就在人們還在為中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)是U、V、W還是L型爭(zhēng)論不休時(shí),中國(guó)各大家電廠家自入夏以來,就已全面處于上升態(tài)勢(shì),以“井噴”、“斷貨”、“搶貨”等關(guān)鍵詞,為業(yè)界提前呈現(xiàn)了一份完美的答卷。
刺激當(dāng)前家電消費(fèi)市場(chǎng)倍速增長(zhǎng)包括多重因素,除全國(guó)大范圍持續(xù)的高溫天氣、廠商本身的各種努力外,其內(nèi)在動(dòng)力還來自于國(guó)家對(duì)家電產(chǎn)業(yè)所實(shí)施的“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”、“出口退稅”等多項(xiàng)補(bǔ)貼政策。筆者認(rèn)為,在國(guó)家財(cái)經(jīng)補(bǔ)貼這一“杠桿效應(yīng)”下,除將積極帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)外,其長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義將在于促進(jìn)家電業(yè)的結(jié)構(gòu)性大調(diào)整并最終為追趕跨國(guó)家電巨頭創(chuàng)造了條件。
產(chǎn)業(yè)調(diào)整重回“正軌”
金融危機(jī)致使全球經(jīng)濟(jì)疲軟,也給中國(guó)家電企業(yè)的生存能力直接帶來了沖擊。而從深層意義來分析,08年這場(chǎng)突如其來的危機(jī)更打斷了家電行業(yè)05年伊始的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大調(diào)整。
外部市場(chǎng)環(huán)境的持續(xù)惡化,業(yè)績(jī)?nèi)嫦禄,一度讓整個(gè)家電行業(yè)的未來發(fā)展前景蒙上一片陰影。為緩解經(jīng)濟(jì)危機(jī)的壓力,國(guó)家在今年2月份正式出臺(tái)“家電下鄉(xiāng)”利好政策。雖當(dāng)前下鄉(xiāng)家電銷售不盡理想,與預(yù)期目標(biāo)有一定的差距,但政府救市的決心和力度還是為社會(huì)各方所看好。
緊隨其后,政府各項(xiàng)救市方案、措施也開始逐步落地。在今年6月份,政府則先后推出了“以舊換新”、“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”、“出口退稅上調(diào)至17%”等利好政策。其中,惠民工程以財(cái)政補(bǔ)貼方式推廣節(jié)能產(chǎn)品,對(duì)空調(diào)產(chǎn)品的補(bǔ)貼將按照能效等級(jí)2級(jí)的每臺(tái)300至550元、1級(jí)的每臺(tái)500至850元的價(jià)格進(jìn)行補(bǔ)貼,補(bǔ)貼力度堪稱前所未有。
相比“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”,“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”通過財(cái)政補(bǔ)貼,先讓利于民再做大市場(chǎng),對(duì)企業(yè)乃至整個(gè)家電行業(yè)的直接影響也更大。一方面, 1、2級(jí)能效節(jié)能產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào),使得消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更愿意傾向于高能效產(chǎn)品,有利于節(jié)能產(chǎn)品的普及;另一方面,可以引導(dǎo)家電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整重回“正軌”,一改多年來所遺留下來的結(jié)構(gòu)性短缺問題,由量變到質(zhì)變,進(jìn)而影響到整個(gè)家電業(yè)格局。
家電產(chǎn)業(yè)的“新猜想”
對(duì)于以國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼來促進(jìn)家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的做法,在日本、歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家早已有先例,并形成了一系列的文件體系。在今年年初,日本還推出了“節(jié)能家電換代補(bǔ)貼”來刺激家電消費(fèi)市場(chǎng)。
受惠于國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼這一“杠桿效應(yīng)”,當(dāng)前,中國(guó)家電內(nèi)銷市場(chǎng)已經(jīng)開始呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì),格力、美的、志高等行業(yè)主流品牌的銷售規(guī)模與前幾個(gè)月相比均有了大幅度的提升。庫存的快步消化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的全面升級(jí),一切的一切,都讓我們對(duì)中國(guó)家電行業(yè)的未來發(fā)展充滿期待和想象。
而在這場(chǎng)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)中,日本、美國(guó)等外資家電品牌又普遍受打擊,各自面臨著不同程度上的經(jīng)營(yíng)困難。盡管他們的問題大多出在外界經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化因素上,但來自產(chǎn)業(yè)規(guī)模、市場(chǎng)表現(xiàn)方面的鮮明對(duì)比,還是使得中國(guó)家電企業(yè)的信心變得空前高漲。
當(dāng)然,考慮到中國(guó)家電行業(yè)目前所存在的一些現(xiàn)實(shí)問題,如:在全球家電業(yè)格局中,我們中國(guó)家電企業(yè)還處在一個(gè)什么樣的位置?在產(chǎn)業(yè)鏈方面,我們又是處在哪一個(gè)環(huán)節(jié)?為什么中國(guó)家電制造表現(xiàn)更多是產(chǎn)地屬性而非品牌屬性?所以,中國(guó)家電企業(yè)要取代日本、歐美等跨國(guó)家電巨頭,全面取得在全球市場(chǎng)上的主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán),將來還有很長(zhǎng)的一段路要走。
但,一個(gè)屬于中國(guó)家電的時(shí)代,畢竟已經(jīng)到來。ㄅ硇劢
Copyright ©1999-2024 chinanews.com. All Rights Reserved