國家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:今年二季度,家電行業(yè)運(yùn)行部分指標(biāo)出現(xiàn)好轉(zhuǎn):利潤總額同比上升11.19%,反彈較為明顯;固定資產(chǎn)投資總額同比上升27.10%,增速平穩(wěn)。據(jù)介紹,今年家電行業(yè)“政策市”特點(diǎn)顯著——陸續(xù)出臺(tái)的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、以舊換新三大政策成為市場主要拉動(dòng)力。
據(jù)統(tǒng)計(jì),今年1—7月,全國共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1388.28萬件。其中,冰箱因?yàn)樵谌、四?jí)市場保有量較低,因而受益最為明顯,占到總銷售量的55.3%。中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長姜風(fēng)預(yù)計(jì),今年我國冰箱、洗衣機(jī)農(nóng)村市場銷售量可占到總數(shù)的1/3以上,這將改變農(nóng)村市場在總體上偏弱的市場格局。此外,節(jié)能產(chǎn)品惠民工程則突破了高能效家電產(chǎn)品的價(jià)格瓶頸,拉動(dòng)了高能效產(chǎn)品消費(fèi)。它與以舊換新政策一道,可起到將潛在消費(fèi)轉(zhuǎn)化為即期消費(fèi)的作用。
這三大政策還促進(jìn)了家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)。姜風(fēng)說:“三大政策有效地提高了高能效產(chǎn)品的市場份額。以空調(diào)為例,家電下鄉(xiāng)設(shè)置了三級(jí)能效的門檻,節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新政策又再次讓廠家認(rèn)識(shí)到高能效、環(huán)保、資源回收和再利用才是空調(diào)業(yè)的出路,F(xiàn)在高能效空調(diào)市場所占份額明顯提高,除非有訂單,不然企業(yè)已不再生產(chǎn)四、五級(jí)能效的空調(diào)了!
對今年下半年外資品牌將對國產(chǎn)品牌構(gòu)成巨大沖擊的說法,姜風(fēng)表示不以為然!凹译姳緛砭褪浅浞指偁幍男袠I(yè)。外資品牌的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在城市中高端市場,但是這部分市場今年下滑明顯!苯L(fēng)說,“當(dāng)然,外資品牌也逐漸認(rèn)識(shí)到三、四級(jí)市場的巨大潛力,紛紛推動(dòng)渠道下沉,西門子、松下都已經(jīng)參與到家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中。但在三、四級(jí)市場,國產(chǎn)品牌在價(jià)格、渠道和認(rèn)知度方面都有較明顯的優(yōu)勢。所以我認(rèn)為,外資品牌未對國產(chǎn)品牌構(gòu)成較大沖擊!
盡管如此,專家提醒家電企業(yè),要繼續(xù)在自主創(chuàng)新上下功夫!霸陔S后的復(fù)蘇期,企業(yè)將面臨更激烈的競爭。要想不被市場淘汰,就必須加強(qiáng)自主創(chuàng)新!苯L(fēng)說。
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