美的電器與小天鵝日前同時(shí)發(fā)布公告,因籌劃重大資產(chǎn)重組,兩公司同時(shí)停牌。分析人士認(rèn)為,美的電器對(duì)小天鵝資產(chǎn)重組的完成,意味著自2005年以來家電企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)白電行業(yè)的布局基本成型,未來市場(chǎng)上將形成海爾、美的等幾大巨頭強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場(chǎng)格局。
以空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱為主要產(chǎn)品的白電行業(yè),盡管品類較多,但近幾年來優(yōu)勢(shì)企業(yè)不斷推進(jìn)重組整合,使得行業(yè)的集中度持續(xù)提高,已呈現(xiàn)與彩電行業(yè)類似的由少數(shù)企業(yè)主導(dǎo)的格局。以彩電為主要產(chǎn)品的黑電行業(yè),在經(jīng)過多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后,目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了創(chuàng)維、海信、TCL等六大企業(yè)主導(dǎo)市場(chǎng)的局面。
在將洗衣機(jī)資產(chǎn)整合至小天鵝這個(gè)平臺(tái)后,美的集團(tuán)在白電行業(yè)的布局已經(jīng)基本成型,這也預(yù)示著國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)幾大巨頭之間的爭(zhēng)霸戰(zhàn)會(huì)更趨激烈。
自2005年以來,白電行業(yè)整合就風(fēng)起云涌,主要有彩電企業(yè)“跨界”進(jìn)入和白電行業(yè)自身整合兩種模式,前者主要有海信入主科龍、四川長(zhǎng)虹控股華意壓縮和美菱電器,后者則主要是美的近年來對(duì)榮事達(dá)、華凌、小天鵝的一系列收購(gòu)。而從目前各巨頭“圈地”的結(jié)果來看,在未來的白電產(chǎn)業(yè)格局中,海爾、美的、海信、格力將成為市場(chǎng)角逐的主要力量。
美的在2004年之前沒有冰箱、洗衣機(jī)等產(chǎn)業(yè),通過收購(gòu)重慶通用、榮事達(dá)等企業(yè)才得以進(jìn)入這些產(chǎn)業(yè),而2008年對(duì)小天鵝的收購(gòu),則是為了盡快補(bǔ)齊自身在洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的“短板”。
自2008年收購(gòu)小天鵝以來,美的電器一直在對(duì)小天鵝旗下的非主營(yíng)業(yè)務(wù)進(jìn)行“外科手術(shù)”式的清理。此后,美的電器將成為“美的系”的空調(diào)、冰箱業(yè)務(wù)平臺(tái),而小天鵝也將成為“美的系”洗衣機(jī)平臺(tái)。
目前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)行業(yè)還處于“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局,海爾憑借完整的產(chǎn)品線、覆蓋全面的銷售網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì),占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三分之一的份額;排名第二至第四的品牌則是榮事達(dá)、小天鵝和松下,三家公司的市場(chǎng)份額分別在8%左右。如果小天鵝成為美的旗下洗衣機(jī)業(yè)務(wù)的平臺(tái),“美的系”在洗衣機(jī)市場(chǎng)的總體份額則有望接近20%,對(duì)市場(chǎng)多年來的老大海爾形成實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士還指出,隨著國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)整合暫時(shí)告一段落,海爾、美的、海信通過一系列資源整合后,將顯著增強(qiáng)自身實(shí)力,最終實(shí)現(xiàn)從上游原材料采購(gòu)、研發(fā)到下游銷售渠道資源的共享,產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。
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