受熱鬧的節(jié)日氛圍影響,近期上海市民的家電購買欲一路攀升,其中樓市的繁榮也起到了很大的推動力。記者昨天從蘇寧、永樂等連鎖零售渠道獲悉,新年前三天滬上家電銷售額增長超過一倍,創(chuàng)下歷年之最。值得一提的是,隊伍龐大的青年置業(yè)人群今年成為消費主力,由于背負著結(jié)婚和供房壓力,價格在3萬元到5萬元的“經(jīng)濟型家電套餐”受到熱烈追捧,多款尺寸相對較小的合資品牌液晶電視賣斷貨。業(yè)內(nèi)人士認為,隨著近期經(jīng)適房的大熱,“蝸居時代”下經(jīng)濟型家電套餐將更有市場。
“房奴”搶攻節(jié)日家電市場
元旦的家電市場,處處可見年輕情侶和小夫妻的身影,他們往往掐緊預算、來回奔波選購,趁著打折搶購便宜貨,甚至經(jīng)常還因意見不合而吵起了架。據(jù)永樂業(yè)務總監(jiān)透露,由于近期樓市的繁榮和經(jīng)適房的大熱,家電套餐的購買人群大幅上漲,價格在4.8萬至5萬左右的家電套餐銷售非常好,幾乎占到整體銷售的近40%。
記者在中山公園商圈逛了一圈發(fā)現(xiàn),被商家稱作“經(jīng)濟型套餐”的家電組合一般包括彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機和 “油灶熱”(油煙機、灶具、熱水器),價格在3到5萬元不等。蘇寧負責人表示,去年三四季度剛性需求住房的市場放量,帶動了元旦家電市場經(jīng)濟型套餐明顯增長。元旦當天,套餐消費比重占到38%左右,比正常情況下高出15個百分點,其中超過7成都是選購經(jīng)濟型套餐,青年置業(yè)人群是消費主力。相比之下,8萬元以上的“奢侈型套餐”顯然捧場者寥寥,比較大的門店元旦期間也只賣出幾十套。
多款合資32英寸彩電缺貨
新年以來,就家電品類而言,彩電、手機等3C商品仍然占據(jù)主要地位。永樂數(shù)據(jù)顯示,彩電整體銷售占比達38%左右,受到獨資品牌降價影響,元旦期間,適合上海市民家庭的32英寸、37英寸彩電銷售更添火爆,占到彩電銷售量的30%以上;而目前市場上大熱的LED彩電也隨著節(jié)日降價而迎來追捧,占據(jù)整體彩電銷售的2成以上。
據(jù)營業(yè)員介紹,由于彩電是國家以舊換新政策中享受補貼上限金額最高的品類之一,多數(shù)市民在購買前都會主動詢問以舊換新流程,“先問后買”也成為獨特的一道風景線。
記者還注意到,目前三星等幾家合資品牌32英寸液晶彩電部分型號已嚴重缺貨,直到春節(jié)前才能重新上架。 “一方面是40到42英寸、以及46到47英寸的大屏彩電銷售比重提升;另一方面,很多預算有限的房奴、以及購買第二第三臺電視放在臥室的中高端消費者都比較青睞,導致缺貨,但國產(chǎn)品牌庫存仍很充裕!碧K寧負責人表示。
商家送裝服務遭遇考驗
據(jù)了解,此次跨年上海假日消費市場周期明顯前移,尤其是去年12月31日當天蘇寧同比上一年規(guī)模增長超過200%,市區(qū)多家門店由于客流量太大,原定23:00結(jié)束的營業(yè)時間不得不延至凌晨1:30。
業(yè)者認為,節(jié)假日消費市場的“前移”現(xiàn)象在近兩年來比較突出。在商家的促銷引導下,消費市場改變了極度扎堆的特點,經(jīng)過適度的分流,市場更趨于理性,而商家在送裝等配套服務方面也應該更到位。
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