1月13日,傳了1個多月的淘寶電器城終于揭開面紗,正式上線。由此,京東商城、新蛋等3C網(wǎng)購業(yè)內(nèi)企業(yè)將直接面對淘寶的新一輪競爭。分析人士認(rèn)為,淘寶電器城的介入一方面擴(kuò)大了市場,另一方面3C網(wǎng)購市場格局或發(fā)生改變。
競爭對手稱“歡迎加入”
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者13日從淘寶工作人員處了解到,此次淘寶電器城在引進(jìn)近50家品牌廠商加入后,還將此前在淘寶C2C平臺上的大賣家吸引進(jìn)來,創(chuàng)造了一種全新的網(wǎng)購模式,這與業(yè)內(nèi)原有的京東商城或是新蛋等企業(yè)有所不同。
實(shí)際上,在淘寶電器城成立之前,京東商城、新蛋網(wǎng)已經(jīng)開始在3C家電的網(wǎng)購市場上迅速發(fā)展,但是淘寶攜客戶資源等優(yōu)勢強(qiáng)勢殺入,未來勢必會有更多的競爭。
不過對于淘寶電器城即將沖擊包括新蛋網(wǎng)、京東商城在內(nèi)的企業(yè)的說法,新蛋網(wǎng)營銷公關(guān)經(jīng)理林奕言在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示并不認(rèn)同,“現(xiàn)在的市場還很大,并不存在沖擊的情況。我們非常歡迎有新的公司進(jìn)入這個行業(yè),一起做大市場!
據(jù)正望咨詢2009年10月發(fā)布的《中國數(shù)碼產(chǎn)品網(wǎng)上銷售統(tǒng)計報告2009》顯示,2009年上半年,僅手機(jī)、筆記本電腦和數(shù)碼相機(jī)3種數(shù)碼產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售金額就達(dá)到了200億元,與國美電器同期包括家電在內(nèi)的銷售額相當(dāng)。而易觀國際的研究也顯示,2009年中國大家電網(wǎng)上零售市場規(guī)模將達(dá)到35.5億元。
易觀國際電子商務(wù)分析師曹飛認(rèn)為,淘寶電器城的上線對京東商城和新蛋必然會造成一定的沖擊。在售后、品牌等方面幾家并沒有太大的差別,最終起決定作用的將是配送和價格兩個方面。
據(jù)淘寶透露,淘寶電器城進(jìn)入3C家電網(wǎng)購最重要的優(yōu)勢之一就是價格。淘寶電器城目前都是直接從平臺上的商家拿貨,省略了中間的倉儲、物流、人工等環(huán)節(jié),所以扁平化的渠道是淘寶的優(yōu)勢所在。
之前記者也曾經(jīng)了解過,淘寶為電器城的建立已經(jīng)在上海和物流企業(yè)共建配送中心。
家電銷售格局或重新劃分
淘寶電器城在沖擊原有線上零售商的同時,也正在建立一個新的格局。曹飛分析認(rèn)為,之前純粹的在線零售商模式現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)生變化,今后一段時間里,純粹的在線零售商將和淘寶電器城平臺上的商家產(chǎn)生競爭;而今后生產(chǎn)廠商自己官方網(wǎng)站上的銷售,以及蘇寧、國美對線上銷售的重視,將使競爭更加激烈。
實(shí)際上,淘寶電器城不僅要面對京東商城、新蛋網(wǎng)等線上零售商的競爭,還將接受傳統(tǒng)零售商蘇寧、國美等的挑戰(zhàn)。觀察家劉步塵表示,即使在電子商務(wù)最發(fā)達(dá)的美國,實(shí)體店銷售仍然處于絕對主導(dǎo)地位。不過在淘寶電器城建立之初,它和國美、蘇寧合作的消息就沒有間斷,淘寶網(wǎng)相關(guān)工作人員也并沒有否認(rèn)這一說法,只是表示“在淘寶這個開放平臺,什么都有可能發(fā)生”。
中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為,伴隨著整體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,2010年家電網(wǎng)購行業(yè)將延續(xù)以往高速發(fā)展的態(tài)勢。他透露,2008年家電網(wǎng)購銷售額為200億元,2009年超過400億元,而今年有望超千億。
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