昨日,商務(wù)部、財政部和工信部聯(lián)合對2010年全國家電下鄉(xiāng)中標(biāo)產(chǎn)品進(jìn)行公示,178家企業(yè)進(jìn)入公示名單。記者從涉及數(shù)萬型號的中標(biāo)產(chǎn)品名單中發(fā)現(xiàn),中標(biāo)產(chǎn)品更為豐富、功能更全,而且價格相對同等產(chǎn)品更為劃算。對此,專家們分析,在擴(kuò)大產(chǎn)品種類、提高最高限價后,家電下鄉(xiāng)政策今年不僅將繼續(xù)發(fā)揮拉動效力,還將進(jìn)一步縮小我國城鄉(xiāng)消費(fèi)市場的差距。
良好銷售成績吸引新面孔
記者發(fā)現(xiàn),在12個品類的產(chǎn)品招標(biāo)名單中,國外品牌、國內(nèi)主流品牌及中小品牌都有多款產(chǎn)品中標(biāo)。冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、太陽能熱水器四類產(chǎn)品中出現(xiàn)了不少新的中標(biāo)企業(yè),其中不乏因上調(diào)最高限價而積極參與競標(biāo)的外資企業(yè)。
中國臺灣奇美電子是全球最大的液晶面板制造商之一,在市場中一直被認(rèn)為是上游企業(yè),但此次該公司首次中標(biāo)了數(shù)款下鄉(xiāng)液晶電視,進(jìn)入內(nèi)地終端彩電市場;美國惠而浦(中國)投資有限公司也首次中標(biāo)了9款電冰箱;蘇州三星電子有限公司中標(biāo)了20多款空調(diào)。不過,微波爐、電磁灶、燃?xì)鉄崴鳑]有一個新中標(biāo)企業(yè)。
對此,業(yè)內(nèi)分析人士表示,從新增的中標(biāo)企業(yè)名單來看,都是下鄉(xiāng)銷售情況較好的產(chǎn)品,如冰箱、洗衣機(jī)、彩電等,這些產(chǎn)品在各類家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中銷售量(額)居前列,良好的銷售成績吸引了新面孔的加入。
細(xì)分市場 中標(biāo)型號越來越多
除了企業(yè)新面孔外,今年家電下鄉(xiāng)的中標(biāo)名單讓人印象深刻的還有各下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號的增多!斑@一次參與投標(biāo)的企業(yè)都可以投標(biāo)50款!贝鞹CL集團(tuán)參與招標(biāo)的該集團(tuán)商用工程部經(jīng)理趙斌介紹,“TCL為此專門成立了家電下鄉(xiāng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)”。
記者查詢得知,TCL集團(tuán)投標(biāo)的50款彩電全部中標(biāo),全部中標(biāo)的企業(yè)還有海爾彩電、康佳彩電、長虹彩電、美的冰箱、美的洗衣機(jī)、美的空調(diào)等。美的集團(tuán)中國營銷總部副總裁王金亮介紹,“家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施以來,給美的貢獻(xiàn)了巨大的銷售量,去年下鄉(xiāng)空調(diào)占公司空調(diào)總銷售的30%、冰箱占60%、洗衣機(jī)占50%”。
中國電子商會副秘書長陸刃波分析,“我國農(nóng)村市場巨大,消費(fèi)層次也不一樣,政策需要細(xì)分這塊市場,產(chǎn)品的多樣性將吸引更多消費(fèi)者,家電下鄉(xiāng)政策將進(jìn)一步拉動內(nèi)需”。
為帶動國內(nèi)消費(fèi)特別是農(nóng)村消費(fèi),我國2007年出臺了家電下鄉(xiāng)政策,農(nóng)村消費(fèi)者購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品可獲13%的財政資金直補(bǔ)。自去年2月1日起,家電下鄉(xiāng)在原來14個省市的基礎(chǔ)上向全國推廣,產(chǎn)品類別擴(kuò)大至10種,產(chǎn)品最高限價也不斷提高。
農(nóng)村家電市場迎來升級
今年的中央一號文件指出“把擴(kuò)大農(nóng)村需求作為拉動內(nèi)需的關(guān)鍵舉措”,并提出將適時出臺刺激農(nóng)村消費(fèi)需求的新辦法、新措施。家電下鄉(xiāng)無疑是擴(kuò)大農(nóng)村市場的一劑良方。家電下鄉(xiāng)在滿足農(nóng)村家電普及需求的同時,也帶動了農(nóng)村家電市場及基礎(chǔ)設(shè)施的升級。
對此王金亮表示,“美的集團(tuán)中標(biāo)的電冰箱全部是能效1級的節(jié)能冰箱,下鄉(xiāng)空調(diào)都是節(jié)能產(chǎn)品,還推出了變頻無氟環(huán)?照{(diào)。美的的研發(fā)隊(duì)伍專門針對農(nóng)村市場電壓不穩(wěn)等情況設(shè)計了適合的產(chǎn)品,經(jīng)過一年的實(shí)踐,美的更能把握農(nóng)村市場了”。
“從今年的彩電中標(biāo)情況看,彩電企業(yè)正在把55英寸大屏幕、LED背光源彩電以及互聯(lián)網(wǎng)電視作為重點(diǎn)!壁w斌表示,“今年的家電下鄉(xiāng)將把農(nóng)村彩電市場帶入大屏幕及多功能階段,這是農(nóng)村家電市場的一次升級,也將進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)市場的差距”。數(shù)據(jù)顯示,2007年城鎮(zhèn)家庭彩電百戶擁有量是137.79臺,農(nóng)村家庭彩電百戶擁有量只有94.38臺,且多為傳統(tǒng)彩電。
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