在全國(guó)9省市實(shí)施了近8個(gè)月的家電以舊換新政策,即將結(jié)束漫長(zhǎng)的試點(diǎn)期,真正在全國(guó)遍地開花。近日,商務(wù)部等三部委聯(lián)合下發(fā)了關(guān)于家電以舊換新推廣實(shí)施申報(bào)工作的通知,對(duì)以舊換新的實(shí)施范圍頒布 “擴(kuò)軍令”,從今年6月起覆蓋更多城鄉(xiāng)消費(fèi)者。本月15日前,尚未實(shí)施家電以舊換新的省、自治區(qū)、直轄市、計(jì)劃單列市人民政府,凡符合規(guī)定條件的,均可提出申請(qǐng)。
政策東風(fēng)吹清產(chǎn)業(yè)迷霧
興業(yè)證券家電分析師時(shí)紅告訴記者,本次試點(diǎn)范圍擴(kuò)大在情理之中。在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需的持久戰(zhàn)役中,家電業(yè)一直扮演著急先鋒,通過家電下鄉(xiāng)和以舊換新雙線并進(jìn),前者開拓農(nóng)村市場(chǎng),后者則充分激發(fā)城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)需求。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)改革開放30年多來,第一輪家電消費(fèi)高峰期發(fā)生在1990年到2004年之間。從家電的使用期限而言,首波更新高峰已經(jīng)到來,這也是以舊換新政策走向全國(guó)的“天時(shí)”優(yōu)勢(shì)。
而對(duì)于整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)而言,這也將驅(qū)使廠商進(jìn)一步調(diào)整生產(chǎn)和銷售結(jié)構(gòu),加大研發(fā)力量的投入、賦予產(chǎn)品更多附加值。去年有調(diào)查數(shù)據(jù)表明,相比歐美大多數(shù)企業(yè)至少將利潤(rùn)的10%投入到技術(shù)創(chuàng)新中,中國(guó)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)投入普遍低于利潤(rùn)的3%,今年勢(shì)必將得到加強(qiáng)。
“中國(guó)家電隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變,內(nèi)需的逐漸飽和使同期消費(fèi)不斷降溫,而人民幣升值則使國(guó)內(nèi)廠家的成本優(yōu)勢(shì)也日益消失!睍r(shí)紅稱,今年政府推廣以舊換新和家電下鄉(xiāng)政策力度加大,廠商未來兩年的主攻方向已經(jīng)很明顯:一是增強(qiáng)現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量,抓住農(nóng)村這一未來大市場(chǎng)。二是進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、接軌國(guó)際,在城鎮(zhèn)市場(chǎng)確立品牌優(yōu)勢(shì)。
空調(diào)領(lǐng)銜白電隊(duì)先迎利好
從去年開始,海爾、美的、海信、長(zhǎng)虹、格力等白電巨頭均動(dòng)作頻繁。業(yè)內(nèi)人士指出,各大家電集團(tuán)對(duì)旗下白色家電資產(chǎn)的整合已經(jīng)啟動(dòng)。2010年,各集團(tuán)將對(duì)旗下各品類子品牌的采購(gòu)、研發(fā)、渠道、服務(wù)資源進(jìn)行全面梳理。在多重政策利好的合力下,白電隊(duì)有望率先得益,其中又以空調(diào)最為明顯。
預(yù)測(cè)認(rèn)為,2010年,冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)三大白電零售規(guī)模將增長(zhǎng)16.9%,達(dá)到1795億元,其中冰箱670億元,洗衣機(jī)405億元,家用空調(diào)則高達(dá)720億元。
根據(jù)國(guó)美、永樂、大中、中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)家電市場(chǎng)聯(lián)合調(diào)研課題組發(fā)布 《2010年空調(diào)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,在一、二線城市消費(fèi)者購(gòu)買家電的數(shù)量中,更新?lián)Q代已經(jīng)占到了近40%的比例。受中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖增長(zhǎng)以及以舊換新政策兩方面因素的持續(xù)推動(dòng),將對(duì)2010年空調(diào)消費(fèi)起到較大拉升作用。
報(bào)告預(yù)測(cè),2010年因房地產(chǎn)回暖增長(zhǎng)因素將至少帶來856萬(wàn)臺(tái)空調(diào)需求,這于各大廠商都將是一劑強(qiáng)心針。
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