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　　谷歌中國近期終于推出了全球首個音樂搜索服務。這是在中國市場上遭遇百度巨大競爭壓力的情況下，谷歌做出的戰(zhàn)略性突破。

　　此次谷歌采取的模式是與巨鯨音樂網(wǎng)合作，在谷歌中國的整合搜索中推出音樂搜索結(jié)果。

　　谷歌在與百度采取相似盈利模式的情況下，選擇了在服務模式與版權(quán)處理模式上與百度進行差異化競爭。

　　服務模式之爭

　　這項新合作是采用巨鯨音樂網(wǎng)提供內(nèi)容、谷歌提供搜索技術(shù)、音樂公司與巨鯨音樂網(wǎng)直接分享廣告收入的盈利模式。

　　面對競爭對手百度依靠MP3搜索取得的巨大流量，谷歌希望能在頁面上提供部分音樂試聽和下載服務，音樂版權(quán)由巨鯨音樂網(wǎng)提供，而谷歌將嘗試利用廣告獲得部分收入。

　　巨鯨音樂網(wǎng)是正版免費音樂試聽和下載網(wǎng)站。谷歌已經(jīng)對巨鯨音樂網(wǎng)進行了戰(zhàn)略入股，其先期具備上百家唱片公司的數(shù)萬首中文歌曲，巨鯨音樂網(wǎng)2005年9月由籃球明星姚明、姚明經(jīng)紀人章明基以及音樂業(yè)內(nèi)人士陳戈共同創(chuàng)辦。2006年3月正式上線，是中國最大的正版音樂產(chǎn)品平臺之一。

　　谷歌大中華區(qū)總裁李開復表示，此次合作的商業(yè)模式是由巨鯨音樂網(wǎng)與音樂產(chǎn)業(yè)對巨鯨音樂廣告收入分成，為正版音樂的合法下載提供了一種解決之道，谷歌通過自身搜索技術(shù)和用戶基礎(chǔ)為巨鯨音樂網(wǎng)帶來新的產(chǎn)品功能、體驗和大量用戶。

　　事實上，在中國數(shù)字音樂市場特殊的市場環(huán)境下，多種在線音樂模式無法取得成功。巨鯨網(wǎng)一開始仿造蘋果iTunes打造，但單曲付費下載的模式一直運營慘淡。

　　免費模式似乎成為唯一可行的方向。音樂搜索服務一直是百度最成功的業(yè)務之一。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查公司艾瑞公布的數(shù)字，百度的MP3搜索擁有超過84%的市場占有率。

　　目前，包括百代、滾石等國際唱片公司在內(nèi)，百度和70多家唱片公司建立了數(shù)字音樂聯(lián)，進行唱片推廣和廣告分成等商業(yè)模式的嘗試。

　　百度目前擁有近80%中國搜索市場份額，覆蓋了超過90%的中國網(wǎng)民。截至目前，已有70多家唱片公司正式加入百度數(shù)字音樂聯(lián)盟。在今年7月，百度透露有一筆金額千萬元級別的數(shù)字音樂平臺廣告投放大單，這將同唱片公司一起分成。

　　這是全球范圍內(nèi)迄今為止，唱片公司與搜索引擎達成的最大規(guī)模的版權(quán)合作。唱片授權(quán)百度使用其所有華語歌曲，供網(wǎng)民在百度MP3搜索上免費試聽，而唱片公司和百度將為試聽頁面設(shè)計廣告位，并通過廣告商的贊助進行分成。

　　百度董事會主席兼首席執(zhí)行官李彥宏曾表示，雙方的合作將為百度的用戶、上游正版內(nèi)容提供商和廣告商打造一個有價值的數(shù)字音樂生態(tài)系統(tǒng)。通過百度可以為唱片公司的網(wǎng)站帶來龐大的流量，同時可以讓唱片公司的歌手與歌曲迅速走紅，從而在彩鈴等無線增值業(yè)務和藝人廣告價值上獲得更多收益，抵御傳統(tǒng)唱片利潤迅速下滑的局面。

　　事實上，谷歌的商業(yè)模式與百度沒有根本區(qū)別，都是利用廣告盈利，但提供服務的模式則存在較大差別。

　　從音樂來源看，谷歌的音樂來源只有巨鯨。而百度是搜索網(wǎng)上所有的音樂資源。谷歌其實推出的是一個站內(nèi)的搜索，而不是網(wǎng)上音樂的搜索，因為所有的音樂信息全部會跳轉(zhuǎn)到巨鯨音樂網(wǎng)，巨鯨音樂網(wǎng)只是利用谷歌的流量。

　　百度的音樂搜索則來源于互聯(lián)網(wǎng)上各個音樂網(wǎng)站，提供給用戶的結(jié)果是哪個鏈接的速度會更快，采取什么文件格式，所提供的信息更多。百度的音樂搜索可以給用戶不同選擇，谷歌則是只有一種選擇。

　　谷歌音樂搜索結(jié)果堅持的特色就是少而精，沒有鏈接失效問題，用戶不會看到像百度那樣一首歌有幾十個結(jié)果。比較而言，百度音樂界面更貼近搜索；谷歌音樂現(xiàn)階段界面只是一個排行榜。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，谷歌此次服務是將一個音樂站點放到了谷歌的搜索服務里，這種服務最大的問題就是數(shù)量，跟整個互聯(lián)網(wǎng)音樂相比，巨鯨的曲庫有限。而搜索業(yè)務的核心是多站點和數(shù)據(jù)源等，利用相關(guān)性排序，解決下載成功率等相關(guān)問題，從這些角度看，谷歌把搜索內(nèi)容限定在一個很小的可控制的范圍內(nèi)，提供的服務是非典型的音樂搜索服務。

　　版權(quán)新規(guī)避

　　中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達到了2.53億，超過美國成為全球第一，而網(wǎng)絡音樂則是中國網(wǎng)民第一大網(wǎng)絡應用，使用率接近了85%。但一直困擾中國的網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大問題之一就是版權(quán)問題。

　　此前，出于對音樂搜索法律和版權(quán)方面的考慮，谷歌在全球都沒有開放MP3搜索功能。反之，百度因為積極與版權(quán)問題博弈，成為音樂搜索的最大受益者，其MP3搜索不區(qū)分是否為正版，搜索覆蓋范圍是整個互聯(lián)網(wǎng)上的音頻文件，也獲取了巨大的流量。因此，百度的MP3搜索業(yè)務也是備受爭議的部門，長期受到來自音樂公司的版權(quán)糾紛和訴訟。

　　6月，中國音樂著作權(quán)協(xié)會(MCSC)、中國音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(CAVCA)和國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)三大音樂協(xié)會對外宣布聯(lián)合抵制中國最大的搜索引擎百度音樂下載侵權(quán)。這次行動是音樂行業(yè)對針對百度音樂服務發(fā)起的反盜版行動的延續(xù)。2006年以來，有一系列針對百度的反盜版行動。

　　中國音樂著作權(quán)協(xié)會總干事屈景明表示，簽署公開聲明的全部權(quán)利人還同時簽署了一份給廣告主和廣告公司的聲明，聯(lián)名建議廣告主和廣告公司慎重考慮是否繼續(xù)在盜版媒體投放廣告。

　　屈景明認為，音樂內(nèi)容產(chǎn)品是一種時間性較強的產(chǎn)品，尤其是涉及到版權(quán)的案子往往比較冗長，有些案子常常會需要一年左右的時間，而權(quán)利人最終獲得的賠償數(shù)額往往還不能完全支付其訴訟成本。

　　事實上，百度占據(jù)上風，唱片公司跟互聯(lián)網(wǎng)公司訴訟之路過于艱辛，搜索引擎在全球都受到了“避風港”原則的庇護。

　　上海中匯律師事務所知識產(chǎn)權(quán)律師游云庭認為，從法律上看，由于具體的業(yè)務模式上存在不同，谷歌的音樂搜索與百度存在非常大的區(qū)別。最大的區(qū)別在于：如果百度音樂搜索平臺上出現(xiàn)了盜版音樂，百度在收到版權(quán)人通知后24小時內(nèi)刪除相關(guān)的下載鏈接即可根據(jù)法律免除責任。而谷歌的音樂搜索平臺一旦出現(xiàn)盜版內(nèi)容，則很難免責。

　　百度的音樂搜索模式是，百度MP3搜索不區(qū)分是否為正版，其搜索引擎覆蓋范圍是整個互聯(lián)網(wǎng)上的音頻文件，因此，其適用的是《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》中的網(wǎng)絡服務提供商的法律地位，根據(jù)該條例的規(guī)定，其可以適用“通知+刪除”的版權(quán)避風港，對于平臺上盜版內(nèi)容的法律義務是收到侵權(quán)通知后及時刪除。目前的司法實踐也認可百度的業(yè)務模式，各大唱片公司就此多次起訴百度均被法院駁回。

　　而谷歌的音樂搜索模式則與百度有所不同，其選擇了正版道路，即與獲得唱片公司授權(quán)的音樂網(wǎng)站合作，其搜索引擎搜索的內(nèi)容僅限于合作音樂網(wǎng)站。這種搜索服務其實并不是傳統(tǒng)意義上的搜索引擎搜索服務，而只是站內(nèi)搜索服務。

　　但谷歌足以控制巨鯨網(wǎng)上音樂的全部正版化，因此可以避免版權(quán)問題。屈景明認為，這種合作模式有助于在中國開創(chuàng)一個合法網(wǎng)絡音樂市場，在提供正版的網(wǎng)絡音樂的同時，讓音樂人受益、讓擁有版權(quán)的唱片公司受益。

　　巨鯨音樂網(wǎng)CEO陳戈表示，這種合作模式的出現(xiàn)，搭建了一個多方共贏的平臺：廣大用戶可以合法免費地下載正版音樂；唱片公司通過授權(quán)，維護了自己的版權(quán)；谷歌則獲得新的用戶群，同時提升用戶搜索體驗。(孫琎)