昨日,海外消息稱微軟有意收購新浪激起業(yè)內(nèi)巨大反響,新浪股價(jià)應(yīng)聲上漲2.1%。
目前,這一消息僅是來自國外一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站,還沒有一個(gè)更確切的消息來源做出具體的報(bào)道,不過即使是傳聞,也已經(jīng)在中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)引起軒然大波。
由于微軟與新浪雙方均拒絕向記者證實(shí)此事,這使得該項(xiàng)并購案變得更加撲朔迷離。
反對派:傳聞而已不靠譜
理由:新浪廣告模式對微軟并無太大吸引力
有分析認(rèn)為,盡管微軟在華的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)并不出色,但是微軟需要一家靠經(jīng)營廣告的中國新媒體網(wǎng)站來擴(kuò)充其互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略嗎?
據(jù)悉,目前微軟的MSN中文網(wǎng)依靠Windows Live Messenger即時(shí)通訊業(yè)務(wù)和Hotmail郵箱業(yè)務(wù)在中國門戶市場搶下一塊蛋糕,但是,就其廣告影響力來說MSN中文網(wǎng)顯然還難與中國本土各大新聞門戶網(wǎng)站競爭。實(shí)際上,從微軟對于MSN中文網(wǎng)的貼牌戰(zhàn)略來看,似乎微軟并沒有全力投入互聯(lián)網(wǎng)門戶競爭。目前,微軟MSN的諸多頻道均是轉(zhuǎn)包給各大專業(yè)網(wǎng)站制作,僅僅是依托其在全球的品牌效應(yīng)采用頻道聚合的方式運(yùn)作。
盡管目前MSN中文網(wǎng)的影響力還不能和四大門戶相提并論,但是由于采用外包方式運(yùn)營,其運(yùn)營成本不高,依靠頻道出租費(fèi)和部分廣告收入,其利潤率應(yīng)該不低。沒有必要急于擴(kuò)張地盤。
另外,盡管新浪收購分眾樓宇廣告業(yè)務(wù)后被外界看好,但這些和微軟全球的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略并無交叉點(diǎn)——微軟互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的核心是搜索。收購新浪并不能加強(qiáng)微軟在華的搜索核心業(yè)務(wù)。因此不少分析人士認(rèn)為,此次并購并不靠譜。
贊同派:消息非空穴來風(fēng)
理由:可將MSN中文網(wǎng)作價(jià)以換股方式入主新浪
不過亦有分析人士指出,不能簡單地看待微軟收購新浪的傳聞,而需要從微軟全球戰(zhàn)略來考慮此事。上周微軟與雅虎重啟合作談判后,昨日已經(jīng)有接近微軟的國際分析師透露,雙方商談的最新結(jié)果是——如果雅虎將搜索業(yè)務(wù)出售給微軟,那么微軟將把其廣告業(yè)務(wù)交由雅虎運(yùn)營。
盡管還不能確定雅虎和微軟在廣告方面的合作,最終是以Yahoo.com和MSN聯(lián)合運(yùn)營共同收取廣告費(fèi)的方式;還是雅虎完全并購MSN業(yè)務(wù)方式進(jìn)行,但是這已經(jīng)向外界明確傳遞了一個(gè)信息——微軟將全力投入其核心的搜索業(yè)務(wù),而淡化其廣告業(yè)務(wù)。
如果最終微軟和雅虎達(dá)成合作協(xié)議,那么就要考慮其在全球各地MSN資產(chǎn)如何保值的問題。
微軟收購新浪恰恰就是在此種大環(huán)境中產(chǎn)生的決定。分析認(rèn)為,所謂微軟收購新浪,最有可能的方式就是把MSN中文網(wǎng)作價(jià)以換股的方式入主新浪。由于新浪股權(quán)結(jié)構(gòu)非常分散,因此微軟很可能成為最大股東之一。中國互聯(lián)網(wǎng)界之前并非沒有這樣的先例。當(dāng)初楊致遠(yuǎn)和馬云的合作就是把雅虎中國部分資產(chǎn)以換股的方式劃入阿里巴巴旗下。而當(dāng)阿里巴巴上市時(shí),楊致遠(yuǎn)再從中套現(xiàn)脫逃。
對于微軟來說,這樣的模式可謂一箭雙雕,一方面依舊可以保持其互聯(lián)網(wǎng)門戶業(yè)務(wù)在華的影響力,另外一方面由于新浪并購分眾之后其業(yè)務(wù)模式被資本看好,微軟未來完全可以在資本市場做出最有利于自己的選擇。因此,微軟收購新浪的說法并非空穴來風(fēng),不過這樣的設(shè)想還必須經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)。商報(bào)記者 羅添
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