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格蘭仕空調(diào)走馬換帥 價(jià)格“屠刀”將重現(xiàn)江湖

2008年07月31日 09:08 來(lái)源:第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  面對(duì)不盡如人意的業(yè)績(jī),格蘭仕空調(diào)再次走馬換將。

  格蘭仕小家電原總經(jīng)理韓偉已于本月26日正式調(diào)任格蘭仕空調(diào)整機(jī)公司總經(jīng)理,格蘭仕小家電內(nèi)銷(xiāo)公司原總經(jīng)理陸海華也調(diào)任格蘭仕空調(diào)內(nèi)銷(xiāo)的總經(jīng)理。

  經(jīng)歷了空調(diào)“災(zāi)年”之后,格蘭仕空調(diào)將重新回到追求規(guī)模的定位上來(lái)。作為格蘭仕空調(diào)業(yè)務(wù)新的掌舵人,韓偉昨天在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》獨(dú)家專(zhuān)訪時(shí)透露,明年國(guó)家將實(shí)施新的家用空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)制度,淘汰四、五級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào),而格蘭仕由于空調(diào)庫(kù)存小,因此將率先在二、三級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)市場(chǎng)挑起“戰(zhàn)火”。

  韓偉說(shuō),二級(jí)能效的空調(diào)事實(shí)上只比五級(jí)能效空調(diào)的成本高10%~15%,但是目前一線(xiàn)空調(diào)品牌兩者的價(jià)差高達(dá)40%左右。所以,格蘭仕準(zhǔn)備從今年9月份起率先將二級(jí)能效空調(diào)的價(jià)格拉下來(lái),大約只會(huì)比五級(jí)能效空調(diào)貴300元~500元/臺(tái)。

  以微波爐起家的格蘭仕,過(guò)去一直被外界稱(chēng)為“價(jià)格屠夫”。但這一兩年,隨著原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本增加、人民幣升值等系列因素,格蘭仕調(diào)整戰(zhàn)略,逐步放棄過(guò)往慣用的“價(jià)格戰(zhàn)”,像它今年的微波爐新品均價(jià)已近千元。

  不過(guò),與其微波爐處于領(lǐng)軍地位不同的是,格蘭仕在空調(diào)領(lǐng)域仍是一個(gè)追趕者,過(guò)多聚焦于中高端,只會(huì)犧牲掉市場(chǎng)份額,尤其當(dāng)遇到2007冷凍年這樣宏觀環(huán)境嚴(yán)峻、天氣又沒(méi)有大熱的“災(zāi)年”時(shí)。不盡如人意的業(yè)績(jī),促成了格蘭仕空調(diào)此次的換帥以及定位的重新調(diào)整。

  “我們將重新定位為數(shù)量型、價(jià)值型的企業(yè)。”韓偉說(shuō),過(guò)去一年,出口占了格蘭仕空調(diào)總銷(xiāo)量的70%。新的冷凍年,格蘭仕空調(diào)將延續(xù)出口的強(qiáng)項(xiàng)、加強(qiáng)與美國(guó)約克的合作,同時(shí)要大幅提升國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量。

  韓偉認(rèn)為,明年中國(guó)提高空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn),將給格蘭仕空調(diào)這樣的中型企業(yè)以機(jī)會(huì)。因?yàn)橐痪(xiàn)空調(diào)品牌四、五級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)庫(kù)存很大,“轉(zhuǎn)身”會(huì)較慢。

  格蘭仕空調(diào)的“操盤(pán)手”最近幾年幾乎一年一變。對(duì)于頻繁的人事變動(dòng),格蘭仕集團(tuán)常務(wù)副總裁俞堯昌向記者解釋說(shuō),格蘭仕是“業(yè)績(jī)導(dǎo)向”,而且格蘭仕一直都在探索,“雖然探索得很艱苦”,就是探索一套能使企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的體制和模式,探索過(guò)程中出現(xiàn)變動(dòng)也是正常的。

  “格蘭仕做大空調(diào)產(chǎn)業(yè)的決心沒(méi)有改變!庇釄虿龔(qiáng)調(diào)說(shuō),格蘭仕給企業(yè)、商家、員工、消費(fèi)者增值的原則也沒(méi)變,只是其空調(diào)產(chǎn)業(yè)由于還處于行業(yè)追隨者的發(fā)展階段,因此會(huì)更關(guān)注大眾市場(chǎng)。

  事實(shí)上,中國(guó)空調(diào)業(yè)經(jīng)過(guò)“災(zāi)年”已再次洗牌,在家電重鎮(zhèn)順德,目前數(shù)得出來(lái)的空調(diào)品牌也不過(guò)美的、海信科龍、格蘭仕三家而已,許多空調(diào)小廠已紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)。對(duì)于剩下的“玩家”,2008冷凍年將是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年。而韓偉的任務(wù)就是在任期內(nèi),使格蘭仕空調(diào)的銷(xiāo)量做到400萬(wàn)臺(tái),進(jìn)入中國(guó)空調(diào)業(yè)第二梯隊(duì)。(王珍)

編輯:段紅彪】
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