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　　“家電下鄉(xiāng)”過千億元的“蛋糕”，引起家電江湖各路豪杰競折腰。那么，“家電下鄉(xiāng)”將給中國家電業(yè)、農(nóng)村家電流通市場帶來怎樣的生態(tài)變化呢？

　　本土彩電“轉(zhuǎn)身”

　　“‘家電下鄉(xiāng)’可以讓國內(nèi)彩電企業(yè)完成一次漂亮的‘轉(zhuǎn)身’�！惫诮菁瘓F興捷聯(lián)電子有限公司消費電子事業(yè)部總經(jīng)理劉丹如此認為。冠捷旗下的“AOC”品牌這次也中標了下鄉(xiāng)的彩電，從而為這家臺資背景的全球最大的顯示器生產(chǎn)商拓展大陸彩電市場創(chuàng)造了良機。

　　劉丹認為，目前國產(chǎn)彩電品牌與合資品牌在中國銷量之比，大約為7∶3。就平板電視而言，2008年，國產(chǎn)與合資在國內(nèi)的平板銷量分別為720萬臺和340萬臺。明年“家電下鄉(xiāng)”之后，國內(nèi)品牌的競爭優(yōu)勢會進一步加大。與冰箱(冷柜)、洗衣機和手機有不少外資品牌中標不一樣的是，這次“家電下鄉(xiāng)”的彩電沒有一家外資品牌中標。原因很簡單：“家電下鄉(xiāng)”彩電的最高限價為2000元，而外資品牌已經(jīng)放棄了低端的CRT(顯像管)電視的生產(chǎn)，相應的，它們在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場也沒有完善的銷售和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，而且它們的LCD(液晶)電視也沒有2000元以下的產(chǎn)品，因此，外資彩電無緣“家電下鄉(xiāng)”。

　　最近幾年，隨著LCD和PDP(等離子)電視的崛起，彩電業(yè)迅速地從CRT時代轉(zhuǎn)型到平板時代。中國彩電業(yè)在CRT上積累了20多年的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢蕩然無存。外資平板憑借上下游“通吃”的優(yōu)勢在中國市場卷土重來，給中國本土彩電企業(yè)帶來巨大的競爭壓力。

　　“‘家電下鄉(xiāng)’將有效延長中國CRT產(chǎn)業(yè)鏈的生命周期�！笨导讯嗝襟w事業(yè)本部副總裁陶衛(wèi)說，因為2000元以下的彩電產(chǎn)品目前絕大多數(shù)還是CRT。

　　城鄉(xiāng)“價差”將削平

　　與本土企業(yè)“下鄉(xiāng)”熱火朝天的激情相比，外資企業(yè)顯得冷靜許多。盡管最近西門子也中標了“家電下鄉(xiāng)”的冰箱產(chǎn)品，但江蘇博西家用電器銷售有限公司副總裁、首席銷售官吳建科談及此事時語調(diào)并沒有提高：“我們開拓農(nóng)村市場，著眼于未來10年農(nóng)村市場的逐步成長，而不會期待農(nóng)村市場的銷量會一下子高速增長�！�

　　吳建科告訴記者，西門子在農(nóng)村市場會從幾個方面著手來做一些策略性的工作：一是讓農(nóng)村的消費者也可以買到西門子的產(chǎn)品，而不需要大老遠地跑到城市里；二是讓西門子冰箱在農(nóng)村市場的價格與全國市場統(tǒng)一。

　　“我們曾經(jīng)對縣級市場作過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)有兩個極端�！眳墙�科說，一是超便宜的冒牌產(chǎn)品暢銷，這些冰箱有的連能效標識也是做假的；二是一、二線品牌在農(nóng)村市場往往會比城市里貴5%~10%。“西門子這次中標‘家電下鄉(xiāng)’象征意義更大，我們想削平這個價差，西門子的標價都下來了，其他品牌相信也不敢亂標價，這樣對農(nóng)村的消費者來說就會更公平�！�

　　湖南正東家電有限公司總經(jīng)理謝少良坦言，“家電下鄉(xiāng)”對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家電經(jīng)銷商來說是一個考驗：首先是利潤率降低了；其次顧客指認品牌購買的比例也會提高。以往，鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商一般會代理一個主流品牌，但不一定賺錢；同時會銷售一些三線品牌的產(chǎn)品，維護一定的價格并漁利。