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評論:美的危機頻發(fā)的癥結(jié)何在?

2008年08月15日 10:54 來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評論

  中新網(wǎng)8月15日電 題:美的危機頻發(fā)的癥結(jié)何在?

        段紅彪

    美的電器有一句很著名的廣告語:原來生活可以更美的。然而最近發(fā)生的幾起美的家電爆炸事件,卻讓這句話充滿了諷刺意味。

  據(jù)媒體報道,7月3日下午,深圳沙井富居小區(qū)B棟17樓某單元,李女士家廚房內(nèi)的美的電冰箱突然爆炸起火,聞訊趕來的4名保安員及時將火撲滅。

  無獨有偶,8月8日早上,在一家IT公司上班的白領(lǐng)鄭小姐在家中做早飯時,使用的美的牌電磁爐突然爆炸,她自稱當(dāng)時被炸飛一米多遠(yuǎn),身受重傷。

  美的也算是中國名牌,為什么會連續(xù)發(fā)生爆炸事件呢?而每次出事之后,美的的解釋往往都是:產(chǎn)品本身是不會發(fā)生爆炸的,爆炸是由于消費者使用不當(dāng)造成的。而中國的消費者也比較“大度”,通常都能接受美的的一定經(jīng)濟補償而息事寧人。據(jù)新民網(wǎng)報道,在李女士和美的公司的交涉下,美的公司幾經(jīng)推脫后才很不情愿向李女士賠償了14388元,并向她道歉。然而在賠款道歉之后,美的仍強調(diào):這次冰箱爆炸和公司產(chǎn)品無關(guān),也不會召回相關(guān)型號的冰箱。

  由此想到,日前,世界著名的顯卡廠商NVIDIA公開承認(rèn)部分顯卡出現(xiàn)問題,全球1800萬臺筆記本受到影響,NVIDIA公司已準(zhǔn)備好兩億美元來處理此事。初聞此信,在驚詫之余,不禁被該公司勇于承擔(dān)責(zé)任的精神所打動。一些跨國企業(yè)的產(chǎn)品出了問題,通常會做召回處理。而我們國內(nèi)的企業(yè)似乎沒有這個傳統(tǒng),極少聽說有召回的。何況有些企業(yè)根本就不承認(rèn)自己產(chǎn)品有問題。

  好在我們的消費者也都習(xí)慣了以協(xié)商賠償?shù)姆绞絹斫鉀Q問題,既不用驚動質(zhì)檢部門,也不需要消費者協(xié)會介入。這樣一來,美的家電雖然問題頻出,爆炸聲不斷,但市場占有率似乎“節(jié)節(jié)攀高”,7月初,美的宣稱在微波爐行業(yè)已“全面超越格蘭仕”,這一下激怒了占據(jù)全國微波爐市場60%份額的格蘭仕,格蘭仕市場部負(fù)責(zé)人表示,目前美的微波爐正在全國大范圍通過“回購”來制造業(yè)績,特別是在中怡康等統(tǒng)計機構(gòu)監(jiān)測網(wǎng)點,這種假動作已經(jīng)到了瘋狂的地步。

  面對如此指責(zé),美的選擇了沉默。

  我們姑且不論誰是誰非,這種對于市場所占份額的口水戰(zhàn)其實并無太大意義。俗話說:金杯銀杯不如人民的口碑。如果產(chǎn)品貨真價實,消費者信得過,市場占有率怎么會低?如果產(chǎn)品質(zhì)量有問題,再怎么搞假動作,做假宣傳,獲得的也不過是紙面上的一個數(shù)字而已。實屬自欺欺人的行為,F(xiàn)在我國也已經(jīng)開始實施反壟斷法,以后若再有哪個企業(yè)宣稱自己是行業(yè)老大,建議反壟斷部門可介入調(diào)查。

  目前,家電行業(yè)的市場透明度越來越高,產(chǎn)品的毛利率不斷下降,廠家面臨的競爭壓力越來越大。每到旺季,打折促銷聲不絕于耳。而價格戰(zhàn)打到一定的程度,廠家再想獲得較高的利潤,就必然要以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價。這些問題產(chǎn)品大量流入市場,發(fā)生一兩起爆炸事故也就不足為奇了。

  近年來,家電產(chǎn)品質(zhì)量投訴的劇增,與原材料價格上漲、一些廠家偷工減料不無關(guān)系。例如:一些空調(diào)生產(chǎn)廠家減少機器外殼厚度、減少空調(diào)銅管與翹片厚度、采用劣質(zhì)壓縮機等制成劣質(zhì)空調(diào)。當(dāng)然,冰箱和電磁爐等其它家電產(chǎn)品也不例外。到頭來,家電價格一直在降,傷害的還是消費者。

  忽然想到同為家電企業(yè)的海爾,1984年,34歲的張瑞敏入主青島市電冰箱廠。第二年便發(fā)生了后來家喻戶曉的張瑞敏砸冰箱事件,面對76臺存在問題的冰箱,張瑞敏力排眾議,掄起大錘親手砸了第一錘。鐵錘落下的一刻,標(biāo)志著中國最具競爭力的家電企業(yè)的崛起。三年以后,海爾人捧回了我國冰箱行業(yè)的第一塊國家質(zhì)量金獎。

  我想每一個著名品牌的背后都有一段故事,美的電器能走到今天,成為中國名牌,也必然凝結(jié)了無數(shù)人的心血和汗水。然而無論何時,質(zhì)量永遠(yuǎn)是企業(yè)的生命。重質(zhì)量,企業(yè)的生命力才會旺盛,如果一個企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出了問題,那么這個企業(yè)就等于得了不治之癥。任何的公關(guān)手段和宣傳方式都是枉然。須知,一個品牌的倒下遠(yuǎn)比它當(dāng)初建立起來要容易的多。

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