急于在中國市場上有所作為的夏普最近又發(fā)布了SH1810C和SH6010C兩款手機(jī)新品。這對補(bǔ)充夏普手機(jī)在中國市場上脆弱的機(jī)型陣營來說,本來是一樁好事。但很多消費者第一時間反映,夏普手機(jī)發(fā)布的SH6010C居然采用的是具有山寨機(jī)血液傳統(tǒng)的MTK平臺。
一時間,夏普手機(jī)也在制造山寨機(jī)的質(zhì)疑聲音不絕于耳。
作為產(chǎn)銷消費電子產(chǎn)品為主的大型跨國企業(yè),夏普向來以注重品牌建設(shè)、產(chǎn)品質(zhì)量和追求技術(shù)領(lǐng)先聞名于世。夏普手機(jī)SH6010C冒死采用MTK方案,實在出乎很多人的意料。
眾所周知,由于聯(lián)發(fā)科方案多快好省地解決了手機(jī)研發(fā)上的很多問題,大大降低了手機(jī)生產(chǎn)的技術(shù)門檻而被山寨機(jī)廣泛使用?梢哉f,聯(lián)發(fā)科方案正是山寨機(jī)在中國泛濫成災(zāi)的罪魁禍?zhǔn),也是造成手機(jī)企業(yè)技術(shù)缺失,質(zhì)量難上臺階的重要原因。可以說,山寨手機(jī)的核心技術(shù)基本上體現(xiàn)在MTK方案上。
觀察家認(rèn)為,夏普手機(jī)采用MTK方案,說明夏普手機(jī)正在放棄對產(chǎn)品質(zhì)量的“高標(biāo)準(zhǔn),嚴(yán)要求”,正在向山寨機(jī)方向加速滑落,如果不能及時得以糾正,或許夏普這個偉大的品牌可能因為夏普手機(jī)采用聯(lián)發(fā)科方案而毀于一旦,至少成為夏普手機(jī)在中國市場上遭遇滑鐵盧的導(dǎo)火線。
事實上,很多網(wǎng)友和消費者并不排斥山寨機(jī),因為山寨機(jī)價格低,功能多,外觀漂亮。但如果夏普手機(jī)采用與山寨機(jī)同宗同源的MTK方案,肯定是不能被市場接受的,這是因為,夏普手機(jī)雖然采用MTK方案,但在價格上肯定要比山寨機(jī)貴得多;也就是說,夏普采用聯(lián)發(fā)科方案,是以山寨機(jī)的成本獲取世界頂尖品牌機(jī)的利潤,是在向消費者謀求獲取暴利,這種市場行為無疑是讓人無法接受的。
由于席卷全球的金融危機(jī)導(dǎo)致消費市場急劇縮水,很多跨國企業(yè)都在收縮利潤不高的中低端產(chǎn)品路線,積極維護(hù)和拓展利潤豐厚的高端產(chǎn)品,完成從追求市場份額到追求利潤和效益的轉(zhuǎn)型。作為企業(yè),夏普獲取高額利潤的出發(fā)點是無可厚非的。但觀察家認(rèn)為,夏普不能利用消費者對夏普品牌的高度信賴和好感,明修棧道,暗渡陳倉,通過“以山寨機(jī)產(chǎn)品賣品牌機(jī)價格”的作法來忽悠消費者,從而達(dá)到獲取高額利潤的目的;這種作法是在釜底抽薪,毀棄誠信經(jīng)營的原則,自斷退路。觀察家甚至認(rèn)為,夏普手機(jī)的這種作法,沒有在中國市場上做長久經(jīng)營的準(zhǔn)備,只想效仿其他山寨機(jī)企業(yè),撈一把就走。
為什么夏普手機(jī)要冒天下之大不韙,采用MTK方案呢?
觀察家認(rèn)為,夏普手機(jī)的冒險的動機(jī)是禿頭上的蚤子——明擺著。無法拓展市場容量最大的中國市場一直是日系手機(jī)的一塊心病。夏普手機(jī)選擇今年進(jìn)入中國市場,本來希望大展鴻圖,有所作為。無奈偏偏遇上全球金融危機(jī),消費信心不足,局面遲遲不能打開——夏普手機(jī)進(jìn)入中國市場以來,價格定位過高,與消費者承受能力脫節(jié),可以說,經(jīng)過半年時間的市場檢驗,夏普手機(jī)的高端產(chǎn)品策略已經(jīng)證明是行不通的,而年底臨近,急于向總部交上一份滿意答卷的夏普手機(jī)中國區(qū)總裁大畠昌己不得不調(diào)整策略,孤注一擲,以實現(xiàn)夏普總部的利潤指標(biāo),但事實適得其反,甚至有人質(zhì)疑,在當(dāng)前金融危機(jī)大背景下,夏普手機(jī)采用MTK方案,不是把消費者接受程度作為第一考量,而只是為了節(jié)省成本,獲取盡可能多的利潤,是夏普手機(jī)在病急亂投醫(yī)。(曾高飛)
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