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　　10月16日，星期五，諾基亞經(jīng)歷了一場突如其來的黑色災(zāi)難。

　　這一天，諾基亞發(fā)布的2009年第三季度財報顯示，在過去3個月中，諾基亞營收98億歐元，同比下降20%，虧損數(shù)額高達5.59億歐元(約合人民幣57億元)，而去年同期這一數(shù)據(jù)是盈利10.6億歐元。

　　這是作為手機霸主的諾基亞自1996年以來的首次季度虧損。

　　人們很難將這一系列“難看”的數(shù)字和依舊雄踞手機老大地位的諾基亞聯(lián)系起來。就像當(dāng)初誰也不相信摩托羅拉終會走下神壇一樣，但事情確實發(fā)生了。

　　危局

　　盡管之前就已經(jīng)屢遭業(yè)績指摘，但麻煩從未像現(xiàn)在這樣直觀而逼近。

　　在財報中，諾基亞稱虧損的直接原因是其合資子公司諾基亞西門子公司計提9.08億歐元損失。其首席執(zhí)行官康培凱在此前一次發(fā)言中也盡量對諾基亞當(dāng)下的不景氣業(yè)績“輕描淡寫”，他說：“我們的銷量和凈銷售額稍受產(chǎn)品線零件短缺的影響�！�

　　但是，顯然這不是事實的全部。

　　諾基亞產(chǎn)品正遭遇著整體利潤的下滑。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2006年第一季度到2009年第二季度，諾基亞手機的平均售價從102歐元下降到了62歐元。2007年，諾基亞手機部門的利潤率達20.1%，但2009年第二季度，這一比例已下滑至12.2%。

　　當(dāng)然，你也可以將此解釋為諾基亞之前已經(jīng)將手機銷售、尤其傳統(tǒng)手機銷售做到極致，所以很難再有高增長的利潤點。但是，即使在廣闊的智能手機市場，情況也不容樂觀。

　　眾所周知，在3G快速發(fā)展的今天，利潤豐厚的智能手機正越來越成為各個手機廠商角逐的關(guān)鍵。諾基亞更是很早就為此布局，鼎盛之時一度占據(jù)了全球智能手機45%的市場份額。

　　然而，優(yōu)勢地位正在遭遇到挑戰(zhàn)。諾基亞在2009年第三季度共售出產(chǎn)品1640萬部，這與上季度的1690萬部銷售額相比，看似相差不多，但由于智能手機總銷量的增加，諾基亞占有率已經(jīng)由前季的41%降至目前的35%。僅僅一個季度，便痛失6%的江山。

　　在談到諾基亞當(dāng)下處境時，廣東深圳福田區(qū)的一位手機貿(mào)易商選擇了“前狼后虎”這個詞：在普通手機市場，本土手機廠商一擁而上，它們有著更低廉的價格和愈來愈完善的性能；智能手機領(lǐng)域，諾基亞市場份額正被黑莓、蘋果iPhone、谷歌以及韓系手機競相蠶食。

　　現(xiàn)在，讓我們暫時離開產(chǎn)品和市場，將目光再投遠一些。3G時代的到來昭示著手機廠商僅僅依靠一次性硬件銷售收入為主體的模式難以持續(xù)，軟服務(wù)和增值空間將成為未來的真正角斗場。

　　但至今，諾基亞在此方面尚未顯現(xiàn)出自己的明顯優(yōu)勢。與此相應(yīng)的則是蘋果iPhone 在2007年沖擊高端智能手機市場初戰(zhàn)告捷，并于2008年憑借APP Store模式(在線程序商店)賺得盆滿缽溢。

　　來自研究機構(gòu)Infonetics Research預(yù)測稱，2013年全球智能手機銷量將超過普通手機，屆時蘋果的份額將增至33%，而諾基亞將萎縮至20%。這可真不是一個好消息。