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　　中電信已計(jì)劃在全國(guó)成立六大內(nèi)容基地，在廣東建立愛音樂基地，在江蘇建立手機(jī)游戲、物聯(lián)網(wǎng)基地，在上海建立天翼視訊基地，在浙江建立手機(jī)閱讀基地等，孵化3G應(yīng)用

　　消費(fèi)者的消費(fèi)越來越個(gè)性化，話費(fèi)越來越低廉，用戶流失越來越嚴(yán)重，面對(duì)愈加艱難的市場(chǎng)環(huán)境，3G被整個(gè)通信行業(yè)看作是最后的“救命稻草”。作為行業(yè)龍頭，運(yùn)營(yíng)商對(duì)于3G的期待更勝他人，但3G僅僅靠新款手機(jī)和繼續(xù)低廉的資費(fèi)恐怕將難以為繼。內(nèi)容為王的3G時(shí)代，最為核心的仍是應(yīng)用，為此運(yùn)營(yíng)商紛紛打造產(chǎn)業(yè)基地，布局內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)。

　　內(nèi)容為王的標(biāo)桿

　　沒有誰能像蘋果公司一樣，把內(nèi)容做得滿足用戶所有要求而又超乎用戶的想象。如果說3G時(shí)代內(nèi)容為王，那么蘋果公司就是內(nèi)容王冠上最為耀眼的一顆寶石。

　　一年超過25億美元，蘋果應(yīng)用商店總是能給業(yè)界和投資者帶來驚喜。據(jù)近期美國(guó)市場(chǎng)研究公司Gartner的最新數(shù)據(jù)顯示，2009年全球手機(jī)應(yīng)用銷售額高達(dá)42億美元。僅2009年一年，iPhone用戶通過蘋果應(yīng)用商店下載的應(yīng)用就高達(dá)25億。Gartner的數(shù)據(jù)顯示，隨著其他應(yīng)用商店的陸續(xù)開張，其他平臺(tái)的應(yīng)用銷量共計(jì)約為1600萬。因此，蘋果在2009年全球手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的份額約為99.4%。

　　正是由于有強(qiáng)大的手機(jī)iPhone作為平臺(tái)，加載豐富多樣的應(yīng)用，蘋果打敗了無數(shù)的對(duì)手，一直笑傲業(yè)界，并一度成為內(nèi)容為王時(shí)代的標(biāo)桿。上市一周銷量過百萬，用戶連夜冒雨排隊(duì)搶購，這些都是內(nèi)容的勝利。蘋果的成功無疑成為3G時(shí)代爭(zhēng)相復(fù)制的范本。

　　應(yīng)用決定成敗

　　事實(shí)上，3G時(shí)代重要看點(diǎn)就在于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而手機(jī)將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最廣泛、最主要的接入方式。一旦抓住3G手機(jī)市場(chǎng)也就是抓住了3G發(fā)展方向。iPhone正是抓住互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的關(guān)鍵點(diǎn)，才能讓一款手機(jī)受到如此熱捧。

　　在3G乃至4G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商只有牢牢掌握應(yīng)用環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，才能一戰(zhàn)成名，一戰(zhàn)大勝。3G網(wǎng)絡(luò)的全球無縫覆蓋，智能手機(jī)已然成為主流，應(yīng)用商店在運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)廠商的推動(dòng)下成為價(jià)值鏈的核心。據(jù)預(yù)測(cè)，2010年的應(yīng)用銷量將達(dá)到45億，收入為68億美元，包括手機(jī)游戲、手機(jī)支付、社交網(wǎng)絡(luò)、辦公工具等應(yīng)用都將大幅增長(zhǎng)。Gartner預(yù)計(jì)，2013年的全球手機(jī)應(yīng)用銷量將達(dá)到216億，收入為295億美元。

　　用戶對(duì)于新應(yīng)用的需求量巨大，這在很大程度上加速了運(yùn)營(yíng)商的用戶增長(zhǎng)。在上周的中國(guó)電信終端產(chǎn)業(yè)鏈年會(huì)上，中國(guó)電信集團(tuán)公司副總經(jīng)理?xiàng)钚�偉透露，截�?009年12月，公司CDMA終端市場(chǎng)占有率已達(dá)22.7%，終端銷量超過3000萬部，同比增長(zhǎng)315%。CDMA用戶數(shù)已突破5000萬戶，比2008年翻了一番。

　　眾多的智能手機(jī)紛紛出場(chǎng)，這些對(duì)于中國(guó)電信而言都不是關(guān)鍵，只有找到能讓用戶“驚艷”的殺手級(jí)應(yīng)用才是其競(jìng)爭(zhēng)的根本。

　　在用戶翻番的同時(shí)，中國(guó)電信主動(dòng)停止了對(duì)低端3G手機(jī)的補(bǔ)貼，轉(zhuǎn)而開始關(guān)注中高端手機(jī)，尤其是智能手機(jī)的補(bǔ)貼力度，藉此推動(dòng)應(yīng)用內(nèi)容的運(yùn)載平臺(tái)的進(jìn)一步開發(fā)和成熟。此前，中國(guó)電信已經(jīng)推出了包括天翼live、愛音樂、189郵箱等一系列無線互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。