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    電信聯(lián)通布局多通道手機(jī) 終端定制差異化成拓市利器(2)
2010年06月10日 10:49 來源:通信信息報(bào) 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  終端決勝論的實(shí)踐

  終端決勝,不論運(yùn)營商是否承認(rèn),這是目前爭奪用戶必不可少又切實(shí)可行的手段。無論是雙網(wǎng)雙待、四通道手機(jī),還是千元智能手機(jī),中國電信和中國聯(lián)通都在千方百計(jì)地爭取消費(fèi)者的垂青。盡管投入服務(wù)的3G網(wǎng)絡(luò)制式不同,但是終端策略卻有相似之處。

  2009年中國聯(lián)通通過推出iPhone手機(jī)在國內(nèi)3G市場上著實(shí)大火了一把,部分地區(qū)甚至出現(xiàn)了斷貨的境況。盡管水貨泛濫成災(zāi),但是一款優(yōu)秀的終端無疑能為運(yùn)營該網(wǎng)絡(luò)制式的運(yùn)營商帶來“擁躉”級別的用戶。

  而雙網(wǎng)雙待自然也有它的“粉絲”。為此,中國電信在積極推動(dòng)手機(jī)終端產(chǎn)業(yè)鏈的深度合作時(shí),就與三星、宇龍酷派等11家CDMA手機(jī)廠商簽約,成立“CDMA/GSM雙模終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”,以此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同打造雙網(wǎng)雙待的“豪華艦隊(duì)”。

  不僅如此,運(yùn)營商還拿出了大量手機(jī)訂單激發(fā)廠商積極性。繼去年8月在南京召開千元3G手機(jī)終端訂貨會埋單400萬部手機(jī)之后,中國電信還將于6月下旬在深圳再次召開3G手機(jī)終端訂貨會,這一次訂單又將引起產(chǎn)業(yè)界的一次震動(dòng)。

  在一份份采購大單的刺激下,C網(wǎng)的終端產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷壯大。目前C網(wǎng)終端生產(chǎn)廠商已從原有的50家擴(kuò)大到160多家,在售終端從221款增加到545款,旗艦手機(jī)和千元3G手機(jī)逐批上市,終端社會化采購比例超過50%,終端國產(chǎn)化水平顯著提升。

  不斷增加的終端為消費(fèi)者帶來更多選擇,也為運(yùn)營商帶來更多用戶。根據(jù)中國電信運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示,截至2010年第一季度,中國電信移動(dòng)用戶數(shù)達(dá)到6545萬戶,其中3G移動(dòng)用戶數(shù)達(dá)到557萬戶,僅第一季度移動(dòng)用戶數(shù)就凈增936萬戶。從接手C網(wǎng)時(shí)的2700萬到今天的6500萬,用戶用腳投票驗(yàn)證了終端的重要性。

  終端差異化道路

  盡管運(yùn)營商在多通道手機(jī)上都加大了投入力度,但是力度大小仍有明顯之分。中國移動(dòng)對此的積極性顯然并不那么高。盡管對于TD手機(jī)的要求之中也有TD/GSM雙網(wǎng)雙待的要求,但是此類終端目前尚不足以吸引足夠用戶的加入,因此終端成本仍居高不下。

  三種網(wǎng)絡(luò)制式的存在還是刺激了終端的多樣化和復(fù)雜化。這與電信觀察家項(xiàng)立剛“我推測3G手機(jī)可能不需要超過50款”的論斷背道而馳。

  僅多普達(dá)一家公司就推出了多款手機(jī)以支持不同運(yùn)營商的不同網(wǎng)絡(luò)制式。

  與此同時(shí),智能手機(jī)越來越多的成為定制終端的一個(gè)關(guān)鍵詞。在6月,微軟公司宣布和中國電信展開為期三年的深度合作,面向市場推出多款中國電信深度定制的Windows Phone手機(jī)。

  不管市場上的3G手機(jī)有哪些功能,銷售多么火爆,只要它能讓你在手機(jī)上也能看見南非世界杯,你就有了埋單的理由。這或許是今夏運(yùn)營商主推的3G手機(jī)服務(wù)。多通道手機(jī)只是差異化終端定制中的一種。

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【編輯:劉霏】
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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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