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趁國(guó)標(biāo)行標(biāo)內(nèi)斗 “山寨”手機(jī)電視欲橫掃市場(chǎng)

2008年09月08日 08:57 來源:市場(chǎng)報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  從照相、雙模雙待到高清像素、觸摸屏,“山寨機(jī)”都表現(xiàn)出“快”、“準(zhǔn)”等特點(diǎn)。如今對(duì)于手機(jī)看電視,“山寨機(jī)”再次表現(xiàn)出反應(yīng)迅速的特點(diǎn)。并且,還大有趁國(guó)標(biāo)、行標(biāo)內(nèi)斗而橫掃市場(chǎng)之勢(shì)。

  手機(jī)電視奧運(yùn)報(bào)道是手機(jī)電視在奧運(yùn)歷史上的第一次商用,顯示出巨大的魅力,同時(shí),也引起了“山寨機(jī)”的注意。但是,由于目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)的寒冬仍未到盡頭,廣電與工業(yè)和信息化部?jī)纱蟛块T互不相讓,以及諾基亞、三星等國(guó)際手機(jī)巨頭尚未進(jìn)入市場(chǎng)等原因,都給奧運(yùn)后的手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來不確定的因素。

  手機(jī)看電視顯示巨大魅力

  “以前怎么也沒想到用手機(jī)看電視這么方便,清晰度也大大超乎想象”,北京一位手機(jī)電視使用者孫先生告訴《市場(chǎng)報(bào)》記者,“在奧運(yùn)會(huì)期間,CMMB模式下的手機(jī)電視能免費(fèi)收看包括中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等電視頻道,借助它,我喜歡的比賽基本都沒漏掉!

  北京奧運(yùn)會(huì)期間,國(guó)際奧委會(huì)首次將手機(jī)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體一起列為獨(dú)立轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu),與傳統(tǒng)媒體一起列入奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播體系。如中國(guó)移動(dòng)與央視國(guó)際合作,通過移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供奧運(yùn)視頻服務(wù),引入了CCTV-1、2、3、5、7、12、新聞?lì)l道及其他專項(xiàng)直播頻道等超過15路奧運(yùn)直播節(jié)目,全程直播近3800小時(shí)奧運(yùn)賽事。有數(shù)據(jù)顯示,奧運(yùn)期間的手機(jī)電視用戶約120多萬。

  記者了解到,目前市面上的手機(jī)電視主要有“廣電模式”下的DAB、CMMB制式,“電信運(yùn)營(yíng)商模式”下的GPRS、CDMA、TD-SCDMA等數(shù)據(jù)傳輸方式。隨著手機(jī)電視CMMB網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國(guó)37個(gè)城市,全國(guó)首個(gè)手機(jī)電視CMMB大型室內(nèi)覆蓋工程完成……CMMB無疑取得了市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。因此,曾橫掃國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的“山寨機(jī)”也瞄準(zhǔn)了廣電CMMB的商機(jī)。

  “山寨機(jī)”暢銷手機(jī)電視市場(chǎng)

  日前,《市場(chǎng)報(bào)》記者來到北京木樨園的手機(jī)大賣場(chǎng),看到一些經(jīng)銷商的柜臺(tái)上擺放著聯(lián)想、天語等正規(guī)手機(jī)廠商生產(chǎn)的手機(jī)電視,手機(jī)里還播放著一些視頻,吸引了不少顧客上前咨詢,但大都被2000多元的售價(jià)嚇跑。記者找到一位相對(duì)熟悉的手機(jī)經(jīng)銷商:“有那種帶看電視功能的‘山寨機(jī)’嗎?質(zhì)量怎么樣?”“有是有,但現(xiàn)在也缺貨!秸瘷C(jī)’的各種功能都是通過組裝實(shí)現(xiàn)的,很多存在兼容問題!边@位張姓經(jīng)銷商回答。

  “也就是在奧運(yùn)會(huì)開幕前后,‘山寨機(jī)’紛紛打出了‘手機(jī)電視’的招牌。據(jù)說,深圳那邊的‘山寨機(jī)’好多都開始帶有CMMB功能了”,這家手機(jī)店的銷售人員向記者表示,“確實(shí)賣的很火,有的從我們的網(wǎng)站直接訂購(gòu),有的到店里來選購(gòu)!睋(jù)了解,目前具有CMMB功能的“山寨機(jī)”售價(jià)只有600元左右,成本類似于增加一個(gè)攝像頭,而具有CMMB功能的品牌機(jī)的售價(jià)則在2000元左右。價(jià)格上的差距明顯影響了手機(jī)用戶的購(gòu)買意向。

  更為重要的是,正常廠商生產(chǎn)的CMMB無法通過入網(wǎng)檢測(cè)、并上市銷售。有生產(chǎn)電視手機(jī)的企業(yè)負(fù)責(zé)人甚至無奈的表示:“眼看著人家(山寨機(jī))賺錢,我們卻束手無策! CMMB“山寨機(jī)”的暢銷已經(jīng)影響到品牌手機(jī)被邊緣化。據(jù)悉,目前“山寨機(jī)”廠商推出CMMB手機(jī)已經(jīng)引起了CMMB芯片制造商的關(guān)注。

  “山寨機(jī)”將影響CMMB“錢景”

  一直以來,“山寨機(jī)”對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)極為迅速,雙模雙待、MP3、高清像素乃至手機(jī)電視,只要熱點(diǎn)概念一出,馬上能迅速跟上。事實(shí)證明,“山寨機(jī)”以其低廉的價(jià)格吸引著消費(fèi)者的目光,但同時(shí),一些通過仿冒、造假以欺騙消費(fèi)者的山寨“李鬼”又在一定程度上攪亂了整個(gè)市場(chǎng)的秩序。因此,許多業(yè)界人士把國(guó)產(chǎn)品牌的倒下歸結(jié)到“山寨機(jī)”的身上。

  CMMB遭遇熱捧反映了手機(jī)電視巨大的市場(chǎng)潛力。然而,廣電系統(tǒng)作為內(nèi)容提供商,工業(yè)和信息化部作為設(shè)備入網(wǎng)檢測(cè)部門,兩者仍互不相讓;國(guó)產(chǎn)手機(jī)還處于低迷狀態(tài)……在這種情況下,CMMB“山寨機(jī)”橫掃市場(chǎng)不僅不利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展,也影響到手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。有業(yè)界人士甚至擔(dān)心,如果諾基亞、三星等國(guó)際手機(jī)巨頭也加入到市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪,那么,手機(jī)電視是否會(huì)重蹈國(guó)產(chǎn)手機(jī)遭遇“山寨機(jī)”的覆轍呢?

  中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授針對(duì)手機(jī)電視的“標(biāo)準(zhǔn)”問題曾提出過“三道考題”,即標(biāo)準(zhǔn)管理的歸屬問題、標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題和能否在奧運(yùn)應(yīng)用的問題。“事實(shí)表明,廣電對(duì)于這三道大題回答得相當(dāng)出色,”中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院手機(jī)媒體研究中心研究員崔成玉向《市場(chǎng)報(bào)》記者表示,“手機(jī)電視事關(guān)國(guó)家無線和移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局,因此,手機(jī)電視更清晰的發(fā)展路線亟須出臺(tái)!(本報(bào)記者 王旭輝 實(shí)習(xí)生 秦姜)

編輯:劉霏】
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