近日,網(wǎng)絡(luò)招聘市場再次成為互聯(lián)網(wǎng)焦點,資本大戲及并購傳聞頻頻上演。這廂智聯(lián)招聘宣布獲得第五輪融資,金額達到1.1億美元,在業(yè)內(nèi)引起了不小的震動。那廂一直專注于校園社交網(wǎng)絡(luò)的校內(nèi)網(wǎng)宣布“一年內(nèi)必將進軍網(wǎng)絡(luò)招聘市場”,坊間更有傳言稱其將收購中華英才網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)招聘市場向來一招一式都會引起業(yè)界猜想,而此番巨額投入更是提升了市場對整個網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)的期望。
目前,網(wǎng)絡(luò)招聘市場發(fā)展空間巨大,一方面?zhèn)鹘y(tǒng)招聘模式如現(xiàn)場招聘會、報紙招聘等由于招聘的時效性弱化,整個市場正逐漸萎縮。新興的網(wǎng)絡(luò)招聘以精準、高效、快速的招聘優(yōu)勢成為企業(yè)招聘的主流選擇,獲得企業(yè)和求職者的青睞,而資本游戲的加入更是將網(wǎng)絡(luò)招聘推上了一個新的發(fā)展臺階。中國網(wǎng)絡(luò)招聘市場經(jīng)過近十年的發(fā)展,各種模式的探索與創(chuàng)新,目前形成了以三大綜合性招聘網(wǎng)站為主,行業(yè)人才網(wǎng)站及區(qū)域性招聘網(wǎng)站并存的格局。
建網(wǎng)、融資、燒錢、圈地……經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)泡沫經(jīng)濟的人都知道,吹捧互聯(lián)網(wǎng)造錢運動導(dǎo)致大部分的企業(yè)倒閉,只有少數(shù)踏實做產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)生存下來,以良好的產(chǎn)品和高效的服務(wù)獲得了市場認可。而網(wǎng)絡(luò)招聘作為互聯(lián)網(wǎng)的分支,似乎正向著這種趨勢發(fā)展。
“門戶”與“專業(yè)”之爭
目前中國網(wǎng)絡(luò)招聘市場的商業(yè)模式主要分為兩種,一為大而全的綜合性招聘網(wǎng)站,也可稱為“門戶型“,以前程無憂、中華英才網(wǎng)、智聯(lián)招聘三大網(wǎng)站為主;另一招聘模式為細分行業(yè)人才招聘網(wǎng)站群,以Job36行業(yè)招聘領(lǐng)銜的專業(yè)行業(yè)人才網(wǎng)站發(fā)展勢頭最猛。
門戶型招聘網(wǎng)站用戶來自各行各業(yè),招聘信息包羅萬象,以海量的人才及招聘信息為用戶提供服務(wù)。目前國內(nèi)的門戶型招聘網(wǎng)站在經(jīng)過了早期的市場培育之后迅速壯大,然而由于用戶需求的細分化及精準化,門戶型招聘網(wǎng)站正處于新一輪的發(fā)展拐點。做得好,將跨越式成長,做得不好,將進入衰退期。因此,門戶型招聘網(wǎng)站紛紛吸引資本投資,冀望于借力資本市場突破發(fā)展瓶頸。于是,以資金換品牌,以品牌換市場的資本因素盛行網(wǎng)絡(luò)招聘,
隨著競爭勢頭越發(fā)激烈,招聘網(wǎng)站之間大肆“燒錢”的營銷戰(zhàn)也越演越烈。
然而單靠“資本“效應(yīng),沒有專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)是難以持續(xù)發(fā)展的。進入2008年,網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)的發(fā)展由“大投入”向“專業(yè)化”轉(zhuǎn)型,專注于細分行業(yè)領(lǐng)域的行業(yè)人才招聘網(wǎng)站在激烈的市場競爭中脫穎而出。針對每一個行業(yè)細分市場,專業(yè)型的行業(yè)招聘網(wǎng)站將主流的網(wǎng)絡(luò)招聘商業(yè)模式應(yīng)用在行業(yè)中,整合行業(yè)資源,提供更加細化和專業(yè)的招聘服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察,行業(yè)招聘網(wǎng)站將在某個行業(yè)的市場份額超過門戶型的網(wǎng)站在同種行業(yè)的份額。而Job36行業(yè)招聘CEO王亮就表示:行業(yè)細分將是中國網(wǎng)絡(luò)招聘的未來主流選擇,現(xiàn)在還不是,但將會很快到來……。
回歸基礎(chǔ)的產(chǎn)品與服務(wù)
其實,透視招聘網(wǎng)站的“門戶與專業(yè)“之爭,兩種模式所追求的根本都是為客戶提供優(yōu)質(zhì)的人力資源服務(wù)。如何為客戶提供差異化的特色服務(wù)?如何把企業(yè)客戶進行差異化細分,提高招聘的匹配率?因此,誰更了解市場,了解用戶,誰能為客戶創(chuàng)造更高的價值,才能在下一步的競爭中取得領(lǐng)先。而這些也正是客戶評判招聘效果孰優(yōu)孰劣的重要標準。網(wǎng)絡(luò)招聘回歸基本面,重視招聘產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務(wù)的有效性,為客戶提供更加細分和專業(yè)的服務(wù),才能不至于將大把的資金白白投入。
廣東省勞動學(xué)會、人力資源管理協(xié)會“兩會“理事張錦喜先生就建議:不妨可以借鑒分行業(yè)招聘追求”細而精“的招聘理念。目前國內(nèi)做行業(yè)招聘比較成熟的是深圳的Job36行業(yè)招聘(www.job36.com),把現(xiàn)有的人力資源按所屬行業(yè)進行專業(yè)度極高的細分,集中所有優(yōu)質(zhì)服務(wù)精耕于某一行業(yè)的人力資源開發(fā),以最低成本為企業(yè)和個人提供高質(zhì)量、高效率的人才交流平臺。
而剛剛?cè)谫Y成功的智聯(lián)招聘總裁劉浩表示:網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)利潤率未來將會超過30%-40%。高利潤將會吸引一批新進入者,綜合性招聘網(wǎng)站已經(jīng)有三座大山在前,去年更是有其中的兩家出現(xiàn)巨虧,進入壁壘超乎外界想象。或許更加細分化的行業(yè)招聘網(wǎng)站將會是網(wǎng)絡(luò)招聘未來發(fā)展的新趨勢。
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