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    時評:醫(yī)療廣告,應禁播的不只是明星代言
2010年01月11日 09:04 來源:工人日報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  據(jù)報道,國家廣電總局新頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》已于今年1月1日起正式實施。長期以來備受爭議的名人代言醫(yī)療產(chǎn)品廣告從此將退出廣播頻率和電視熒屏。

  趙本山有句比較經(jīng)典的醫(yī)療廣告很是調(diào)侃:“別看廣告,看療效!”。而事實上,在無縫不入的廣告宣傳攻勢下,社會民眾的思維在一定程度上被“綁架”,特別是那些我們曾為其“粉絲”的“名人”、我們視之為德高望重的“專家”再站出來一忽悠,很難保證我們不會由將信將疑變成深信不疑。侯躍華代言虛假醫(yī)療廣告事故被央視曝光后,讓善良的社會民眾大跌眼鏡,原來名人為了錢就這樣輕易出賣了我們的信任。

  醫(yī)療廣告應禁播的是否只應是那些名人代言的?竊以為未必。在“偏方治大病”的民間中醫(yī)理念下,一些民間偏方、驗方被口口相傳或者其他方式傳播,這種獨特的流傳方式造成了某些地方“全民皆醫(yī)”的局面。生病不去醫(yī)院,靠自己的經(jīng)驗自治是很正常的事情。如今,網(wǎng)上更是流行一個新興群體——搜治一族,生了病按發(fā)病癥狀“百度”一下,找個治療方案,然后就到網(wǎng)上藥店點一下鼠標,藥物不日就會送到家中。而事實上,“百度”下來的治療方案,很多本身就是醫(yī)療廣告的“變種”。

  是藥三分毒。基于藥物的毒性而對消費者可能造成的侵害,消費者得到充分的告知,才是其正確選擇使用藥物的關鍵。然而,關于藥物毒副作用方面的告知義務,即便是在醫(yī)療界做的也非常欠缺。比如在中成藥的說明書上,藥品生產(chǎn)廠家不完整列出藥物組成,更為嚴重的是,中成藥說明書中很少提及不良反應及禁忌癥,有人調(diào)查了56份中成藥說明書,其中只有3份有不良反應說明,僅占5.35%。而藥物療效再經(jīng)過醫(yī)療廣告的“包裝”,其效用被無限夸大,其害處卻只字不提。這種單面宣傳往往對患者造成誤導,比如許多人都知道人參具有滋補藥效,卻不知道長期大劑量服用可引起造血系統(tǒng)損害甚至導致死亡。

  健康是生命的基石,健康是人生的第一財富。但正如世界衛(wèi)生組織在《健康地平線》中指出的:衛(wèi)生干預必須以人為中心,以健康為中心,而不是以疾病為中心。我們所要做的應當是普及健康知識,而把疾病治療這種專業(yè)行為交由醫(yī)生來辦。打著普及健康知識而進行的醫(yī)療廣告,只是一種拉大旗作虎皮的惡行。

  吸煙有害健康,所以煙草廣告被禁了。事實上,吸煙有害健康幾乎是世人皆知的常識,大凡吸煙者是甘受其害,從法律上來講,有一種“自擔風險”的性質(zhì),而醫(yī)療、藥品的副作用則不為社會所認識,社會公眾更容易受醫(yī)療廣告所忽悠而中招。醫(yī)療廣告,當禁。(郭敬波)

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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