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《中華文摘》文章：小成本的好時(shí)光

2010年05月14日 14:57　來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)　

　　(聲明：刊用中國(guó)《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))

　　文\文慧

　　2007年，歐美影評(píng)人提到本年度小成本影片的成績(jī)之時(shí)，還在用“糟糕的一年”來(lái)總結(jié)，那個(gè)時(shí)候無(wú)數(shù)小成本作品擁擠到夏季檔上映，幾乎為視覺(jué)大片當(dāng)起了票房分母。但在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰霾下，情形卻忽如一夜地被恍然扭轉(zhuǎn)。2009年美國(guó)電影的逆市繁榮，很大程度要?dú)w功于一些投資不到4000萬(wàn)美元的電影，它們打動(dòng)影迷的同時(shí)也在經(jīng)典的名單上占上了一位。

　　營(yíng)銷(xiāo)手段催生票房春天

　　小成本電影在2009年終于攻占票房，華納影業(yè)帶來(lái)的《宿醉》，以3500萬(wàn)美元的制作成本收回了2.77億美元的票房；索尼推出一部名為《超市特警》的小成本電影，以2600萬(wàn)美元的投入收回了1.46億的票房。不過(guò)，要說(shuō)本年度最賺錢(qián)的奇跡型電影，當(dāng)屬派拉蒙影業(yè)的《鬼影實(shí)錄》。影片記錄了一對(duì)年輕夫婦在飽受家中靈異現(xiàn)象困擾后，決定用隱藏?cái)z影機(jī)拍下所有不可思議的恐怖畫(huà)面。

　　本片完全使用手提式家用DV拍攝而成，后期剪輯也是在普通的家用電腦平臺(tái)上完成，制作成本只有1.1萬(wàn)美元，拍攝周期則只有一周，攝影棚設(shè)在導(dǎo)演的家中。一開(kāi)始它并沒(méi)有獲得在影院播映的機(jī)會(huì)，直到它在碟市和網(wǎng)絡(luò)上的火爆引起了市場(chǎng)的注意，加上斯皮爾伯格的出手幫忙，才得以登陸影線(xiàn)，并干凈利索地拿下了當(dāng)周的票房冠軍，最后在美國(guó)賣(mài)了1.07億美元的票房。

　　而《鬼影實(shí)錄》也誘發(fā)了美國(guó)媒體對(duì)電影“病毒式營(yíng)銷(xiāo)”概念的重視。它一開(kāi)始只在小范圍的幾家影院上映，其后登陸了Facebook、Twitter和YouTube等網(wǎng)站，放出獨(dú)特的預(yù)告片，并由網(wǎng)友投票該不該讓本片繼續(xù)擴(kuò)大上映范圍。這部電影的成功引領(lǐng)了一陣潮流，同時(shí)也讓派拉蒙影業(yè)看到了生財(cái)之道，他們決定每年制作20部類(lèi)似的微型成本電影，每部造價(jià)控制在10萬(wàn)美元以下，并無(wú)一例外地送上影線(xiàn)。

　　女性觀眾為低成本文藝片買(mǎi)單

　　在好萊塢以及各國(guó)電影片商眼中，13-35歲的男性以及合家總動(dòng)員型的觀眾才是票房的支柱，各大制片廠(chǎng)也是以這一類(lèi)受眾的品位為上來(lái)進(jìn)行服務(wù)的，所以備受重視的高投資電影多為動(dòng)作片、涉性喜劇、恐怖片以及3D動(dòng)畫(huà)，從暑期檔中永遠(yuǎn)是以動(dòng)作、科技掛帥的大片為主秀這一點(diǎn)，就可以看出片商心目中誰(shuí)是上帝。

　　不過(guò)一部《時(shí)尚女魔頭》接一部《欲望都市》，這讓好萊塢片商們一下子擦亮了眼球，沒(méi)錯(cuò)，女性意識(shí)高漲的現(xiàn)今，女性觀眾也是電影受眾中不可小覷的群體，在很多時(shí)候，女性為電影所付出的熱情和金錢(qián)更加地率性和不假思索。2009年，女性電影頂起半邊天的現(xiàn)象更為明顯，女性觀眾用票子捧紅了沉寂已久的桑德拉•布洛克。這位美國(guó)“傻大姐”的兩部影片《假結(jié)婚》和《弱點(diǎn)》，成本均控制在4000萬(wàn)美元以下，但《假結(jié)婚》居然拿下了美國(guó)1億美元和全球3億美元的票房。

　　小成本不再曲高和寡

　　小成本電影其實(shí)在票房上無(wú)過(guò)大野心，它一向是有藝術(shù)深度和獨(dú)特理念的電影代表，但如今它們一直以來(lái)曲高和寡的氣氛被打破了。從《拆彈部隊(duì)》說(shuō)起，本片從票房和投資來(lái)看均貌不驚人，但并不影響其成為2009年最風(fēng)光的美國(guó)電影之一。

　　在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域中，沒(méi)有驚心動(dòng)魄的視覺(jué)特效、沒(méi)有英雄主義渲染、也沒(méi)有大規(guī)模的宣傳造勢(shì)，一部造價(jià)不高的黏土停格動(dòng)畫(huà)《瑪麗與馬克思》最終成為了圣丹斯電影節(jié)開(kāi)幕影片，獲得2009年法國(guó)昂錫國(guó)際動(dòng)畫(huà)影展最佳動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片獎(jiǎng)，柏林國(guó)際電影節(jié)水晶熊獎(jiǎng)及渥太華國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)最高獎(jiǎng)，并收到了所有影迷的贊賞。

　　除了以上所提，還有引爆熱議的《第九區(qū)》、備受關(guān)注的《真愛(ài)》、令文藝青年心動(dòng)的《和莎莫的500天》均取得了驚人的商業(yè)和藝術(shù)收效。總之2009年的低成本片不再是塞空當(dāng)?shù)姆帜缸髌�，也多少洗掉了過(guò)往那些故作高深的艱深與小眾，他們和高投資大宣傳的電影一樣取得了公眾的關(guān)注。

　　2010年，小成本的春天是否偶然

　　今年，人們?cè)跓崆衅谂沃朵撹F俠2》、《納尼亞傳奇3》、《玩具總動(dòng)員3》、《諸神之戰(zhàn)》和《艾利之書(shū)》等視覺(jué)大片的同時(shí)，也看到不少小成本與B級(jí)片已經(jīng)爬上了上映片單。除了詹姆士•弗蘭科的《約會(huì)之夜》、奔五欲女們的《欲望都市2》，以及《暮色3》早早鎖定女性觀眾外，也有諸如《小屁孩日記》、《尋堡奇遇3》、《熱浴盆時(shí)光機(jī)》等搞笑+涉性小成本影片的到來(lái)。

　　是的，低成本影片的全面開(kāi)火從某種程度上是大制作良莠不齊、精品欠奉的年度產(chǎn)物，但也算提點(diǎn)和開(kāi)啟了好萊塢的電影新時(shí)代，《鬼影實(shí)錄》的平民式病毒營(yíng)銷(xiāo)手段、《瑪麗與馬克思》帶來(lái)的黏土2D動(dòng)畫(huà)的復(fù)古潮以及《拆彈部隊(duì)》直指奧斯卡的超前意識(shí)，以上這些無(wú)獨(dú)有偶都讓小成本電影迎來(lái)了最好的時(shí)光，它們帶來(lái)了票房實(shí)惠、影迷口碑以及獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定，最重要的是，它們的獨(dú)立思考為技術(shù)派和視覺(jué)系壟斷的電影界帶來(lái)了新的思考模式和巨大的驚喜。

　　摘自搜狐娛樂(lè)