以高端商務(wù)客為主要客源的國(guó)際品牌商務(wù)型酒店,已經(jīng)感受到美國(guó)金融危機(jī)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延的寒意。昨天上午,美國(guó)喜達(dá)屋酒店集團(tuán)、法國(guó)雅高酒店集團(tuán)以及洲際酒店、麗思卡爾頓酒店等高星級(jí)國(guó)際酒店品牌,首次聯(lián)合本地旅行社南湖國(guó)旅,在廣州市上下九廣場(chǎng)展開(kāi)聲勢(shì)浩大的冬游市場(chǎng)宣傳促銷(xiāo)活動(dòng),希望從廣東旅游市場(chǎng)彌補(bǔ)商務(wù)客源的缺口。
“999元四天團(tuán)”可住喜來(lái)登
入住原價(jià)1380元間/晚的美國(guó)喜達(dá)屋集團(tuán)五星級(jí)喜來(lái)登酒店,桂林雙飛四天團(tuán)團(tuán)費(fèi)僅999元;法國(guó)雅高集團(tuán)五星級(jí)寶隆美爵大酒店,房?jī)r(jià)800元間/晚,入住該酒店的華東雙飛六天團(tuán)僅1399元;入住原價(jià)1481元間/晚的洲際酒店集團(tuán)海南三亞灣假日酒店,海南西島、天涯海角、博鰲水城雙飛四天團(tuán)僅999元。昨天,一批國(guó)際品牌高星級(jí)酒店業(yè)聯(lián)合南湖國(guó)旅·西部假期,在全國(guó)最大客源地廣州推出大批特價(jià)線路,拉動(dòng)內(nèi)需應(yīng)對(duì)危機(jī)。
深圳航空、日本JAL航空、全日空ANA、香港航空等國(guó)內(nèi)外航空集團(tuán)也齊聚廣州上下九步行街廣場(chǎng),首次集體戶外促銷(xiāo)。
國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,受金融風(fēng)暴影響,9月份入境游人數(shù)同比下降5.94%;其中外國(guó)人同比下降15.10%,1-9月累計(jì)入境旅游人數(shù)為同比下降0.37%,其中外國(guó)人下降3.53%。與之形成巨大反差的是高星級(jí)酒店的高速增長(zhǎng),2007年我國(guó)新評(píng)定五星級(jí)飯店65家,同比增幅超過(guò)20%。“蛋糕小了,就找個(gè)包子!狈▏(guó)雅高酒店集團(tuán)大中華區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售總監(jiān)朱小剛表示,隨著入境客源的下降,團(tuán)隊(duì)旅游市場(chǎng)成了高星級(jí)酒店市場(chǎng)的“包子”。
南湖國(guó)旅·西部假期常務(wù)副總經(jīng)理鄭年軍表示,“往年受制于成本較高,高端團(tuán)往往難以納入特價(jià)行列。但受金融海嘯影響,酒店業(yè)特別是主要面向國(guó)際客流的高端酒店集體遭遇寒流,旅游業(yè)上下‘抱團(tuán)取暖’,高端酒店給予旅行社更多的折扣,紛紛把市場(chǎng)轉(zhuǎn)瞄向內(nèi)賓游客,導(dǎo)致今年暢冬游市場(chǎng)首次出現(xiàn)了海量降幅明顯的高端平價(jià)團(tuán)。”
酒店業(yè)將步民航業(yè)后塵?
入境游客的減少與國(guó)內(nèi)高星級(jí)酒店快速增長(zhǎng)的反差,導(dǎo)致長(zhǎng)期依賴(lài)國(guó)外商務(wù)客商市場(chǎng)的國(guó)際品牌酒店面臨嚴(yán)重壓力!叭蚓频陿I(yè)作為和實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)的行業(yè),勢(shì)必會(huì)受到相應(yīng)的影響。中國(guó)酒店業(yè)在此次經(jīng)濟(jì)危機(jī)中所受到的影響是非常復(fù)雜的,并不是簡(jiǎn)單的業(yè)績(jī)下降或者業(yè)績(jī)停滯!敝煨偙硎。
根據(jù)國(guó)際航協(xié)的預(yù)測(cè),2008年全球航空業(yè)將虧損23億美元。此外,今年上半年全球一共有25家航空公司宣布倒閉或運(yùn)營(yíng)終止。而國(guó)內(nèi)方面,國(guó)航、南航、東航等三大航空今年第三季度虧損了50.5億元,幾乎相當(dāng)于去年同期的盈利。作為同樣依賴(lài)國(guó)際旅客市場(chǎng)的行業(yè)之一,高星級(jí)酒店會(huì)否步民航業(yè)的后塵?
未來(lái)幾個(gè)月可能對(duì)航空公司及酒店經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)都充滿了挑戰(zhàn),而高星級(jí)酒店“紆尊降貴”的行為,其利弊也令酒店業(yè)頗有爭(zhēng)議。對(duì)此,一位外資酒店負(fù)責(zé)人表示:“國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的構(gòu)成是多元化的,如何選擇消費(fèi)群體對(duì)我們至關(guān)重要,因?yàn)椴粎^(qū)分目標(biāo)市場(chǎng)的盲目?jī)r(jià)格調(diào)整,已經(jīng)被反復(fù)證明是不利于酒店的業(yè)務(wù)發(fā)展的!钡衲曷糜螛I(yè)所承受的非同尋常的打擊,使得盡可能地?cái)U(kuò)大客源成為高星級(jí)酒店的第一要?jiǎng)?wù)。
旅游業(yè)困境堪比“非典”
“今年旅游業(yè)遭受的困境,在一定程度上講,比2003年的非典時(shí)更大。雪災(zāi)、地震、奧運(yùn)、金融危機(jī),令國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游均受不同程度的打擊,比起短暫的非典,此次經(jīng)歷時(shí)間更長(zhǎng),打擊面更廣。對(duì)于金融危機(jī),現(xiàn)在還只是開(kāi)始。首先要合力過(guò)好這個(gè)‘冬天’,因?yàn)槊髂晷蝿?shì)或?qū)⒏鼮閲?yán)峻。外圍環(huán)境不利,現(xiàn)在的關(guān)鍵就是拉動(dòng)內(nèi)需!蹦虾䥽(guó)旅·西部假期常務(wù)副總經(jīng)理鄭年軍表示。
“如果單靠拼房?jī)r(jià)和簡(jiǎn)單的套餐營(yíng)銷(xiāo)對(duì)接市場(chǎng),日子將越來(lái)越難過(guò)。受金融危機(jī)波及不大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng),是航空業(yè)和酒店業(yè)尋找出路的突破口。旅行社、航空、酒店、景區(qū)合作開(kāi)發(fā)高端平價(jià)型旅游度假產(chǎn)品,一方面可以合理配置目前的空閑資源,以國(guó)內(nèi)游客量帶動(dòng)酒店入住率及航空上座率,另一方面則能幫助旅行社增添高端平價(jià)團(tuán),滿足高端客戶以及普通客群,以價(jià)格撬動(dòng)市場(chǎng),從而拉動(dòng)內(nèi)需!庇芯频陿I(yè)內(nèi)人士表示。
酒店投資計(jì)劃并未放緩
近年來(lái)國(guó)際酒店集團(tuán)爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),即使是目前旅游市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的雙重困境,也似乎并未影響到他們?cè)谥袊?guó)擴(kuò)張的決心。
朱小剛表示,雅高早在1985年就明確大力發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略和決心,目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)投資或管理了超過(guò)67家酒店,加上在未來(lái)幾年即將開(kāi)業(yè)的飯店數(shù)量,ACCOR將在2010年達(dá)到在中國(guó)管理或投資超過(guò)180家酒店的規(guī)模。
喜達(dá)屋酒店集團(tuán)大中國(guó)地區(qū)全球銷(xiāo)售拓展總監(jiān)鐘慧珊也表示,喜達(dá)屋在國(guó)內(nèi)的發(fā)展計(jì)劃并未延緩,含已經(jīng)開(kāi)業(yè)的威斯汀酒店在內(nèi),未來(lái)幾年內(nèi)廣州總共將會(huì)有四家喜達(dá)屋酒店。(記者許靜、通訊員黃翠萍)
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