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百事可樂密洽王老吉談合作 介入條件仍在洽談中(2)

2008年12月22日 10:00 來源:人民網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論

  廣藥王老吉市場(chǎng)總監(jiān)賀慶曾表示,當(dāng)時(shí)整個(gè)廣藥集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力在藥品這一塊,飲料方面傾注精力比較少。但對(duì)于外界關(guān)注的租借協(xié)議內(nèi)容和條款,賀慶表示,“歷史久遠(yuǎn),無從查證”。

  李志起認(rèn)為,2005年,廣藥王老吉與香港同興藥業(yè)簽約組建合資公司后,王老吉品牌的發(fā)展陷入復(fù)雜的四方博弈局面。

  2003年,在加多寶強(qiáng)大的廣告拉動(dòng)之下,伴隨“怕上火喝王老吉”的廣告語,紅色罐裝王老吉迅速打開市場(chǎng),2003年紅罐王老吉的銷售額由2002年的1億多元猛增至6億元,并沖出廣東;2004年,全年銷量突破10億元;2007年銷量更是高達(dá)80億元。

  廣藥的綠色利樂包王老吉雖說借力加多寶實(shí)現(xiàn)了銷售的大幅增長(zhǎng),但二者之間關(guān)系并不融洽。加多寶方面一直在爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)份額,而廣藥王老吉也不甘心只得到加多寶利潤(rùn)的零頭。

  李志起指出,由于二者存在著利益沖突,由一個(gè)相對(duì)的第三方,比如百事可樂出面整合很容易。廣藥集團(tuán)此舉的用意也極有可能是引入百事可樂來制衡加多寶。

  東方艾格分析師陳靜認(rèn)為,若廣藥王老吉和百事可樂聯(lián)合,將對(duì)加多寶造成極大威脅。

  不過,陳靜指出,行業(yè)內(nèi)對(duì)外資介入涼茶業(yè)并不看好,外資介入鮮有成功,像可口可樂推出的植物性飲料茶研工坊匆匆退市就是一個(gè)先例。她指出,涼茶是土生土長(zhǎng)的中國(guó)區(qū)域性傳統(tǒng)飲料,外國(guó)企業(yè)在對(duì)這類企業(yè)的管理、營(yíng)銷等整合方面經(jīng)驗(yàn)不足。

  五大企業(yè)諸侯爭(zhēng)霸

  據(jù)熟悉廣藥王老吉的成美營(yíng)銷顧問公司總經(jīng)理耿一誠(chéng)介紹,2004年,廣藥王老吉飲料的銷售額為8000多萬元;2007年達(dá)到7.1億;而2008年,他預(yù)計(jì)數(shù)額約為13億至15億元。

  2007年,加多寶王老吉銷量超越可口可樂,成為國(guó)內(nèi)罐裝飲料市場(chǎng)銷售額第一名,創(chuàng)造了中國(guó)飲料行業(yè)的奇跡。從2002年的1.8億到2007年的80多億,它的增長(zhǎng)幅度超過了40倍。即便是可口可樂、百事可樂這樣的巨頭,面對(duì)王老吉這樣的驕人業(yè)績(jī)也不能不眼紅。

  王老吉的崛起,帶動(dòng)了整個(gè)廣東涼茶行業(yè)的迅猛增長(zhǎng),甚至可以說,草本飲料的成群出現(xiàn)也與紅罐王老吉的成功密不可分。廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張俊修曾對(duì)媒體表示:“2007年廣東省涼茶飲料銷量突破500萬噸,預(yù)計(jì)到2010年就可以超過可口可樂在全球的銷量。”

  此前,可口可樂和加多寶王老吉有過接觸。匯源果汁陷落之后,王老吉便成了香餑餑。中國(guó)飲料行業(yè)洗牌加快,發(fā)展成寡頭壟斷,李志起說,“飲料行業(yè)會(huì)變成‘大象’之間的游戲”?梢韵胍,當(dāng)匯源果汁、王老吉這類飲料細(xì)分市場(chǎng)龍頭被并購(gòu)之后,可口可樂、百事可樂、統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈這五家企業(yè)將構(gòu)成諸侯爭(zhēng)霸格局。(華夏時(shí)報(bào))

  可口可樂VS百事可樂大事記:

  1886年 世界上第一瓶可口可樂于誕生于美國(guó),距今已有113年的歷史。這種神奇的飲料成為“世界飲料之王”,甚至享有“飲料日不落帝國(guó)”的贊譽(yù)。

  1898年 世界上第一瓶百事可樂誕生于美國(guó),比可口可樂的問世晚了12年。它的味道同配方絕密的可口可樂相近,于是便借可口可樂之勢(shì)取名為百事可樂。

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