中新社香港一月二十九日電臺北消息：由于經(jīng)濟不景氣，據(jù)統(tǒng)計，二00二年臺灣廣告總量為新臺幣八百二十九億二千余萬元，較前年衰退百分之六點七；其中無線電視、報紙等媒體的廣告跌幅達一成五至二成。
電子媒體方面，有線電視表現(xiàn)亮麗，廣告營收攀升；無線電視除了民視外，老三臺則是灰頭土臉。整體而言，無線電視去年廣告量又再衰退一成五；而有線電視則上揚百分之二十二點一四。
平面媒體部分，報紙閱讀率持續(xù)滑落、報份降低，影響到各報廣告收入，平均衰退達兩成；雜志媒體則因屬性不同，漲跌互見。
行動媒體則是去年爆發(fā)力最驚人的媒體，從前年約新臺幣三千萬元的小規(guī)模市場，隨著簡訊發(fā)展，增長到去年保守估計的三億元；手機簡訊收發(fā)，也從原本只有遠傳電信，到現(xiàn)在包括臺灣大哥大、“中華電信”、泛亞、東信電訊，都加入多媒體簡訊服務行列。
走過網(wǎng)絡泡沫化的低潮期，網(wǎng)絡媒體因兼具媒體、通路的新面貌，贏得愈來愈多廣告主的信心，去年達到新臺幣十億元的市場規(guī)模。
展望今年，媒體人士表示，絕大多數(shù)的媒體經(jīng)營者并不看好大環(huán)境的景氣發(fā)展，可是部分企圖心強烈的媒體經(jīng)營者，仍訂下今年兩位數(shù)字增長的目標。預料今年媒體爭取廣告的競爭依然激烈，能否提升媒體價值、搭配創(chuàng)新的廣告銷售模式被認為是決勝關鍵。
