中新網(wǎng)5月22日電 報載，央視實行“末位淘汰制”：《地方文藝》等收視率最低的10個欄目被逐出頻道；另有《藝苑風景線》《外國文藝》《世界名著名篇》等10個收視率偏低的欄目受到“黃牌”警告，如在半年整改期內(nèi)仍沒有起色，也將被淘汰出局。
以收視率決定節(jié)目生存的做法可行嗎？解放日報今天刊載了京滬兩地專家的看法。
收視率不是唯一標準
《電影藝術(shù)》主編王人殷：收視率從某種意義可以反映觀眾對欄目的喜歡程度。但衡量一個欄目的優(yōu)劣，收視率雖是一個標準，但不是唯一標準。一檔節(jié)目的好壞，除了和它的文化品性、藝術(shù)品性有關(guān)以外，還要有思想性。那些輕松自在的搞笑片、綜藝節(jié)目固然是收視率的“寵兒”，但我們也不能忽視那些注重文化、歷史的紀錄片和專題片，只有各類節(jié)目共同發(fā)展，才有益于文化的多元化發(fā)展。另外，各個欄目對應(yīng)著各種類型的觀眾，如少兒節(jié)目、老年節(jié)目和中年婦女喜歡的家政節(jié)目，都有它固定的收視群，如果將所有欄目都混在一起進行測評，肯定有不科學的地方。所以，我們要強調(diào)心中有觀眾，節(jié)目要反映群眾的心聲。同時，藝術(shù)創(chuàng)作還要引導(dǎo)觀眾，多奉獻各種口味的節(jié)目，以此提高觀眾的欣賞能力。
“末位淘汰”有積極意義
上海文廣新聞傳媒集團發(fā)展研究部副主任鮑曉群博士：
這樣一個舉措，就節(jié)目管理來說是有積極意義的，但如果作為一個制度，還需要有配套的具體操作。以收視率進行節(jié)目的更新和淘汰，對于頻道發(fā)展來說有它的合理性。電視節(jié)目一向以廣告經(jīng)營為主，收視率不高就吸引不了廣告投入，沒了資金，節(jié)目質(zhì)量也上不去，久而久之就會形成惡性循環(huán)。
所以對那些明顯存在質(zhì)量問題的節(jié)目，應(yīng)該毫不猶豫地淘汰。但也不能僅以收視率界定，比如那些“三貼近”的農(nóng)民類節(jié)目和軍事題材的專題教育類節(jié)目和《Discovery》那樣目標觀眾定位明確的節(jié)目，收視率雖然不高，但有相當固定的觀眾。如果僅以收視率來界定，電視屏幕恐怕只剩下電視劇、新聞和綜藝節(jié)目了。
如果將“末位淘汰”作為制度來運作，還可通過其他技術(shù)指標進行綜合考核，這樣才有科學性。為此，我們可以將那些收視率不高，但是制作精致又有特別功能的個性化服務(wù)節(jié)目從廣告為主的公共頻道中分離出來，進入收費頻道；或者將這類節(jié)目安排在非廣告時段播出，讓觀眾各取所需。
“優(yōu)勝劣汰”要有新機制
上大影視學院電影與媒體研究專業(yè)石川博士：在國外，這樣的“末位淘汰”
做法由來已久。像美國MTV公司和其他很多頻道，都以此為標準對節(jié)目進行“優(yōu)勝劣汰”。鑒于我國的現(xiàn)況，收視率并不能成為檢驗節(jié)目好壞的唯一標準。統(tǒng)計一個節(jié)目的收視率，對于媒體進一步吸引觀眾，使節(jié)目的形式、內(nèi)容更加活潑、生動是有好處的；但我們同時還要將收視率和其他標準結(jié)合起來。
如果僅以收視率來衡量，受到?jīng)_擊最大的是那些有著深厚人文積淀和文化底蘊的節(jié)目。如央視《讀書時間》最近被逐出黃金時段，就節(jié)目內(nèi)容來說還是不錯的。因此，僅以“末位淘汰”為標準，會導(dǎo)致類似問題的出現(xiàn)。我們要采用一個有效的機制，對各個節(jié)目進行綜合考評。一些品牌節(jié)目如《正大綜藝》，雖然近年來收視率滑坡，但因它的品牌效應(yīng)仍受到很多人認同，我們可以采取特殊的方式考評，而不能“一棍子打死”。(龔潔蕓 李光一)
