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美國時裝界盛吹中國風(fēng) 頂級時裝品牌推崇唐裝

2003年06月18日 09:12

  中新社紐約六月十六日電(陳蔚)十六日晚,當(dāng)暮色籠罩紐約曼哈頓中城的布萊恩特公園時,百老匯的歌聲悠揚地響起。第二屆《星光下的百老匯》歌舞晚會在夏夜涼爽的晚風(fēng)中開幕。女主持人著一襲黑底繡花的超短旗袍登臺,為美國時裝界盛吹中國風(fēng)提供了一個鮮活的注角。

  今天,《華爾街日報》在顯著位置發(fā)表報道稱,世界頂級時裝品牌一邊大舉進(jìn)軍中國,一邊大推唐裝,在世界時裝界內(nèi)掀起了中國熱。

  從旗袍到繡花小包,從草鞋到男式唐裝,中國主題在今年的歐洲時尚中無處不在。意大利設(shè)計師羅伯特·卡瓦立(Roberto Cavalli)設(shè)計了一件以噴火的龍為主體的旗袍,他說,中國主題的服裝,熱得都快爆了。

  名師們表示,隨著人們越來越多去中國旅行、做生意,中國風(fēng)格受到歡迎是必然的。古奇(Gucci)在紐約和在北京的廣告中,主打的都是藍(lán)色調(diào)、中國風(fēng)格的裙子。

  去中國的游客和在中國的外國人成為對歐洲設(shè)計的唐裝的主要消費者。他們對中國文化感興趣,歐洲設(shè)計師又是他們熟悉的。歐洲消費者對唐裝也相當(dāng)推崇。布拉達(dá)公司(Prada)說,中國風(fēng)格的服裝在歐洲賣得最好。

  “現(xiàn)在每個人都看好中國市場,”布拉達(dá)品牌的設(shè)計師繆啟婭·布拉達(dá)(Miuccia Prada)說!爸袊L(fēng)格的盛行和中國市場的蓬勃發(fā)展是同時發(fā)展的!

  在歐洲、美國、日本市場趨于飽和的今天,歐洲名牌看好中國新崛起的一批消費者,紛紛進(jìn)軍中國大都市。對于時裝界而言,中國蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)和崇尚包裝的消費群意味著極大的生意機(jī)會。

  歐洲名牌甚至不滿足于北京、上海這樣的大城市,雄心勃勃準(zhǔn)備進(jìn)一步進(jìn)入內(nèi)陸。阿馬尼(Armani)計劃未來五年內(nèi)在中國開三十家連鎖店,古奇計劃今年開兩家專賣店,范思哲(Versace)準(zhǔn)備開八家專賣店。

  中國風(fēng)格的服裝在歐美國家引起了轟動,但在唐裝的故鄉(xiāng),反應(yīng)卻有些平淡。在香港古奇(Gucci)專賣店里,中國傳統(tǒng)風(fēng)格的刺繡上裝并不熱銷。一位從事市場營銷工作的女顧客說,我來古奇就是想買歐洲風(fēng)格的服裝,不是為唐裝來的。

  上海布拉達(dá)的店經(jīng)理解釋說,可能是因為中國顧客穿傳統(tǒng)服裝已經(jīng)穿厭了,希望找西方設(shè)計換換口味,因此中國風(fēng)格的服裝滿足不了他們的需要。

  根據(jù)以往經(jīng)驗看,亞洲顧客對亞洲風(fēng)格的服裝并不青睞。比如,原來古奇主推的和服和櫻花圖案的上衣在日本就不如在歐洲賣得好。還有,設(shè)計師們對時裝界的中國風(fēng)不以為然。因為這些西方化的、幻想中的中國古典服裝,并不是中國人平日里會喜愛穿的。


 
編輯:林華俤

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