(聲明：刊用《視點》稿件務經(jīng)書面授權(quán)。)
導語：休·赫夫納創(chuàng)辦的第一本雜志就是《花花公子》。今天，77歲的赫夫納還沒有任何退縮的跡象，在他的雜志慶祝創(chuàng)刊50周年之際，他也正計劃著新的冒險，涉足影像制品、賭博行業(yè)。
花花公子是生活方式
《花花公子》50周年的慶典上，最引人矚目的是一張黑白照片的招貼：上面的年輕男人泰然安坐，手持一本用性感尤物瑪麗蓮·夢露作封面的《花花公子》創(chuàng)刊號，他眼中有很多欣喜，但并未顯得有多么躊躇滿志——這就是1953年《花花公子》創(chuàng)刊時的休·赫夫納，對當時還相對保守的美國社會來說，赫夫納意味著一種挑戰(zhàn)精神�，F(xiàn)實中的他，更是為老不尊，左環(huán)右抱，被鉆石一樣搶眼的六七個美女們共享。而他一本正經(jīng)地聲明：現(xiàn)在的女伴有6個，而不是7個。
相當具有叛逆意味的是，休·赫夫納出生在美國中西部一個保守的新教徒家庭。赫夫納曾經(jīng)希望借助音樂和電影來成就自己的夢想，但20世紀初期波普藝術的影響讓他轉(zhuǎn)換了方向，不但創(chuàng)辦了一份雜志，也造就了一個企業(yè)，并且在波普文化方面對一代人的成長產(chǎn)生了巨大的影響。這件事情本身不但讓休·赫夫納著迷，而且成為上個世紀最獨特的現(xiàn)象。反觀美國的歷史，“花花公子”是一個繞不開的想象，從這里可以看到美國的一兩代人不但被家庭、同伴所影響，而且更大程度上受到大眾文化和迅速崛起的媒體實體的影響。
休·赫夫納說：“一開始，我們就不想去辦一本性雜志，而是倡導一種生活方式，是為男人以及他們浪漫的性聯(lián)系而創(chuàng)立的一本雜志。如果只有性，雜志早就倒閉了�！北M管，他從來沒有承認過自己辦的是一本有關性的雜志，但自始至終都沒有擺脫一些婦女組織和一些保守人士的尖刻批評，也不能擺脫它在人們心目中根深蒂固的性聯(lián)想。他們抱怨說，這個品牌是對女性的侮辱，是毫無價值的。
事實上，性是赫夫納的一個招牌，而且是一道最鮮亮的招牌。他的100多件黑綢睡褲以及水紅色的緞帶上衣，無一不是他的個人招牌，使人產(chǎn)生魔鬼與情色的聯(lián)想。
休·赫夫納已經(jīng)70多歲了，卻過著被30多歲的男人們艷羨的日子。他的一天基本是在快晌午的時候開始，處理處理編輯事務，與他在芝加哥和紐約的編輯們進行溝通，開展宣傳、接受采訪等等。他每天晚上都有固定的節(jié)目：周一晚上和自己的男性朋友們看電影，吃自助餐，看些老電影，這被稱為“電影之夜”；周二晚上是家庭聚會的時刻；周三是和自己的朋友們玩牌，然后帶著幾個女伴出去跳舞；到了周四，他和女朋友出去吃晚餐或者看一場電影；周五晚上，則是經(jīng)典電影之夜，之后，他和女朋友又會出去跳舞；周六晚上是另外一場經(jīng)典電影的觀看；周日是游泳池邊的娛樂消遣，一整天都如此，和朋友吃自助餐，看一部新片子。這就是休·赫夫納一周的生活，這是他的空氣，是他喜歡的生活方式。他認為，“活動讓人保持年輕，工作和娛樂都是如此�！痹诤辗蚣{坐落在貝弗利山上的豪華山莊中，奢華的布置和設施考驗著人們的想象極限，酷愛電影的他有著一大隊的好萊塢影星朋友，許多在奧斯卡頒獎禮上熠熠生輝的大牌演員，如杰克·尼科爾森、布蘭妮·斯皮爾斯等都是他的座上客。
休·赫夫納也曾經(jīng)忠實地保持了10年的婚姻，但最終無法去過那種循規(guī)蹈矩的生活。他坦言，他一生中最好的時刻莫過于《花花公子》50周年慶典，因為雜志的知名度已經(jīng)到了極至，這個品牌也深深地打上了他個人的烙印。黃金時代如夢幻般出現(xiàn)在他的面前，對于他來說，這是最興奮的時刻。
看《花花公子》的讀者將目光掠過那些亦正亦邪、觸目驚心的“女玩伴”之后，可能會說：它的一些文章也不是想象得那樣，僅僅是胸大無腦嘛！雖然《花花公子》無法與《紐約客》、《大西洋月刊》那樣的嚴肅雜志相提并論，但是它同樣也獲得了與它們進行抗衡的一塊領地。休·赫夫納和他的雜志是“性”招牌下最大的受惠者�！吧系鄣臍w上帝，凱撒的歸凱撒”，既然有這個市場，該獲得名聲的獲得名聲，該獲得版稅的獲得版稅，該獲得叛逆精神的獲得叛逆精神。
黃金時代仍舊在將來
半個世紀以前，休·赫夫納東拼西湊了8000美元出版了第一期《花花公子》，他沒費多少力氣就向幾個為數(shù)不多的投資者們(其實是他的幾個親戚朋友)證明雜志銷量甚好，因為他頗有預見地提前購買了人人皆知的性感女郎瑪麗蓮·夢露的裸體照，在雜志上刊登出來。然而，他對雜志的未來并不是特別有信心，所以第一期《花花公子》上并沒有出版日期。
50年過去，《花花公子》已經(jīng)從一本男性雜志成長為一個多媒體的成人娛樂帝國，涵蓋了電視網(wǎng)、國際發(fā)行，網(wǎng)絡在線延伸和兔寶寶Logo的授權(quán)。花花公子企業(yè)今年努力奮爭，雖然因為廣告收入降低，播報網(wǎng)在第三季度損失了60萬美元，但是雜志發(fā)行仍舊維持在穩(wěn)定的300萬份左右，仍舊是銷量最好的色情雜志，比起今年提出破產(chǎn)的另一本色情雜志《閣樓》做的要好很多。上個月，花花公子的經(jīng)營出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，公司宣布今年贏利2500萬美元，而這多虧了50周年紀念號推出300頁的巨厚版，其中差不多三分之一都是廣告。
對于花花公子帝國的運營，77歲的休·赫夫納有自己的見解。在1953年12月出版第一期《花花公子》的時候，他并沒有想過第二期會在什么時間再出，“但是，它在書攤上賣出的非常快”。除了刊登他從一家掛歷出版商那里購買的瑪麗蓮·夢露的裸照，創(chuàng)刊號里還有柯南·道爾創(chuàng)作的福爾摩斯故事。這本只有44頁、售價50美分的創(chuàng)刊號一共賣出了54175份。即使有了一個成功的開始，赫夫納也難以設想自己在77歲的時候會擁有一個億萬美元的帝國。那個時候他只是一個喜歡做夢、逐夢的孩子，即使是在最大膽狂野的夢里也不會想到半個世紀后的這一切。在創(chuàng)辦《花花公子》之前，他從未正經(jīng)辦過什么雜志，只是在7年級的時候辦過校報和一份鄰里間的小雜志。但是，他希望自己給自己干活，創(chuàng)造一本可以與Esquire(渴望)和NewYorker(紐約客)競爭的雜志。
現(xiàn)在，休·赫夫納回首望去，他的確做到了這一點，而且連他本人都想象不到這本出版物將來的發(fā)行量增長和知名度、影響力會到什么程度�！盎ɑü印钡缆犯淖兞怂囊簧s志也發(fā)展成一個全球帝國。
今天這個帝國面臨著從Esquire到Maxim、FHM等女性雜志的強勁競爭，當然，還包括非常強勢的電視、錄像和電影。他的目標讀者是大學畢業(yè)后還沒有家室的年輕人，50年來，讀者的平均年齡是30歲出頭。“如果你的目標讀者是一位年輕的單身男性讀者，他的選擇現(xiàn)在是非常多的�！�
多媒體的蓬勃發(fā)展，特別是成人在線娛樂網(wǎng)和成人娛樂電視節(jié)目的發(fā)展，自然會讓休·赫夫納感到可能的威脅，但是，他沉著樂觀地認為，所有這些只是提供了更豐富的潛在市場。而事實上，花花公子在很早的時候就已經(jīng)加入了新的傳播媒介所帶來的市場競爭。早在1959年，它還沒有什么競爭對手的時候就已經(jīng)考慮介入電視領域，通過一個被稱作“花花公子閣樓”的聯(lián)合節(jié)目來宣傳雜志，而且是第一個涉足互聯(lián)網(wǎng)的雜志之一。而且，他正在準備推出花花公子的主流電子游戲；與此同時，赫夫納開始擴展到賭博行業(yè)，正在計劃創(chuàng)造一個名為“赫夫”(Hef)和他的超級邦妮們(SuperBunnies)系列卡通形象，繼續(xù)延續(xù)Pamela lee的卡通人物的路子。他坦言說，許多卡通形象都來自于他周圍的真實生活原型，從大名鼎鼎的詹姆斯·邦德到蝙蝠俠。
毫無疑問的一點是，《花花公子》對社會風尚有著舉足輕重的影響，而且它現(xiàn)在擁有了兩代的忠實讀者。在慶祝它誕生50周年之際，許多年輕人都穿上了這個牌子的服裝。但是，其中有些人雖然穿著有邦妮頭像標志的服裝，卻從來也不看這本雜志。然而，他們心里都清楚這個Logo意味著什么，他們所看重的，也許更多是這個標志的象征意味。在表面上，它表示這個人政治和經(jīng)濟的自由觀念，以及有特別的權(quán)利，以及異國的情調(diào)�！痘ɑü印吩谑澜缟�19個國家有18種語言版本，在中國它的出版是不被允許的，只是開辦了300多家花花公子的服裝專賣店。
今天，休·赫夫納首次10年婚姻留下的一兒一女已經(jīng)長大成人，女兒克瑞斯汀擔任公司的總裁，擔負著這個王國的部分責任。但是曾經(jīng)中風的赫夫納依舊十分活躍，宣傳、推廣，插手經(jīng)濟事務，毫無隱退之意。他認為，《花花公子》的黃金時代仍舊在將來。休·赫夫納已經(jīng)不會一字一句地去讀雜志了，不再管理這些具體的出版事務。原來的Maxim雜志的執(zhí)行主編吉姆·卡米斯基和大批年輕編輯進入了編委會，雜志也正在經(jīng)歷赫夫納認為的令人振奮的革命時期，最近一期的50周年號就是一個最好的證明。
來源：《視點》 作者：央金
