張藝謀就是賣點(diǎn)！除了他的《十面埋伏》讓媒體和觀眾虎視眈眈外，就連他名字的諧音也成為一些廣告人的“埋伏”對象。昨日，楊先生興高采烈地對記者說：“我成功注冊了‘張藝謀’的諧音‘張一摩’為日用化妝品的商標(biāo)。我打算開價(jià)800萬元轉(zhuǎn)讓這個(gè)商標(biāo)給有興趣的生產(chǎn)廠家�！�
據(jù)介紹，楊先生是北京鐵哥們企業(yè)策劃有限公司的藝術(shù)總監(jiān)，而他注冊此商標(biāo)不是自己用而是想以800萬元的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給廠家。關(guān)于選中“張藝謀”的諧音注冊商標(biāo)，楊先生這樣告訴記者，“現(xiàn)在成功的名人很多，但不是每個(gè)人都值得注冊，要看這個(gè)人有沒有文化力和市場力。你看現(xiàn)在只要與張藝謀沾上邊的都受益匪淺，他的一舉一動(dòng)都受到關(guān)注，所以我就是想借助張藝謀的影響力打造‘張一摩’品牌�！�
記者提出“摩”并不是“謀”的諧音，對此楊先生這樣解釋說：“首先，如果用南方方言讀的話，發(fā)音是一樣的。其次，這個(gè)商標(biāo)是關(guān)于日化系列的，取‘摩’是為以后方便廣告語。”原來，楊先生早已將廣告語創(chuàng)作好了——“如果為‘去痘膏’之類的做廣告，可以說‘怎么不用張一摩，一摩就清’�！�
至于轉(zhuǎn)讓商標(biāo)定價(jià)800萬元，楊先生說，“我認(rèn)為這個(gè)商標(biāo)不止800萬，‘米盧OK’注冊成商標(biāo)后還賣到1000萬呢，800萬只是我的初步定價(jià)�！�
談起用名人的諧音注冊商標(biāo)，楊先生已經(jīng)不是第一人�！爸x霆鋒”的諧音幾年前就被注冊成了商標(biāo)“瀉停封”，并被打造成了一個(gè)全國品牌�！拔揖褪强吹竭@個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)后，覺得我的‘張一摩’也可以。”楊先生說，“張藝謀的影響力是國際的，完全會(huì)有更大的效果。”
業(yè)內(nèi)人士表示，這種注冊名人商標(biāo)之風(fēng)目前愈演愈烈，除了有跟風(fēng)之嫌外，主要是我國商標(biāo)注冊法還不太完善、企業(yè)經(jīng)營者的短期宣傳意識(shí)不夠健康。事實(shí)上，名人商標(biāo)對產(chǎn)品宣傳的作用是有限的。
來源：北京娛樂信報(bào) 作者：張曉娟 劉晶
