在一個普通民居中，十個人圍著一張桌子，吃著點心，看著電視里播放的不同的《功夫》廣告片片斷，像聊天一樣對“主持人”隨意說出自己喜歡哪個或者不喜歡哪個，在毫無知覺的情況下，他們的話語和表情被躲在“鏡子”后面的調查人員看在眼中，記錄下來。
作為《功夫》投資方之一，哥倫比亞公司近日委托英國First movies調查公司通過這種“秘密方式”對周星馳最新作品《功夫》進行了廣告片和海報效果的市場調查。哥倫比亞三星國際影片發(fā)行公司中國區(qū)總經理周理賢女士告訴記者，這種針對觀眾口味進行的調研方式在國外已經廣泛流行，但在中國尚屬首次。哥倫比亞公司想借此了解中國觀眾對于本土電影的欣賞習慣與欣賞口味，避免在發(fā)行《功夫》一片時過于美國化。
被調查者是在北京的商場、街頭隨機找來的，每組十人，一共四組，每一組會有年齡的限制，雙方簽有保密協(xié)定。記者在“監(jiān)控室”內看見，被調查者以為自己面前只是一面長長的鏡子，其實這個“鏡子”可以供隔壁的人來透視他們。主持人在播放一個廣告片片斷后會問一些問題，她的語氣輕柔而中立，不帶有任何感情色彩，她誠懇地邀請被調查者說出自己的意見，比如“你喜歡嗎”、“從這個預告片你可以猜出整部電影在講述什么嗎”等等。被調查者的答案“隨心所欲”。比如，如果覺得預告片不好看，他們會直接表達“太簡單”、“看不出是什么故事”、“畫面太亂”、“不像周星馳風格”等意見。
調查共播放了六個預告片片斷，風格不一樣，被調查者的口味并不一致，而且他們的意見非常理性，比如有一段廣告片是拿蔥的大嬸打周星馳，看時大家都笑了，但說喜歡的卻不多，主持人一問，大家回答：“笑完了就過去了，沒有太深的印象�！贝送膺�調查了幾款海報的效果。
被調查者的聲音通過線路在“監(jiān)控室”中播放，有同聲傳譯將他們的話語譯成英文供調查員朱莉在電腦上記錄。朱莉告訴記者，她將把這些數(shù)據(jù)拿到英國進行分析，在本周末向哥倫比亞公司提交結果。盡管目前還無法對被調查者的口味作出判斷，但是從負責制作《功夫》廣告片的駱德盛不時發(fā)出的驚嘆聲中，或許能夠感覺到這位哥倫比亞三星電影集團發(fā)行副總裁遭遇到了中國觀眾審美的“挑剔”。
周理賢告訴記者，哥倫比亞將根據(jù)調查結果決定用什么樣的預告片和海報。他們也許會根據(jù)需要加入一些更符合中國口味的元素，此前并未在預告片中出現(xiàn)的馮小剛客串鏡頭，也許會在修改版本的廣告片中出現(xiàn)。周理賢表示，哥倫比亞希望《功夫》的票房能夠超過《十面埋伏》。
來源：北京青年報 記者：肖揚
