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喬丹“入侵”中國
對于很多30歲左右的人來說，是在認識喬丹好幾年以后，才知道了NBA。
喬丹帶著NBA大舉“入侵”中國的過程，也是中國球迷逐漸認識籃球運動的美和活力的過程，以及對中國籃球產(chǎn)生極大的影響和變化的過程
-文/唐磊
“今天，這里，就是中國籃球迷的麥加圣地，我們是來朝圣的�！边@是近萬名守候在北京工人體育館外的喬丹迷們的心情。5月20日下午，在北京工人體育館，是喬丹隨“耐克商業(yè)推廣亞洲之行”在中國的最后一次公開露面，也是喬丹3天中國大陸之行中惟一一次真正意義上的與球迷見面——他要為全國高中生男籃決賽冠軍頒獎。
于嘉就在其中。比其他球迷幸運的是，作為CCTV-5的NBA專業(yè)評論員，他曾兩次近距離感受這位“心中的神”。
未見NBA先聞喬丹
這次喬丹來到中國，是中國觀眾第一次近距離感受影像中熟悉的偶像，于嘉也有機會為心目中神一樣地位的喬丹進行解說�！拔覍戇@次活動的流程、計劃和串詞，打字時，手都在哆嗦”。在喬丹從更衣室走出來的那個節(jié)目點，于嘉為如何介紹他出場費盡心思，最終他引用了喬丹在承載他所有榮譽的芝加哥公牛隊的主場出場時的體育解說，“From North Carolina, Number 23, the Shooting God, Air Magic, Michael Jordan”(來自北卡羅萊納，身穿23號球衣，得分之王，神奇飛人，邁克爾·喬丹)——這段話是于嘉高一時第一次聽到的，之后他常在練英語時說起，“沒想到今天終于用上了，我相信全場的氣氛會在這一刻徹底爆發(fā)！”的確，喬丹在活動后說，這個當?shù)氐默F(xiàn)場主持人是他見過最好的。
1982年NCAA(全美大學(xué)男子籃球)決賽上，19歲的喬丹在最后時刻投進制勝一球，幫助母校北卡羅萊納大學(xué)以1分優(yōu)勢，戰(zhàn)勝現(xiàn)火箭隊專職指導(dǎo)姚明的前超級中鋒尤因領(lǐng)銜的喬治城大學(xué)隊，從此一舉成名。
而那個時候，國人只能通過央視每周四播出的15分鐘一期的《體育之窗》了解國際體育賽事，關(guān)于NBA的內(nèi)容僅僅1分鐘左右。
這種狀況持續(xù)了4年。1986年，中央臺開設(shè)的《賽場縱橫》欄目播出了一部時長50分鐘的洛杉磯湖人季后賽集錦。同年，23歲的喬丹被芝加哥公牛隊在選秀大會上以第三順位挑走，并在同年夏天，代表美國國家男籃贏得了洛杉磯奧運會的男子籃球金牌。
事實上，對于大多數(shù)中國人來說，他們是先認識喬丹，然后才了解NBA的。
在1988年NBA全明星扣籃大賽上，喬丹憑借一個從罰球線上起跳的扣籃贏得了扣籃大賽的冠軍，并奪得了當年全明星賽的MVP(最有價值球員)，CCTV當時則以錄像帶的方式在國內(nèi)首次播放了這次NBA的總決賽，正是這幾場比賽，第一次讓全中國的籃球迷領(lǐng)略到高水平競技籃球的風(fēng)采。
NBA的中國18年
1989年，時任NBA的總裁大衛(wèi)·斯特恩親自帶著節(jié)目樣帶來華推銷，雖然備受冷遇，但CCTV隨后還是和NBA簽署了正式的合作協(xié)議——從1990年開始，NBA把一場比賽壓縮成一個小時的錄像帶，再配上音樂，免費寄給CCTV。
新華社資深籃球記者徐濟成長期為中央臺的NBA賽事轉(zhuǎn)播做解說工作，他介紹說，“NBA答應(yīng)給中國10年的市場培育期，所以除了約定播放錄像帶時播放NBA帶來的廣告外，并不收其他費用。而NBA和中央電視臺對節(jié)目播放期間的國內(nèi)廣告收益進行三七分成”。
盡管那時國內(nèi)觀眾看的都只能是NBA兩三個月之前的比賽錄像，但畢竟他們開始認識了NBA和職業(yè)籃球。正是這一年，喬丹率領(lǐng)的公牛隊開始掃蕩全聯(lián)盟，并在次年奪得了他職業(yè)生涯的第一個NBA冠軍。
這一年，播放NBA比賽錄像成為當時央視收視率最高的節(jié)目之一。這時，一些紙質(zhì)媒體逐漸地用不大的篇幅陸續(xù)報道關(guān)于NBA的比賽情況。
1992年的巴塞羅那奧運會，國際奧委會決定允許美國職業(yè)籃球聯(lián)盟NBA的球員參加奧運會，于是美國人打造了以“飛人”喬丹、“魔術(shù)師”約翰遜、“大鳥”伯德等頂級選手為班底的“夢之隊”，在比賽中所向披靡。絕大多數(shù)中國觀眾就是從這次超級明星的超級表演中，迅速領(lǐng)略到了職業(yè)籃球和明星的魅力，知道了最好的比賽、最出色的球員在NBA。
喬丹也逐漸成為了眾多中國球迷心中的“王”。
1994年，中央電視臺開始通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播當年的全明星賽和總決賽，這也是國內(nèi)直播NBA比賽的開端。就在這個賽季開始前，已經(jīng)收獲了3個NBA總冠軍的喬丹，第一次宣布退役，獨自跑去棒球賽場“休息”了。
也是從這一年起，央視請了徐濟成、蘇群這些較早接觸NBA的記者，和張衛(wèi)平等老教練、專家來解說比賽。正因為有了他們的解說，中國觀眾不再僅僅是拘泥于欣賞高水平的比賽，大家開始真正了解NBA，開始更加關(guān)注聯(lián)盟中的球星。
這時NBA官方認為對中國觀眾的培育已經(jīng)初見規(guī)模，遂提出，要與中央電視臺對節(jié)目收益四六分成。
喬丹、NBA與中國
1995～1996年，喬丹第一次復(fù)出的第一個完整賽季,隨著NBA比賽在國內(nèi)比賽轉(zhuǎn)播的相對固定，和很多地區(qū)接入的境外電視信號，以及印刷媒體開始對NBA進行鋪天蓋地的報道，喬丹出神入化的球技和公牛出色的戰(zhàn)績被中國觀眾廣知。
那個時候的球迷，基本上都支持公牛隊，“因為有喬丹，82場常規(guī)賽能贏72場，最后的總冠軍都沒什么懸念�！奔磳厴I(yè)的福州大學(xué)學(xué)生羅丹告訴中國《新聞周刊》，“我爺爺根本就不看籃球，但他知道喬丹。”
沒有人能解釋這種“幾乎沒有人不知道喬丹”的奇特現(xiàn)象，徐濟成認為是喬丹永不屈服的精神，把具體的籃球意義升華為了一種精神，“其他球員打球是在勞動，而喬丹打球給人一種享受和洗禮。”
隨著喬丹和NBA比賽在國內(nèi)越來越火爆，NBA官方和CCTV將節(jié)目再次調(diào)整成五五成平分。而轉(zhuǎn)播場次不斷增加，在1995～1998年，國內(nèi)觀眾見證了喬丹的第二次3連冠歷程——現(xiàn)在國內(nèi)喬丹迷的主力軍就是在這些年培養(yǎng)起來的。
于嘉回憶說，1998年喬丹最后一次冠軍賽的最后一場，他剛好參加高考模擬考試。“考試間，同學(xué)不斷地通過中文尋呼機讓媽媽在比賽暫停期間發(fā)送比賽結(jié)果，結(jié)果我們都特別早就交卷了。當知道公牛再次奪冠時，我們幾個人抱在了一起哭�！�
剛剛復(fù)出就又奪得了3連冠，喬丹失去了奮斗的目標，1998年，他再次選擇了退役。
中國的NBA新支點
就在于嘉和球迷逐漸適應(yīng)了沒有喬丹的NBA時，2001年，美國“9·11”之后的一個星期，喬丹突然宣布在華盛頓奇才隊復(fù)出，全美國把他當作國家英雄般地歡呼，全世界歡迎他們的籃球英雄回來。
這時大家看喬丹和奇才的比賽已經(jīng)完全是出于一種情結(jié)，盡管球隊的戰(zhàn)績不佳，但并不影響人們對“飛人”的尊重和喜愛，只要喬丹參加的比賽，現(xiàn)場幾乎場場爆滿，收視率也高得出奇。
中國觀眾此時也從NBA找到了精神歸宿，隨著2003年看喬丹打球長大的姚明以狀元身份加入NBA，加上先前進入NBA的王治郅和巴特爾，除中央臺外全國創(chuàng)紀錄地13家地方電視臺、15個頻道都開始轉(zhuǎn)播NBA整個賽季的比賽，成為全世界轉(zhuǎn)播NBA最多的國家(美國僅有4家電視臺轉(zhuǎn)播)。
由于轉(zhuǎn)播增加，NBA出售給中國的轉(zhuǎn)播費用也大幅攀升，喬丹以及他所攜帶而來的NBA開始徹底影響著中國球迷的時間、行為、著裝方式甚至思想。
