中新社北京九月五日電 題：華文傳媒新態(tài)勢(shì)之免費(fèi)報(bào)紙馬蹄疾
中新社記者 董會(huì)峰
免費(fèi)報(bào)紙每每出現(xiàn)，總會(huì)帶來(lái)一些神奇。
以香港為例。二00二年六月，當(dāng)《都市日?qǐng)?bào)》在報(bào)刊林立的香港創(chuàng)刊時(shí)，并沒(méi)有多少人真正看好這份免費(fèi)報(bào)紙的前景。但僅過(guò)一年多，《都市日?qǐng)?bào)》就開(kāi)始盈利。目前該報(bào)月賺數(shù)百萬(wàn)港元，發(fā)行量達(dá)三十萬(wàn)份，穩(wěn)居香港報(bào)業(yè)第四位。
今年七月十二日，星島新聞集團(tuán)推出免費(fèi)報(bào)紙《頭條日?qǐng)?bào)》，號(hào)稱(chēng)發(fā)行四十萬(wàn)份；由香港地產(chǎn)中介巨頭“中原地產(chǎn)”老板施永青投資、原定今年底推出的《AM730》，也提前于八月一日面世。至此，香港有了三份免費(fèi)報(bào)紙，“三足鼎立”。
英國(guó)BBC廣播網(wǎng)的一篇特稿這樣描述：“手持三份免費(fèi)報(bào)紙，走進(jìn)列車(chē)車(chē)廂。車(chē)?yán)飪膳懦丝�，還有擠占了六七成空間的站著的乘客，絕大部分都在埋頭讀這些報(bào)紙。這已是香港周一至周五清晨上班、上學(xué)一族的常態(tài)了�！�
其實(shí)，不止香港如此。在西方國(guó)家免費(fèi)英文報(bào)紙橫行之際，世界各地的華文媒體市場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)“免費(fèi)報(bào)紙熱”。在美國(guó)，在日本，在澳大利亞等地，華文免費(fèi)報(bào)刊不時(shí)涌現(xiàn)，用“春風(fēng)得意馬蹄疾”來(lái)形容并不為過(guò)。
在中國(guó)內(nèi)地，由上海解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的《I時(shí)代報(bào)》于二00四年三月正式創(chuàng)刊并在地鐵沿線免費(fèi)發(fā)行。在北京，地鐵里也出現(xiàn)了《職場(chǎng)》、《前程》等免費(fèi)贈(zèng)閱、提供職訊的小型報(bào)紙，以及生活、服務(wù)類(lèi)周刊《D壹周》。每每出刊，很快就被索取一空。
回到一個(gè)基本問(wèn)題：免費(fèi)報(bào)紙從何而來(lái)？何謂免費(fèi)報(bào)紙？一九九五年，瑞典的一家公司想出給地鐵乘客贈(zèng)報(bào)的主意，受眾瞄準(zhǔn)乘坐地鐵的年輕乘客。如今，這家名為“地鐵國(guó)際”的公司，已經(jīng)成為世界上最大的免費(fèi)報(bào)紙集團(tuán)，在近二十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，發(fā)放了四十多份免費(fèi)報(bào)紙，香港《都市日?qǐng)?bào)》便是其一�！暗罔F國(guó)際”創(chuàng)辦的Metro，被認(rèn)為是世界第一份免費(fèi)報(bào)紙。據(jù)此可見(jiàn)，免費(fèi)報(bào)紙是一個(gè)“新事物”。
免費(fèi)報(bào)紙除了免費(fèi)，還應(yīng)大致具有如下特點(diǎn)：一，有一定發(fā)行量和影響力；二，面向特定人群，通過(guò)地鐵等方式免費(fèi)發(fā)行；三，通常具有盈利能力。
研究學(xué)者認(rèn)為，免費(fèi)報(bào)紙的主要特征是獲取的無(wú)償性、流通的公共性、內(nèi)容的普適性，即在地鐵公交等公共場(chǎng)所免費(fèi)派發(fā)或放在特定位置供讀者自行索取，內(nèi)容以刊登大眾化的新聞報(bào)道和普適性資訊信息為主，發(fā)行的主要目的是為擴(kuò)大報(bào)紙影響、吸引廣告投資從而贏利。因此，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)定位、采編模式、運(yùn)營(yíng)手段等方面與傳統(tǒng)報(bào)紙存在著較為明顯的差別。
免費(fèi)報(bào)紙帶來(lái)了什么？毫無(wú)疑問(wèn)，它為“地鐵族”等讀者帶來(lái)了免費(fèi)的“快餐”享受，也給傳統(tǒng)報(bào)紙帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力和一定沖擊。以香港為例，三份免費(fèi)報(bào)紙的總發(fā)行量多達(dá)百萬(wàn)份，勢(shì)必給每日總銷(xiāo)量約一百二十萬(wàn)份的香港傳統(tǒng)收費(fèi)報(bào)紙市場(chǎng)，帶來(lái)挑戰(zhàn)——尤其是廣告市場(chǎng)。此外，免費(fèi)報(bào)紙還引起內(nèi)容格調(diào)不高、為城市帶來(lái)垃圾、環(huán)保等相關(guān)話題。
存在即合理。免費(fèi)報(bào)紙盡管不完美，但歷經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)、“大浪淘沙”，仍呈現(xiàn)勃勃生機(jī)。在美國(guó)，像《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》這樣的傳統(tǒng)主流大報(bào)，也開(kāi)始通過(guò)收購(gòu)、創(chuàng)辦等方式，跨足免費(fèi)報(bào)紙領(lǐng)域。
專(zhuān)家認(rèn)為，類(lèi)似的情況，相信也會(huì)在華文報(bào)紙身上出現(xiàn)。未來(lái)幾年，世界各地預(yù)計(jì)將有更多的中文免費(fèi)報(bào)紙“應(yīng)運(yùn)而生”。(完)
