中新社北京四月三日電 北京二00八年奧運(yùn)距今只有八百多天了。目前為止，北京奧運(yùn)已有十家合作伙伴和八家贊助商。為在盛會上吸引眼球，還有更多的企業(yè)正期望躋身這個行列。然而，過往亞特蘭大、悉尼等屆奧運(yùn)會上，有的企業(yè)因營銷策略運(yùn)用不當(dāng)，雖一擲千金卻未收到理想回報。
為此，一批北京奧運(yùn)的合作伙伴與贊助商、相關(guān)學(xué)者今天聚會大眾汽車北京奧運(yùn)車苑，共話如何規(guī)避奧運(yùn)營銷的風(fēng)險與危機(jī)，提高贊助效益。
大眾汽車集團(tuán)是北京奧運(yùn)的首家合作伙伴，集團(tuán)中國公關(guān)總監(jiān)楊美虹指出，該公司將在資金、車輛及相關(guān)服務(wù)方面，為北京奧運(yùn)會、北京殘奧會、北京奧組委、中國奧委會、中國奧運(yùn)體育代表團(tuán)提供支持。為更有效地傳播大眾汽車文化、共享奧林匹克精神，今年三月十日開放的大眾汽車北京奧運(yùn)車苑內(nèi)設(shè)立了“奧運(yùn)角”，作為與公眾互動的良好平臺。
GE中國公關(guān)傳播總監(jiān)李國威則以公司贊助都靈冬奧會中國花樣滑冰隊的案例，介紹了如何通過整合營銷傳播的手段，傳遞GE是“中國的戰(zhàn)略合作伙伴”的關(guān)鍵信息，提高品牌知名度與美譽(yù)度。
“作為一家本土老字號，上海恒源祥集團(tuán)要找到適合自己的營銷模式�！焙阍聪榧瘓F(tuán)副總裁陳忠偉表示，躋身北京奧運(yùn)贊助商之列后，該公司要構(gòu)建有針對性的傳播機(jī)制，規(guī)避營銷風(fēng)險。他引述集團(tuán)董事長劉瑞旗的話說，恒源祥將圍繞奧運(yùn)資源，在配套營銷上推陳出新，提升中國老字號的品牌形象，將體育營銷戰(zhàn)略擴(kuò)展到新的高度。
來自體育經(jīng)濟(jì)、傳播研究等領(lǐng)域的專家學(xué)者也發(fā)表了意見。北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會副會長陳劍指出，奧運(yùn)會向來是頂級品牌的俱樂部。但由于國際奧委會對比賽期間的場地廣告和冠名活動等限制較多，如果缺乏相關(guān)配套營銷和事先策劃，商機(jī)可能稍縱即逝。奧運(yùn)會合作伙伴或贊助商不但要支付直接的支持、贊助費(fèi)用，還要配套約十倍的成本，在群眾性公益活動、體育文化活動、現(xiàn)場接待、形象展示、奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)等方面整體推廣品牌，才能收到理想效果。
今天的活動是由《商務(wù)周刊》、恒源祥集團(tuán)與搜狐網(wǎng)合辦的。
