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評(píng)論:代言明星逃避不了道德法則

2008年09月21日 16:08 來(lái)源:西安晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  記者日前聯(lián)系到為代言伊利牛奶的中國(guó)乒乓球男隊(duì)主帥劉國(guó)梁。劉國(guó)梁介紹,當(dāng)時(shí)跟伊利公司簽約是國(guó)家體育總局安排的,“出了問(wèn)題我心里當(dāng)然不好受,如果需要退回代言費(fèi),我都是愿意的!(9月20日《成都商報(bào)》)

  在當(dāng)下相關(guān)法律缺位的語(yǔ)境中,公眾要求明星退代言費(fèi),只是毫無(wú)約束力的道德呼吁。因此,在諸多明星或緘默不語(yǔ),或靜觀其變,或“死豬不怕開(kāi)水燙”之際,劉國(guó)梁之舉顯得卓而不群,不管是危機(jī)公關(guān)還是自我救贖,都釋放了積極信號(hào):對(duì)產(chǎn)品代言有敬畏之心,對(duì)受傷害的無(wú)辜嬰孩有愧疚之意,對(duì)危機(jī)善后有清醒而及時(shí)的認(rèn)知。

  明星代言絕不是一個(gè)輕松的娛樂(lè)話(huà)題,不是扭扭臀、動(dòng)動(dòng)嘴皮、秀秀身材那么簡(jiǎn)單,而是一個(gè)涉及法治的嚴(yán)肅議題。在國(guó)外,明星代言也很常見(jiàn),不同于我們的是,因代言不慎而遭受牢獄之災(zāi)的不是孤例。比如,法國(guó)一位電視主持人曾因?yàn)樽鎏摷購(gòu)V告而鋃鐺入獄,罪名是夸大產(chǎn)品的功效。尤其值得借鑒的是,據(jù)報(bào)道,在英國(guó),醫(yī)藥、治療、保健、營(yíng)養(yǎng)和食品添加劑五大類(lèi)廣告中,“不準(zhǔn)出現(xiàn)社會(huì)名人、包括體育和娛樂(lè)界名人對(duì)產(chǎn)品的褒獎(jiǎng),更不允許這些名人直接做廣告”。以之觀照,在我們國(guó)家,代言食品和醫(yī)療廣告的明星卻多如過(guò)江之鯽;產(chǎn)品出問(wèn)題了,明星揮一揮衣袖,不帶走一絲愧疚。

  法律尚不健全,明星總可以找出種種借口規(guī)避法律約束,甚至可以對(duì)輿論譴責(zé)不屑一顧。但是,除了法律之外,別忘了頭上的星空和內(nèi)心的道德法則。

  法律不健全,不代表明星就可以回避道德自覺(jué),一個(gè)成熟而聰明的明星,不僅在選擇代言時(shí)謹(jǐn)慎有加,在產(chǎn)品“不幸”出事后,不會(huì)奉行鴕鳥(niǎo)政策,而是進(jìn)行高明的危機(jī)公關(guān)。劉國(guó)梁是明智的。遺憾的是,“劉國(guó)梁”還很少,為此,一方面需要法律的完善,提高約束力,另一方面則需要公眾的監(jiān)督和明星提高道德自覺(jué)。 (石城客)

編輯:吳歆】
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