中新網(wǎng)12月16日電 臺灣《中國時報》今天刊文說,民進黨主政八年到擔(dān)任黨主席前,蔡英文形象的形成轉(zhuǎn)折,“白玫瑰”名號是一個關(guān)鍵。
文章說,“白玫瑰”象征民進黨主政欠缺的形象:理性溫和、中產(chǎn)階級、財經(jīng)專業(yè)、學(xué)者、現(xiàn)代官僚、都會、高學(xué)歷、獨立女性、國際觀及清廉。
文章說,以前的這個“蔡英文”,是個品牌,且是超級品牌;就是從“完全不像民進黨”到“完全不是民進黨”的象征復(fù)合體。是過往八年,臺灣社會對立于民進黨形象的不滿或期待,投射建構(gòu)的鏡象想象物。
文章指出,蔡英文當(dāng)選黨主席后,“超級品牌蔡英文”成為民進黨政黨營銷的品牌資產(chǎn)“小英牌”。相對的,民進黨與幕后知識分子的營銷與論述策略,完全陷入“小英牌迷思”的謬誤情境。
可愛版的“小英女孩吉祥物”出現(xiàn)在民進黨網(wǎng)站、文宣與募款活動,“小英”昵稱密集出現(xiàn)海內(nèi)外個人后援會、蔡英文個人博客;民進黨為蔡英文量身打造下鄉(xiāng)割稻、海角七號電影、原住民琉璃珠的形象。
文章表示,可是,所謂中間選民支持的是“完全不像民進黨”的蔡英文,不會因這張“小英牌”就產(chǎn)生移情作用,把票投給民進黨提名的縣市長候選人。
換句話說,這些“小英牌”營銷資源積累的價值資產(chǎn),只回歸蔡英文個人品牌,除了協(xié)助民進黨募款,并沒有為民進黨創(chuàng)造新的品牌或象征資產(chǎn),開拓選票市場區(qū)塊;甚至,“小英牌”也無法轉(zhuǎn)換為選戰(zhàn)增加票房的工具。
文章說,更值得深思的問題是,這個“象征品牌蔡英文”是因為“完全不是民進黨”,而被社會投射建構(gòu)成為超級品牌;與社會刻版印象的民進黨,是一組互為對立鏡像的象征復(fù)合體。在蔡英文接任民進黨主席后,這樣的鏡象想象能否存續(xù),非常值得質(zhì)疑。當(dāng)想象逐漸松動、打破的時候,“象征品牌蔡英文”的品牌價值,沒有其它加值的補強鞏固,輕易如云端坐溜滑梯跌落而降。
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