經(jīng)過三年多來的市場(chǎng)疲軟,尤其是經(jīng)歷了金融危機(jī)之后,中國美容化妝品行業(yè),今年以來迎來了良好的發(fā)展環(huán)境,其中美容連鎖經(jīng)營更日趨呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。作為相對(duì)高回報(bào)的投資行業(yè),美容化妝品行業(yè)是被譽(yù)為繼房地產(chǎn)、IT、旅游、通信之后的“第五大消費(fèi)熱點(diǎn)”,這一狀況引起了投資界的積極關(guān)注。
2007年至今,以女性生活服務(wù)為商業(yè)概念的投資融資案例已層出不窮,其中包括YANGTZE千萬美元投資美容業(yè)連鎖企業(yè)唯美度集團(tuán)。此外,作為臺(tái)灣美容業(yè)在大陸投資的代表,臺(tái)灣克緹國際集團(tuán)1997年進(jìn)入大陸以來,臺(tái)灣克緹國際集團(tuán)已累計(jì)在大陸投資達(dá)8980萬美元,在大陸擁有2000多家克麗緹娜美容護(hù)膚中心,并于2009年在上海投資1億元興建了松江新廠。依托門類齊全的產(chǎn)品和連鎖式加盟,克緹國際集團(tuán)在大陸投資的克麗緹娜連鎖護(hù)膚品牌已經(jīng)取得了較大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
目前,美容連鎖行業(yè)的品牌效應(yīng)也正在逐漸凸顯。在大陸市場(chǎng)知名的臺(tái)灣品牌NB自然美以及柔婷等國際品牌進(jìn)入大陸市場(chǎng)已經(jīng)有十年的歷史。NB自然美已經(jīng)成功在香港主板上市,而柔婷更是涉及柜臺(tái)銷售、美容院銷售、美容講座、專賣店、美容銷售及融入國際化妝品潮流六個(gè)完全不同業(yè)務(wù)模式的化妝品公司。
在去年的金融危機(jī)之中,美容行業(yè)不退反進(jìn),風(fēng)頭不減,連鎖美容業(yè)的投資“錢”景被普遍看好。究其原因,由于這些企業(yè)不但在品牌上已形成一定的氣候,而且具備一定的經(jīng)營規(guī)模。廣東省美容美發(fā)協(xié)會(huì)會(huì)長馬婭表示,美容行業(yè)適合從連鎖的方向發(fā)展,一些美容業(yè)加盟沒有任何意義,每家店面代理的產(chǎn)品互相交叉,只會(huì)淪落成一群品牌“雜貨店”,而依托品牌經(jīng)營的連鎖美容企業(yè)將獲得更多市場(chǎng)空間,成為美容業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。不過,目前我國的4萬家美容院中,連鎖店只占7%,而歐美等發(fā)達(dá)國家一般的連鎖店占到45%-50%。
國務(wù)院發(fā)展研究中心金融研究所副所長巴曙松認(rèn)為,中國美容行業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)將很大程度上體現(xiàn)在美容業(yè)連鎖化經(jīng)營上,但特許加盟連鎖經(jīng)營并不能適用于所有的美容營業(yè)機(jī)構(gòu)。除了特許加盟連鎖經(jīng)營外,規(guī)模很小但具有專業(yè)化、特色化的美容機(jī)構(gòu),也是未來的發(fā)展趨勢(shì)之一。 (郭藝臖)
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