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　　國家隊的成績越來越糟糕，中超聯(lián)賽依舊在底部徘徊……十來年前中國足球這塊香噴噴的蛋糕，在很多人看來，現(xiàn)在都已經(jīng)有點(diǎn)發(fā)霉發(fā)臭了。

　　所以，有不少企業(yè)相繼退出了“腐敗變質(zhì)”的中國足球，像曾在中國足球注入過巨資的中遠(yuǎn)。而中超聯(lián)賽的總冠名，也如同一個燙手的山芋，很少有人愿意或敢于接手。

　　就在中國足球的“錢途”幾乎陷入一片黯淡的時候，大連海昌擲下了一枚重磅炸彈。他們以最高可達(dá)上億元的資金，成為了大連實(shí)德未來3年內(nèi)的冠名贊助商。是什么，讓大連海昌來趟中國足球這潭渾水的呢？

　　困難時更應(yīng)伸出援助之手

　　在全國范圍內(nèi)，大連海昌的名氣并不怎么大，但在大連，大連海昌可謂家喻戶曉。大連海昌心里很明白，這些年企業(yè)發(fā)展得這么快，效益有這么好，跟各界的支持有著很大的關(guān)系，所以，大連海昌將對于大連足球的支持，看作是對社會的一種回報。大連海昌集團(tuán)董事局執(zhí)行主席李恒瑞說：“我們企業(yè)做到一定規(guī)模，業(yè)績也比較理想。我們能取得這樣的成績，得益于各級政府對我們的厚愛和扶持，得益于社會各界對我們的關(guān)心和支持。海昌集團(tuán)在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時，始終沒有忘記社會效益。追求卓越，回報社會是海昌的一個宗旨�！�

　　回報社會的方式方法有很多，海昌選擇足球，也有其自己的道理。李恒瑞介紹說：“越是低迷，就越應(yīng)該介入，這其中是有道理的。比如我的哪個同事，哪個朋友，在遇到困難的時候，給他伸一把手，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比在平時，給他伸一把手，要讓對手感覺到更溫暖，更重要�！�

　　中國足球市場正在回暖

　　當(dāng)然，作為一個成熟的，現(xiàn)代化的企業(yè)來說，任何一筆大的投入，不可能只講社會效率，不講經(jīng)濟(jì)利益，海昌當(dāng)然也一樣。李恒瑞說：“海昌在產(chǎn)業(yè)上發(fā)展速度比較好，未來的發(fā)展前景也比較樂觀。目前，我們計劃全國重點(diǎn)的旅游城市和省會城市，要建設(shè)10個以極地海洋動物為主題的大型旅游綜合項(xiàng)目。我們也想利用這次冠名為契機(jī)，提高企業(yè)的知名度和影響力。”

　　而作為在中國足球圈已經(jīng)打拼了很多年的大連實(shí)德俱樂部總經(jīng)理李明來說，他覺得正在回暖的中國足球市場，完全是可以幫助贊助商實(shí)現(xiàn)他們的贊助目標(biāo)的。李明說：“中國足球市場潛力還是很大的，現(xiàn)在也一步步在回暖之中。今年，一些中超俱樂部的經(jīng)營情況比往年好，像廣州、武漢等等俱樂部，都獲得了高額的冠名贊助�！�

　　畢竟，中國足球的市場尚處在回暖，慢慢往上爬的階段，所以企業(yè)暫時并沒有期望從中國足球身上得到超越投資金額幾倍的匯報。李恒瑞就說：“企業(yè)是要算經(jīng)濟(jì)賬，但在投資足球上，我們算了，不過算得并不是很細(xì)。”(甘慧)