隨著“勒緊褲腰帶過日子”的NBA開始實施本土裁員,這艘美國商業(yè)體育的巨艦加緊了其海外擴張的動作。在亞洲,中國巨大的市場前景,正吸引著NBA的決策者們想方設法地加大投入力度;在歐洲,盡管市場規(guī)模今非昔比,但NBA決策者們顯然舍不得放棄這塊到嘴的“肥肉”。
NBA在歐洲 慘淡經營仍是“肥肉”
如果把NBA中國賽的慘淡歸結為球星效應,那NBA歐洲賽的冷清就不得不和金融危機聯(lián)系到一起,上賽季NBA歐洲季前賽分別在6座城市進行了7場比賽,而今年則減少至4場比賽,比賽地也變成了巴黎、倫敦、柏林以及巴塞羅那四個地方,金融危機已經嚴重影響到了歐洲市場,即使減少比賽場次,也沒有讓球票變得好賣,幾場比賽雖然上座率并不算太低,但收入卻慘不忍睹。
NBA總裁斯特恩說:“金融危機打擊了所有職業(yè)體育聯(lián)賽,此次歐洲季前賽賽程縮水也是受此影響,考慮到經濟滑坡,在進行某些操作時我們也要將風險降到最小!彪m然縮減了歐洲行程,但斯特恩堅持親自帶領球隊出征,面對媒體更是有問必答。因為就目前情況而言,他非常在意歐洲市場這塊“大肥肉”。也許季前賽本身的票房收益并不大,但電視轉播等商業(yè)合同仍能在危急時刻拉聯(lián)盟一把。所以,即使有些風險,NBA也必須嘗試。
NBA在中國 這次其實是場事故
關于NBA第三次中國賽球隊的選定,其實可以被視作一次事故。沒有人相信,如果雄鹿沒有了易建聯(lián),他們還會被NBA邀請來到中國,作為推廣中國市場的籌碼。
在半年之前,中國賽雄鹿VS勇士,這曾經是一組甜蜜的對陣,一邊有偶像式的中國英雄阿聯(lián),一邊是中國球迷鐘愛的快打旋風。在簽訂中國賽合同的時候,誰也不知道,易建聯(lián)在雄鹿的日子已經進入倒計時,和他一起倒計時的,還有勇士的“匪幫領袖”大胡子戴維斯……
今年的中國賽就這樣不可避免地走向三無:無明星(沒有真正的一線球星)、無焦點(沒有中國球員)、無意義(勝負無所謂的季前賽)。廣州初會NBA,再加上最近正在舉行的廣交會,新鮮感還能拉動一些營銷,但在北京,中國賽的“熱”恐怕真的難以實現,這次中國賽門票和前兩次相比大幅降價促銷,其中設有大量200元底價票。
而就在雄鹿降落在中國大地上的同時,NBA在倫敦宣布消息,要在中國至少12座城市修建NBA級別的球館,這遠比中國賽的到來富有爆炸力。盡管這條消息還沒得到各級中國體育政府機構的證實和認定,但NBA未來的野心和規(guī)劃仍可窺一斑。在全球金融風暴背景下,NBA一方面緊縮銀根,另一方面卻加緊對中國的開拓,經濟體系相對獨立的中國正是NBA躲避金融風暴的世外桃源。這也是每次談到13億人口,斯特恩臉上總是堆滿笑容的原因。 (徐楊 彭晗)
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