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　　如雨后春筍般不斷冒出來的“情人”使得伍茲的陽光健康形象早已蕩然無存。事實上，老虎伍茲因為“緋聞門”而失去的東西遠(yuǎn)不止于此，北京時間昨天，百事旗下的佳得樂飲料表示，伍茲代言的該公司產(chǎn)品將全面下柜，并立即停止生產(chǎn)。

　　“老虎焦點”不再生產(chǎn)

　　據(jù)統(tǒng)計，伍茲每年的代言費收入超過了1億美元，他因此成為全世界最能賺錢的運動員。這1億美元收入主要來自EA電玩、吉列剃須刀、豪雅表以及佳得樂飲料。然而北京時間昨天，伍茲聽到了一個壞消息，佳得樂管理人員在電視臺公開表示，其公司副線產(chǎn)品、以伍茲命名的“佳得樂老虎焦點”飲料將停售，這一飲品將在第一時間退出飲料市場。

　　佳得樂發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，他們此舉并非因為伍茲“緋聞門”，而是早在伍茲的車禍?zhǔn)录�發(fā)生之前，就已決定不再生產(chǎn)這款飲料，“這么做的原因很簡單，我們將在2010年推出一些新飲料，因此我們需要撤掉幾款飲料來留出市場空間。”然而，佳得樂官方的表態(tài)并不為人們所接受，不少美國媒體認(rèn)為，如果不是因為“緋聞門”的話，即便是撤掉幾款飲料，也不會涉及到“伍茲焦點”，“這是佳得樂公司唯一一款含有茶氨酸的飲料，還是具備了一定的市場吸引力，再加上伍茲的號召力，不應(yīng)該成為被淘汰的產(chǎn)品�！薄都~約時報》如此表示。

　　而與此同時，有知情人士表示，最早與百事公司合作的體育圈名人是邁克爾·喬丹，但佳得樂也沒有過為喬丹量身定做一種飲料的舉動，由此可見，“老虎焦點”應(yīng)是佳得樂重點打造的一款飲料。而且，據(jù)稱佳得樂當(dāng)時與伍茲簽訂了為期5年的合同，價值大約1億美元，然而現(xiàn)在距離“老虎焦點”全面上市只過去了兩年多的時間，佳得樂選擇這個時間停止生產(chǎn)“老虎焦點”肯定不僅僅是為新產(chǎn)品讓路。

　　除了佳得樂停產(chǎn)“老虎焦點”之外，和伍茲合作已有13個年頭的耐克也有所行動。據(jù)相關(guān)報道，雖然耐克表示“會支持伍茲以及他的家庭”，但隨著銷量下降，他們已打算削減在服飾、鞋類等高爾夫裝備方面的投資。

　　伍茲代言廣告淡出熒屏

　　除了代言的產(chǎn)品被停產(chǎn)之外，伍茲代言產(chǎn)品的廣告也有受打壓的態(tài)勢。根據(jù)在全球有著較大影響力的美國尼爾森市場研究有限公司的數(shù)據(jù)顯示，自從伍茲的緋聞傳出之后，伍茲代言產(chǎn)品的廣告已經(jīng)逐漸從美國各大電視臺的黃金時間中消失。

　　根據(jù)美國媒體的報道，伍茲的車禍發(fā)生在11月27日，緋聞門隨后便徹底爆發(fā)，而美國各大電視臺在黃金時段播放的最后一個有關(guān)伍茲代言產(chǎn)品的廣告則是在11月29日，那是“老虎”為吉列剃須刀所做的廣告。而且據(jù)了解，電視臺播放這個廣告是因為這則廣告中還有棒球明星德里克·基特。而與此同時，一些體育賽事中間的插播廣告也不再出現(xiàn)伍茲的身影，“原本在NFL的橄欖球比賽中，總是會出現(xiàn)一兩個伍茲的廣告片，但是上周末，我們并沒有看到這樣的廣告�！蹦釥柹�公司的發(fā)言人路易斯表示。

　　其實，美國媒體早就已經(jīng)開始在節(jié)目中盡量回避伍茲的名字，就連在車禍發(fā)生后，伍茲宣布因傷退出由其本人做東的高爾夫世界挑戰(zhàn)賽，負(fù)責(zé)轉(zhuǎn)播該項賽事的NBC除了宣布老虎因傷退賽之外，主持人�？怂乖僖矝]有提到過伍茲的名字，而在該電視臺那兩天的所有體育賽事直播中也沒有任何與伍茲有關(guān)的廣告出現(xiàn)。

　　市場力下滑是暫時現(xiàn)象？

　　據(jù)戴維·布朗指數(shù)(主要測量明星對消費者的影響力大小)顯示，由于受到不忠事件的影響，伍茲的明星代言排名已從11月的第6位下降到第24位。不過在公布該指數(shù)的同時，身為發(fā)言人的克里斯·安德森也承認(rèn)，伍茲的市場力下滑或許只是暫時現(xiàn)象，“這個指數(shù)的波動性還是比較大的，如果是一名運動員，他很可能會因為獲得了某個獎項，或是出現(xiàn)了個人危機(jī)而影響他的排名，伍茲目前就是屬于這種情況�！�

　　身為美國全國廣告商協(xié)會總顧問的道格拉斯·伍德表示：“名人和贊助商所簽的廣告代言合同通常會包括言行條款，但從一貫情況來看，贊助商因為道德問題而與名人終止合同的情況還是非常少見的�！蔽榈逻�表示，雖然伍茲的“緋聞門”令他形象大跌，但和一些藝術(shù)圈內(nèi)的人士相比，其實算不上什么，因此他認(rèn)為諸多品牌應(yīng)該不會結(jié)束他們和伍茲之間的合作�？靾笥浾� 陶晶