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2007年11月09日 星期五
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大師們玩轉(zhuǎn)上海:先上秀場(chǎng)撈銀子 再進(jìn)球場(chǎng)揮拍子
2007年11月09日 16:28 來源:新民晚報(bào)

  借一雙慧眼,賞球藝,窺門道。網(wǎng)球大師一拍拍揮灑戰(zhàn)斗的青春,同時(shí)聚斂名利無數(shù)。

  瞧,最不在乎贊助商的費(fèi)德勒行程密集趕場(chǎng)忙,誰都想邀請(qǐng)他亮亮天王的微笑?,木訥寡言的達(dá)維登科獨(dú)行多年后也找到了第一家服裝贊助商,雖然沒人知道那家企業(yè)是何來頭,俄羅斯“勞模”卻已心滿意足,從此能穿上有標(biāo)記的T恤。

  這里是戰(zhàn)場(chǎng),這里也是秀場(chǎng)。我型我秀,在體育商業(yè)化的大旗下,明星們個(gè)個(gè)都是急先鋒。

  贊助是硬道理

  費(fèi)德勒在上海的活動(dòng)七七八八相加,總有八九項(xiàng)。從頂級(jí)手表,到男士用品,代言品種包羅萬象。昨天下午,風(fēng)度翩翩的他出現(xiàn)在一家咖啡機(jī)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),按下按鈕,親自泡制出一杯香濃咖啡;顒(dòng)現(xiàn)場(chǎng),有問必答無比配合。

  瑞士天王,本是最不在意商業(yè)贊助的大明星。費(fèi)德勒自1998年轉(zhuǎn)為職業(yè)網(wǎng)球手后,就開始與IMG集團(tuán)合作。但到2003年年中,費(fèi)德勒打算加強(qiáng)對(duì)自己業(yè)務(wù)的管理,便成立由其雙親及女友參與的羅杰·費(fèi)德勒經(jīng)紀(jì)公司。他曾說過,“比起聚光燈下的生活,我更鐘情安靜的生活。”但是,如果生活讓你成為世界超一流的體育明星,而恰巧,你又擁有可親的性格,那便注定風(fēng)平浪靜將離你遠(yuǎn)去。2005年,費(fèi)德勒將自己的國際營銷業(yè)務(wù)重新交給了IMG,從此開始了商業(yè)價(jià)值高速發(fā)展期。

  如今,費(fèi)德勒的國際合約總價(jià)約為每年二三百萬美元,而與其服裝贊助品牌以及瑞士國內(nèi)品牌的合約則帶給他大約每年2000萬至2500萬美元的收入。在4年前,他便推出了“費(fèi)德勒男用化妝品”,包括男用香水、須后露、體香膏和沐浴乳在內(nèi)的套裝售價(jià)154美元。

  華夏淘金大熱

  不需要費(fèi)德勒的無敵天下,只要手中有活,再加點(diǎn)個(gè)性,其他球星也不愁沒有贊助商。

  西班牙人費(fèi)雷爾今年第一次打入大師杯,昨晚參加一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的商業(yè)活動(dòng),他在現(xiàn)場(chǎng)被一群中小學(xué)生球迷圍追堵截,簽名簽到手軟。靦腆的費(fèi)雷爾心情出奇地好,“這里的氣氛太熱烈,我很喜歡這樣的感覺。”明星們鐘情中國走秀,除了贊助商的安排,以及他們自己對(duì)這個(gè)國家的好奇,更多的是出于戰(zhàn)略的考慮。

  中國企業(yè)希望借助世界級(jí)的明星來提升自己的形象,常常一擲千金,甚至比國外老板更豪氣。直到現(xiàn)在,達(dá)維登科仍在遺憾自己與李寧的失之交臂。在中國參加中國網(wǎng)球公開賽時(shí),眾媒體紛紛報(bào)道俄羅斯人長(zhǎng)久以來一直沒有服裝贊助商,這引起了中國體育品牌巨頭的關(guān)注!八麄兊那蛞挛掖┝藥讉(gè)月,本以為大家可以愉快合作。但今年初,我們還是有些細(xì)節(jié)沒談攏,所以最終我和一家俄羅斯的企業(yè)簽了約!

  李寧公司最終與柳比西奇簽了約?肆_地亞人曾兩度打入大師杯,雖然今年沒有入圍,但今年他依舊遠(yuǎn)涉重洋來到上海,只為了替該品牌作一回推廣,然后再回家休假去。老柳說出眾人的心里話:“來一次中國,就可以讓13億人記住你,性價(jià)比,很高!”

  據(jù)悉,羅迪克原本打算為了戴維斯杯考慮放棄上海大師杯,但由于其法國贊助商一早便定好了上海的商業(yè)活動(dòng)計(jì)劃,所以在羅迪克是否成行上海這個(gè)問題上施加了相當(dāng)壓力,最終促成美國人與上海球迷相見。

  商業(yè)美妙變奏

  若是純商業(yè)合作上演變奏曲,加入慈善與博愛的音符,那將是最美妙的“變數(shù)”。費(fèi)德勒為咖啡機(jī)親筆簽名,放到網(wǎng)上拍賣,得到的款項(xiàng)全都劃入費(fèi)德勒網(wǎng)球基金會(huì)。羅迪克穿過的運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)衣,也能籌集不少錢款,歸入他的基金會(huì)。

  大多數(shù)的網(wǎng)球明星,都有自己的基金會(huì),側(cè)重點(diǎn)各有不同。阿加西利用自己的聲望和人脈在退役后大搞慈善明星網(wǎng)球賽,收益頗豐。他幫助那些問題家庭的孩子,希望通過競(jìng)技體育的積極力量,重塑他們對(duì)生活的信心。費(fèi)德勒關(guān)心非洲的孩童,讓他們也能了解網(wǎng)球。而從小飽受顛沛之苦的德約科維奇與柳比西奇,則想保護(hù)自己本國的孩子,不再為戰(zhàn)爭(zhēng)所累,給他們營造一個(gè)健康的成長(zhǎng)環(huán)境。

  以上種種,球星們可以通過自己的明星效應(yīng)去完成。有人交給自己團(tuán)隊(duì)去完成,有人與贊助商合作!皫椭说玫降目鞓,甚至超越了網(wǎng)球本身!钡录s科維奇是塞爾維亞的愛心大使,“我不認(rèn)同這個(gè)世界只有商業(yè)的利欲熏心,事實(shí)上我們可以借助多種途徑達(dá)到幫助他人的目的!敝灰еe極的態(tài)度,通過合適的手段,我們未嘗不認(rèn)同——越商業(yè),越快樂!

  (記者 華心怡)

編輯:張中江】
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