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將代言人列為主體 廣告法給明星代言加道緊箍咒?

2010年10月19日 11:02 來源:紅網(wǎng)-瀟湘晨報(bào) 參與互動(dòng)(0)  【字體:↑大 ↓小

  2009年11月,侯耀華涉嫌代言虛假廣告,引起軒然大波,明星代言成為熱門話題。

  據(jù)《成都商報(bào)》昨日消息,國家工商總局副局長劉凡在第十一屆西博會(huì)“美寧”中國廣告(國際)發(fā)展論壇上透露,《廣告法(修訂送審稿)》已報(bào)送相關(guān)職能部門,該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過,這將意味著,明星、名人代言虛假廣告除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外,構(gòu)成犯罪的,還將追究其刑事責(zé)任。

  對(duì)此,汪涵、大兵在接受本報(bào)記者采訪時(shí),對(duì)這一可能獲通過的新規(guī)表示支持。

  修訂預(yù)案

  參與廣告代言也是廣告主體

  《成都商報(bào)》昨日披露,劉凡表示,《廣告法(修訂送審稿)》對(duì)現(xiàn)行《廣告法》進(jìn)行了較大修改,由現(xiàn)行《廣告法》的6章49條調(diào)整為8章91條。在調(diào)整條款中,增加有關(guān)明星、名人代言廣告的規(guī)范條款是其中的亮點(diǎn)之一。劉凡表示,該修訂送審稿提出,在廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者“三大主體”的基礎(chǔ)上,參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”,包括明星、名人等也將作為廣告活動(dòng)的主體,納入規(guī)制范圍,將連帶責(zé)任的主體擴(kuò)展到個(gè)人,以強(qiáng)化對(duì)明星、名人代言廣告的約束。“廣告其他參與者”除承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任、民事責(zé)任外,構(gòu)成犯罪的,還應(yīng)追究其刑事責(zé)任。如果此修訂送審稿獲得通過,廣告代言人將作為第四主體被監(jiān)管,并對(duì)其代言的廣告承擔(dān)連帶責(zé)任。

  明星說法

  汪涵:不能一味靠代言賺錢

  酒煙啊,還有一些我不了解的食品我不接(代言)。比如我自己不喝酒,我干嗎去接呢?藥品就更危險(xiǎn)了。然后還有一個(gè)就是,我自己不擅長的不接,以前也有好多語音復(fù)讀機(jī)要找我,我說我英語都說得那么爛,憑什么去接這些東西,免了吧。魯豫就不一樣,人家英語說得那么好,有公信力。何老師(何炅)也不一樣,本來就是外國語學(xué)院的,也說得那么好。總沒有方言復(fù)讀機(jī)吧?你要有學(xué)習(xí)方言的我就給你代言一個(gè)。這次《廣告法》的修訂我很支持,這是對(duì)消費(fèi)者的保護(hù),也是在提醒明星、名人不要一味靠代言賺錢或者提高知名度。

  大兵:保護(hù)自己也保護(hù)消費(fèi)者

  我非常支持這個(gè)新法規(guī),這對(duì)規(guī)范市場會(huì)起到很大的改善作用,可以提醒明星、名人謹(jǐn)慎代言。藝人應(yīng)該要有品德和品位,不要接和自己品位不相符的廣告,也別去接自己不了解、不擅長的廣告。我現(xiàn)在接的廣告不求多,但若接了一定要親自去了解并參與廣告創(chuàng)作,了解這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量和口碑,這樣才能對(duì)得起消費(fèi)者也對(duì)得起我自己。以我現(xiàn)有的代言經(jīng)驗(yàn),我更傾向?yàn)槭掷m(xù)齊全、產(chǎn)品質(zhì)量過硬的產(chǎn)品代言,但對(duì)于醫(yī)院、醫(yī)療藥品及用品、小孩用品、婦女用品絕對(duì)不接。一句話,明星謹(jǐn)慎代言,既是保護(hù)自己,也是保護(hù)消費(fèi)者的利益。

  [網(wǎng)友聲音]

  無良代言早該停止

  《廣告法》增加有關(guān)明星、名人代言廣告的規(guī)范條款成了網(wǎng)友的熱議話題。除部分網(wǎng)友認(rèn)為此項(xiàng)改革應(yīng)更徹底一些外,多數(shù)網(wǎng)友均認(rèn)為新法規(guī)勢(shì)必將對(duì)無良代言形成制約。

  有網(wǎng)友稱,“早該這樣了。別老抱著別人的孩子說,某某奶粉,我信任。”還有網(wǎng)友認(rèn)為,明星名人代言虛假廣告,獲得報(bào)酬很多,可以根據(jù)明星名人的影響力和獲得的報(bào)酬以及造成的惡劣影響程度,對(duì)明星名人進(jìn)行刑責(zé)追究和量刑。

  還有網(wǎng)友提出國外經(jīng)驗(yàn),稱在法國,企業(yè)選擇名人代言會(huì)通過有資質(zhì)的公關(guān)公司,如果名人做虛假廣告,有可能會(huì)鋃鐺入獄。法國主持人希爾貝就曾因做虛假廣告而鋃鐺入獄,罪名是夸大產(chǎn)品功效。記者王路 龍玲

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【編輯:李季】
 
直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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