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10月19日，第21屆東京國際電影節(jié)主要項目之一的中國電影周在日本東京開幕�！队薰粕健返葍�(yōu)秀中國影片將與日本觀眾見面。開幕式當天，眾多嘉賓、導演、演員到場助興。 中新社發(fā) 侯宇 攝
10月10日，出席青島鳳凰島第二屆中國國產(chǎn)電影交易會的中國電影集團公司董事長韓三平在中國電影市場主題報告會上發(fā)言。韓三平認為，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時代已經(jīng)到來。談到電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路，他說，有兩句話，一是對內(nèi)搞活，煉好內(nèi)功，積極培育二級城市電影市場和整個農(nóng)村的電影市場；二是對外開放，以智力投資和中國深厚的文化資源占領國際電影市場。韓三平說，國產(chǎn)電影在弘揚當下的時代精神和時代人物方面負有重大責任，這也是國產(chǎn)電影走向振興的主題內(nèi)容。 中新社發(fā) 衛(wèi)卿 攝
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中新社洛杉磯十一月十二日電 題:中國電影走向海外路在何方？——訪中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東
中新社記者 張煒
當好萊塢大片去年從中國內(nèi)地卷走一億多美元的時候，中國電影在海外的票房收入已接近三億美元。兩者相較，中國電影進出口順差巨大。
二00四年，中國電影海外票房收入十一億元人民幣；二00七年幾乎翻了一番，超過二十億元人民幣；今年上半年，這一數(shù)字已經(jīng)超過十三億元人民幣。
上述數(shù)據(jù)表明，中國電影“走出去”工程的確取得了令人矚目的成績，但正在洛杉磯參加第二十九屆美國電影市場(AFM)的中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東卻沒有因“可觀的數(shù)字”而沾沾自喜。他在接受中新社記者專訪時說，中國電影走向海外市場仍面臨諸多困難。
中外合拍片仍是海外票房主流
“好萊塢電影遍布全球，幾乎占據(jù)了世界電影市場的九成份額，加上很多國家出于保護本國影片的考慮，引進非美國影片的數(shù)量極少，所以中國影片插足海外市場份額非常有限�！敝荑F東從外部因素分析說。
周鐵東認為自身因素是制約中國電影走向海外的重要原因。他說：“大部分中國影片的海外市場定位不明確，幾百部影片如同一部影片，目標市場不清晰，敘述方式、題材、類型等都不夠國際化。”
“目前，中國電影走出去的最主要渠道是合拍，”周鐵東說，“中國電影實現(xiàn)的海外票房主要來自合拍大片�！彼f，從當年的《英雄》、《十面埋伏》、《無極》等主流商業(yè)大片，到最新的《赤壁》、《梅蘭芳》等都采取了合拍形式，這些影片在投拍時已經(jīng)按其投資結(jié)構(gòu)分割了全球版權(quán)，提前進入海外市場。
周鐵東說，中國現(xiàn)在每年生產(chǎn)四百多部電影，投資高昂的商業(yè)大片畢竟是少數(shù)，大部分還是中低成本影片，由于資金受限和營銷意識薄弱，攝制完成后，很少有營銷推廣的預算，有的電影連印刷海報的錢都沒有，這些影片在國內(nèi)市場能見度都很低，更遑論國際市場的能見度。
如何拓展中國影片海外能見度
“中國電影要走出去，關(guān)鍵是要拓展影片在海外的能見度；進而提升知名度，然后才能走向海外目標市場�！敝荑F東說，為了開拓中國電影的海外市場，借鑒國際發(fā)行公司的成功經(jīng)驗，中國電影海外推廣中心(簡稱“海推”)于二00四年組建成立，兩年后改制為股份制公司，成為中國電影走向海外的宣傳推廣和銷售服務的國家級平臺。
周鐵東告訴記者，中國電影要直接在海外進行發(fā)行推廣成本太高，不太現(xiàn)實，而各類國際電影節(jié)、電影展銷活動是提高中國電影海外能見度的重要平臺。他說，“海推”在選送、推薦國產(chǎn)電影時會根據(jù)影片特點設計參展路線，有的放矢地參與那些入圍和得獎機會較大的電影節(jié)。一些優(yōu)秀中國影片就是通過電影節(jié)這塊跳板，成功躍向國際電影市場。
周鐵東舉例說，二00六年，賈樟柯的《三峽好人》榮獲第六十三屆威尼斯電影節(jié)金獅大獎；去年，《圖雅的婚事》在第五十七屆柏林電影節(jié)上捧得金熊獎，獲獎后，影片知名度大幅提升，海外發(fā)行商慕名而來。
“‘美國電影市場’好比是世界電影的‘武林大會’，中國電影作為一個重要的‘武林門派’，當然不能缺席�！敝荑F東風趣地表示。一年一度的“美國電影市場”(AFM)是全球最大的電影展銷會，為期一周的第二十九屆美國電影市場吸引了全球各地的制片商、發(fā)行商和代理機構(gòu)，共有五百多部影片參加展映。
周鐵東介紹說，二00四年，馮小剛的《夜宴》就是通過AFM這個平臺成功實現(xiàn)了海外銷售，“海推”已經(jīng)將四十多部中國影片引入AFM進行推廣，今年又有四部中低成本的中國影片《舟舟》、《道歉》、《長調(diào)》、《夏天有風吹過》等在AFM上展映，吸引了一些參展商。
盡管中國國產(chǎn)電影在海外市場頗有斬獲，但周鐵東依舊很低調(diào)，他用八個字概括了中國電影走出去戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和前景：“舉步維艱、任重道遠�！�(完)
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