昨天，第13屆上海電視節(jié)“白玉蘭論壇”推出了首個研討主題《受眾改變內(nèi)容》，且公布了《中國電視新聞節(jié)目市場報告2007-2008》十大發(fā)現(xiàn)。報告顯示，新聞、電視劇、綜藝節(jié)目仍然是拉動收視率的三駕馬車，而前兩年紅極一時的選秀節(jié)目，由于大面積泛濫而收視遇挫，被迫讓出了同時段收視領(lǐng)軍地位。
選秀收視下挫，顯示后勁不足
相比《美國偶像》等國外真人秀節(jié)目創(chuàng)辦多年，至今依然“牛市”不退，中國選秀節(jié)目過早地顯示了后勁不足的疲態(tài)。究其原因，除了節(jié)目缺乏創(chuàng)新、惡炒敗壞觀眾胃口、選手素質(zhì)相對不夠等諸多原因之外，大量的克隆也讓節(jié)目的生命周期嚴(yán)重縮短。
對此，央視索福瑞的副總經(jīng)理鄭維東表示：“去年，選秀節(jié)目都是同時段收視最好的電視節(jié)目，而今年選秀節(jié)目的冠軍收視地位被其他電視節(jié)目取代�！迸c此同時，他也指出，不少電視臺也感覺到了危機，正在尋找新的娛樂形式。比如在本屆電視節(jié)上，就有展臺推出“日播欄目系列劇”這樣即拍即播類節(jié)目。此外，東方衛(wèi)視《加油！好男兒》也已經(jīng)提前“預(yù)警”，嘗試模仿美國季播劇的形式，推出了熱門選手演出的偶像劇《青蛙王子》，每周播一集，播出前請好男兒和“粉絲”進(jìn)行現(xiàn)場互動。
這兩檔被冠以“欄目系列劇”的電視節(jié)目在中國尚屬首創(chuàng)，但是仍然脫離不了模仿國外的嫌疑。其能否像當(dāng)年的選秀節(jié)目一樣，急速升溫成為熒屏最新的聚焦熱點，還有待市場的進(jìn)一步考驗。
新聞保持優(yōu)勢，警惕庸俗傾向
這份新鮮出爐的市場報告著重指出新聞節(jié)目的現(xiàn)狀，認(rèn)為其繼續(xù)保持了獨特的優(yōu)勢地位，在市場中彰顯了巨大的傳播價值，節(jié)目廣告投放額進(jìn)一步增長。按刊例價計算，2006年電視新聞節(jié)目廣告投放總額達(dá)537億元。
據(jù)悉，新聞節(jié)目占據(jù)收視市場重要地位，觀眾平均每天收看新聞節(jié)目23分鐘。這表明，熒屏節(jié)目再如何地追逐喧鬧，觀眾始終最關(guān)心的還是貼近現(xiàn)實的內(nèi)容，而各類新聞報道滿足了人們的需求。
然而，由于片面追求收視率，新聞節(jié)目也出現(xiàn)了一些值得反思的苗頭。這份報告指出，在不少區(qū)域市場上，本地民生新聞在與中央級以及省級衛(wèi)星頻道的新聞節(jié)目競爭中處于優(yōu)勢地位，打破了中央臺長期壟斷新聞節(jié)目市場的格局。部分區(qū)域市場上本地頻道民生新聞的過度競爭，導(dǎo)致低俗化、庸俗化傾向。
片面追求收視，加速審美疲勞
面對電視節(jié)目最為敏感的收視率的問題，央視-索福瑞媒介研究公司總經(jīng)理王蘭柱遺憾地表示：“我們電視人，經(jīng)常會低估觀眾的智商，認(rèn)為低俗的東西一定能夠帶動高的收視率。而這種傾向從長期來說，往往對節(jié)目造成不良后果，甚至為收視率所拋棄。”
他認(rèn)為，現(xiàn)在的電視節(jié)目普遍存在的同質(zhì)化現(xiàn)象不僅浪費資源，而且加速導(dǎo)致觀眾興趣銳減和審美疲勞�！氨热缫粋�欄目本來可以持續(xù)兩年，但如果同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴(yán)重、播出數(shù)量增加，就會在很短的時間內(nèi)‘報廢’。典型的一個例子是民生新聞，因為某些市場過度重復(fù)，導(dǎo)致收視下降，消竭非�？�。”很顯然，無論是新聞節(jié)目中的民生類，還是娛樂節(jié)目中的選秀類，目前都無法回避這一尖銳的現(xiàn)實問題。
作者： □晚報記者張建群
