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　　近日，由調(diào)查機(jī)構(gòu)mu-sic2.0聯(lián)手10多家合作音樂(lè)服務(wù)相關(guān)網(wǎng)站所做的《2008互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)調(diào)查報(bào)告》公布。這份報(bào)告投放樣本數(shù)量超過(guò)3200份，最終收回有效問(wèn)卷2411份。根據(jù)報(bào)告顯示，已有一半消費(fèi)者不購(gòu)買(mǎi)或者極少購(gòu)買(mǎi)CD，但愿意為數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)的人卻也只有33%。記者邀請(qǐng)了三位業(yè)內(nèi)人士，一起解讀這份報(bào)告。

　　解讀人宋柯(太合麥田唱片公司總裁)劉思齊(星文唱片公司副總經(jīng)理)張秦(中國(guó)音樂(lè)流行榜制片人)

　　問(wèn)題1：CD時(shí)代終結(jié)？

　　數(shù)字音樂(lè)是大趨勢(shì)報(bào)告顯示：

　　50%的消費(fèi)者已經(jīng)不購(gòu)買(mǎi)或者極少購(gòu)買(mǎi)CD，只有12%的消費(fèi)者仍會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)CD；即便是購(gòu)買(mǎi)CD的消費(fèi)者，也僅僅只有12%的消費(fèi)者的花費(fèi)超過(guò)600元以上；在參加調(diào)查的消費(fèi)者中有26%放棄了原來(lái)購(gòu)買(mǎi)CD的習(xí)慣，而這最主要的原因是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，40%是因?yàn)檫x擇了MP3，46%因?yàn)榭梢栽诨ヂ?lián)網(wǎng)免費(fèi)收聽(tīng)。

　　宋柯：這個(gè)數(shù)字差不多，從消費(fèi)方式來(lái)看會(huì)是這樣。幾年前我們已經(jīng)說(shuō)過(guò)數(shù)字音樂(lè)發(fā)展是趨勢(shì)。

　　劉思齊：其實(shí)買(mǎi)CD的人才是音樂(lè)的忠實(shí)支持者。去年我們的效益增加了25%。也許帶寬達(dá)到一定程度，高品質(zhì)的音樂(lè)可以方便下載的時(shí)候，數(shù)字音樂(lè)可能會(huì)有大影響，現(xiàn)在還算不上。不過(guò)，總的盤(pán)子是小了，比五年前縮水了40%到60%。但是，購(gòu)買(mǎi)高價(jià)唱片的人增多了。而且，真正對(duì)CD產(chǎn)生影響的不是數(shù)字音樂(lè)，而是“免費(fèi)”，有免費(fèi)的東西，當(dāng)然會(huì)吸引很多人。

　　張秦：購(gòu)買(mǎi)人群是少了，現(xiàn)在買(mǎi)CD的人很多是買(mǎi)發(fā)燒碟，還有一些人買(mǎi)的是偶像。

　　問(wèn)題2：下載付費(fèi)難實(shí)現(xiàn)？

　　首先撤下免費(fèi)午餐報(bào)告顯示：

　　雖然很多人認(rèn)可數(shù)字音樂(lè)這種形式，但是只有33%的消費(fèi)者愿意為音樂(lè)MP3付費(fèi)，而他們潛在的最大付費(fèi)動(dòng)機(jī)最主要的是因?yàn)檎也坏矫赓M(fèi)的來(lái)源；其次的動(dòng)機(jī)是支持自己喜歡的歌手；另有近1／4的消費(fèi)者則愿意為更高品質(zhì)的MP3付費(fèi)；消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)是否正版并不是太在意，只有14%的消費(fèi)者認(rèn)為會(huì)因?yàn)檎�版付費(fèi)。

　　宋柯：33%只是意向上的，真正會(huì)付費(fèi)的可能更少。我們之前也做過(guò)類似的調(diào)查，這個(gè)數(shù)字還要低一些。這個(gè)問(wèn)題就向郵箱一樣，到現(xiàn)在也沒(méi)有達(dá)到很高的付費(fèi)率，數(shù)字音樂(lè)最終也可能是這樣。只有提供合理的增值服務(wù)，才有可能讓付費(fèi)下載的比例提高一些。我認(rèn)為最終可能有30%的比例。

　　劉思齊：有免費(fèi)渠道的時(shí)候，討論這個(gè)問(wèn)題是沒(méi)有意義的，如果繼續(xù)提供免費(fèi)午餐的話，華語(yǔ)音樂(lè)可能會(huì)消失，大家都去做那些口水歌了。

　　張秦：想要解決這個(gè)問(wèn)題，需要規(guī)范環(huán)境，需要政府出臺(tái)政策法規(guī)，改掉吃免費(fèi)午餐的習(xí)慣需要一個(gè)過(guò)程。

　　問(wèn)題3：“現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)動(dòng)”不算成功？

　　票價(jià)能再降降就好報(bào)告顯示：

　　雖然近來(lái)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)演出的呼聲一直很高，但是報(bào)告顯示有72%和46%的消費(fèi)者表示在最近的半年和一年內(nèi)沒(méi)有參加過(guò)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)；而在過(guò)去一年內(nèi)參加過(guò)音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的消費(fèi)者，60%的花費(fèi)在500元以下，僅有1／5的消費(fèi)者超過(guò)1000元。

　　宋柯：這個(gè)數(shù)字是有可能的。和電影比，我們的演出在硬件、價(jià)格和品質(zhì)上還不算好�，F(xiàn)在的觀眾已經(jīng)不滿足于看明星，需要高品質(zhì)的演出，但是演出的成本又很高，價(jià)格下不來(lái)。明年可以做演出的場(chǎng)地增加了，價(jià)格有可能會(huì)降下來(lái)。而且，看電影的人也不是很高比例，對(duì)演出來(lái)說(shuō)，比例不重要。

　　劉思齊：不是不想看，是看不到。因?yàn)閮r(jià)格等很多原因，真正想看這些演出的人可能反而看不到。這三個(gè)問(wèn)題提供的數(shù)據(jù)似乎都很悲觀，但是文化方面的需求其實(shí)是很大的，關(guān)鍵看我們能夠提供什么給大家。

　　張秦：原因很簡(jiǎn)單：票價(jià)太高。這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)說(shuō)了很久，但是我們的演出形不成連續(xù)場(chǎng)次的演出，很難分?jǐn)偝杀�，價(jià)格很難降下來(lái)。在香港，一個(gè)歌手可以連續(xù)辦十幾場(chǎng)演出，成本分?jǐn)傁聛?lái)可以低不少，所以票價(jià)也比我們低很多。這方面需要我們想辦法改善。

　　-記者觀點(diǎn) 提出的問(wèn)題很棘手

　　這個(gè)調(diào)查報(bào)告其實(shí)不能算很準(zhǔn)確。問(wèn)卷數(shù)量太少，而且通過(guò)音樂(lè)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查對(duì)象相對(duì)單一。根據(jù)報(bào)告提供的數(shù)據(jù)看，受訪者大多數(shù)都是月收入在1500元以下的人群，不能代表主要購(gòu)買(mǎi)力。但它反映的幾個(gè)問(wèn)題的確是當(dāng)前人們所關(guān)注，又一時(shí)解決不了的問(wèn)題。能提出問(wèn)題，也算是一種進(jìn)步吧。

　　競(jìng)報(bào)記者丁博