5月23日凱美瑞下線，宣布6月上市售價(jià)19.78萬元至26.98萬元，有媒體預(yù)測可能會導(dǎo)致中級車群起降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)；5月31日新馬自達(dá)6轎跑車上市，同時宣布新馬自達(dá)6轎車全線降價(jià)，最高降幅2萬元，打響降價(jià)的第一槍；而相關(guān)車型的終端銷售價(jià)格紛紛下挫，蒙迪歐再降5000元，君威終端銷售價(jià)格降幅達(dá)1.4萬元，新一輪價(jià)格戰(zhàn)或許迫在眉睫。
目前，除一汽馬自達(dá)、北京現(xiàn)代公開降價(jià)之外，雅閣、蒙迪歐、天籟等都出現(xiàn)萬元以上的優(yōu)惠幅度。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，下一個公開降價(jià)的中高級車型有可能在本月中旬上市前后跳將出來，公開叫板，凱美瑞即將推倒中高級轎車降價(jià)的多米諾骨牌。
在《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》和新浪網(wǎng)汽車頻道聯(lián)合進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果也證實(shí)中高級車價(jià)格走勢有整體向下的趨勢，高達(dá)95.82%的消費(fèi)者堅(jiān)信目前國內(nèi)中高級車價(jià)格并沒有達(dá)到合理的價(jià)位。只有0.46%的消費(fèi)者選擇目前的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到其心理價(jià)位。
消費(fèi)者普遍認(rèn)為目前中高級車價(jià)格體系仍然偏高將導(dǎo)致持幣待購的心理加強(qiáng)。據(jù)了解，凱美瑞將在本月中旬正式上市。但在目前，消費(fèi)者對凱美瑞引發(fā)中高級轎車降價(jià)潮，寄予相當(dāng)高的預(yù)期。不少消費(fèi)者從4月下旬開始持續(xù)持幣待購，市場觀望氣氛相當(dāng)濃厚。這已經(jīng)導(dǎo)致上月中高級車市銷量大幅度下滑。
最新的5月份乘用車銷售數(shù)據(jù)顯示，雅閣、領(lǐng)馭、銳志等主流中高級車型，其上月銷量比4月均下降了30%左右。雖然考慮到5月有長假的因素,但30%的降幅難掩中高級車的銷售放緩趨勢。此外，蒙迪歐也出現(xiàn)了小幅下滑，馬自達(dá)6幾乎與上月持平。業(yè)內(nèi)分析，此中很大一部分因素與凱美瑞上市引發(fā)的持幣待購有關(guān)。
近期中高級車市的降價(jià)潮對消費(fèi)者的購車計(jì)劃有何影響的調(diào)查選項(xiàng)顯示，超過88%的潛在消費(fèi)者選擇持幣待購，其中認(rèn)為車價(jià)仍然沒有降到位的最多，在2萬多樣本中，有11974選擇期待繼續(xù)等待降價(jià)，達(dá)到54.86%；此外，對于自己心儀的車型，33.38%的消費(fèi)者選擇等待其降到心理價(jià)位后才會出手。
而認(rèn)為中高級車車價(jià)已經(jīng)基本到位的消費(fèi)者僅僅只占總體樣本的3.76%，另外的8%的消費(fèi)者目前尚無購車計(jì)劃。(第一財(cái)經(jīng)日報(bào) 衛(wèi)金橋）
