由于原材料上漲和進(jìn)口化妝品關(guān)稅上調(diào)等原因，從8月1日起，SISLEY、嬌韻詩(shī)兩大化妝品牌的大部分產(chǎn)品上調(diào)了商場(chǎng)柜臺(tái)里的銷(xiāo)售價(jià)格，此次調(diào)價(jià)范圍基本控制在10%左右。加上今年早些時(shí)候，嬌蘭、碧歐泉、蘭蔻等品牌對(duì)部分明星產(chǎn)品提價(jià)，大牌化妝品漲價(jià)在今年也成了一股風(fēng)潮，這讓不少品牌的忠實(shí)粉絲相當(dāng)郁悶，是否還要繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越“華而不實(shí)”的大牌化妝品，對(duì)N多時(shí)尚女人來(lái)說(shuō)，是個(gè)問(wèn)題。
記者昨從金鷹購(gòu)物中心嬌韻詩(shī)、Sisley化妝品專(zhuān)柜獲悉，漲幅最大的產(chǎn)品集中在高價(jià)位產(chǎn)品，如原價(jià)1380元的全能乳液提價(jià)至1480元、原價(jià)1130元的抗皺活膚眼唇霜提價(jià)至1200元，卸妝乳和化妝水的價(jià)格從200元提高到210元，頸霜從550元提高到580元。另有一些產(chǎn)品的漲幅分別為20元、50元、100元不等。兩品牌專(zhuān)柜工作人員表示，漲價(jià)也和關(guān)稅增長(zhǎng)有一定關(guān)系。
記者從金鷹了解到，這是最近三年來(lái)兩品牌的首次提價(jià)，主要原因是由于這兩個(gè)品牌主要成分都是天然植物萃取物，諸如Sisley產(chǎn)品中使用的人參都是來(lái)自韓國(guó)的高麗參，同時(shí)還有法國(guó)的馬尾草等等，由于氣候、土壤環(huán)境等綜合因素的影響，這些植物原產(chǎn)地的價(jià)格出現(xiàn)一定幅度增長(zhǎng)，從而導(dǎo)致化妝品集體提價(jià)的局面。
漲價(jià)是分擔(dān)消費(fèi)稅壓力
對(duì)于此次漲價(jià)原因，兩品牌表示是原材料上漲的壓力所致。但有業(yè)內(nèi)人士表示，在化妝品成本中，純?cè)牧铣杀镜恼急炔⒉淮螅埠茈y對(duì)化妝品的價(jià)格產(chǎn)生什么影響，此次調(diào)價(jià)其實(shí)就是應(yīng)對(duì)消費(fèi)稅及化妝品進(jìn)出口關(guān)稅提高而出此對(duì)策�！斑M(jìn)口化妝品關(guān)稅從年初就開(kāi)始調(diào)了，但到現(xiàn)在才反映到產(chǎn)品上面�！盨isley柜臺(tái)的美容顧問(wèn)表示。
今年我國(guó)的進(jìn)口化妝品關(guān)稅由20%上調(diào)到50%，為了應(yīng)對(duì)這一成本的提升，不少化妝品牌都選擇了漲價(jià)，蘭蔻、HR等化妝品牌都曾上調(diào)過(guò)價(jià)格。而對(duì)很多高檔化妝品牌來(lái)說(shuō)，出于原材料漲價(jià)等各種原因，每年有部分產(chǎn)品漲價(jià)也幾乎成為慣例，所以大部分美容顧問(wèn)都表示，漲價(jià)對(duì)品牌的忠實(shí)顧客影響并不大。
化妝品“變著花樣”漲價(jià)
其實(shí)，分次小幅度漲價(jià)是很多化妝品牌慣用的手法，像歐萊雅L'OREAL、雅詩(shī)蘭黛、寶潔等旗下的品牌通常都堅(jiān)持這一策略。大部分化妝品牌每次漲價(jià)只漲上幾十元，幾乎很難讓消費(fèi)者察覺(jué)到。一次漲價(jià)幅度大的產(chǎn)品通常很少，一般是消費(fèi)者忠誠(chéng)度比較高的產(chǎn)品，廠(chǎng)家可以確保即使?jié)q價(jià)也不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者流失。比如此次漲價(jià)的Sisley全能乳液就是其拳頭產(chǎn)品，幾乎每個(gè)該品牌的粉絲都人手一瓶，用完了還會(huì)再買(mǎi)，所以廠(chǎng)家在漲價(jià)時(shí)心里是“有底氣”的，并不擔(dān)心會(huì)流失客戶(hù)。
據(jù)了解，為了減少漲價(jià)對(duì)消費(fèi)者的影響，化妝品品牌也會(huì)采取更加隱蔽的漲價(jià)方式。如每隔一兩年，化妝品品牌會(huì)對(duì)某些產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，盡管有時(shí)候僅僅是包裝不同，價(jià)格也往往要貴上幾十元。比如，Sisley今年4月新推的產(chǎn)品就是其一款精華液的升級(jí)換代產(chǎn)品，當(dāng)然價(jià)格也“升級(jí)”了幾十元。不過(guò)，也有一些熟悉產(chǎn)品價(jià)格的老顧客對(duì)價(jià)格相當(dāng)敏感，昨天，在這兩家的柜臺(tái)，美容顧問(wèn)不得不多次解釋漲價(jià)的原因。
美眉囤貨也是一種精神
由于化妝品牌將要漲價(jià)的風(fēng)聲已經(jīng)傳了一段時(shí)間，不少忠實(shí)的消費(fèi)者都提前出手，往家里囤了不少貨，上個(gè)月這些品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都相當(dāng)不錯(cuò)。金鷹相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，7月份SISLEY的營(yíng)業(yè)額比以往有較大增幅。
由于國(guó)內(nèi)各時(shí)尚論壇的信息豐富且全面，不少厲害的美眉已提前出手，往家里囤貨，一位可愛(ài)的網(wǎng)友在博客里呼吁，“額的神啊,化妝品要漲價(jià)拉,大家囤貨吧！”這篇博客隨即被狂多人踩了一腳，跟帖的美眉無(wú)一不在打聽(tīng)哪些牌子要漲、哪幾種產(chǎn)品漲的最多，一時(shí)間熱鬧無(wú)比。在南京一家媒體工作的劉小姐因?yàn)榭拷瘊椯?gòu)物中心，沒(méi)事就去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，上周Sisley的專(zhuān)柜小姐向她透露品牌很快要漲價(jià)，作為忠實(shí)粉絲的劉小姐二話(huà)不說(shuō)刷了信用卡買(mǎi)下兩瓶全能乳液，還得了一對(duì)贈(zèng)品，喜滋滋的抱回家。想到還有不少閨蜜也是該品牌的粉絲，遂上網(wǎng)發(fā)帖，她的一位好友因?yàn)樵谕獾爻霾顏?lái)不及趕回，看到帖子為時(shí)已晚，趕去金鷹搶購(gòu)被告知產(chǎn)品缺貨，“因?yàn)檫@幾天來(lái)買(mǎi)的人太多了，存貨都已賣(mài)完�！币幌氲揭院筚I(mǎi)全能乳液得付出1480元，好友就心疼不已，“這多出的100元隨便買(mǎi)點(diǎn)什么都好�。 �
嬌韻詩(shī)一向以身體產(chǎn)品出名，各種精油也是被大家所推崇，得知品牌要漲價(jià)的消息，朱小姐特意在專(zhuān)柜定了蓮花油、蘭花油各一瓶，其實(shí)她家里已經(jīng)囤了一個(gè)瘦身霜，想想夏天用的快，索性咬咬牙又買(mǎi)了一罐瘦身霜，因?yàn)槭菍?zhuān)柜的VIP，促銷(xiāo)小姐給了她多套贈(zèng)品。朱小姐感嘆說(shuō)，下半年自己都不用再買(mǎi)產(chǎn)品了，因?yàn)榧依锏亩谪泴?shí)在太多！(朱亞萍）
