中國新聞社與中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院持續(xù)開展“世界華文傳媒新媒體影響力”測評項目，現(xiàn)根據(jù)2022年上半年世界華文傳媒新媒體的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，發(fā)布2022年上半年榜。

　　2022年上半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個總榜，“社交媒體影響力榜”、“網(wǎng)站影響力榜”2個分榜，以及“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產(chǎn)力榜”、“社交媒體互動力榜”和“網(wǎng)站輻射力榜”、“網(wǎng)站互動力榜”5個子榜構(gòu)成，共計8個榜單?？紤]到媒體所在地區(qū)的母語環(huán)境，這8個榜單按照港澳臺地區(qū)和海外地區(qū)分別發(fā)榜。其中：“輻射力排名”凸顯媒體在新媒體平臺的有效用戶規(guī)模；“生產(chǎn)力排名”凸顯媒體在新媒體平臺的業(yè)務(wù)量；“互動力排名”凸顯媒體在新媒體平臺與用戶的互動效果。

　　該排名僅體現(xiàn)各媒體2022年上半年在新媒體平臺開展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果，其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模、實力和表現(xiàn)未納入測評。

　　此外，為了更加準確反映當前世界華文傳媒新媒體發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢，項目研究團隊在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，將多賬號納入數(shù)據(jù)聚合和計算之中，相關(guān)結(jié)果將在后續(xù)榜單中體現(xiàn)。

2022年上半年

世界華文傳媒新媒體影響力

港澳臺地區(qū)各項榜單的TOP20為：

2022年上半年

世界華文傳媒新媒體影響力

海外地區(qū)各項榜單的TOP30為：

2022年上半年

世界華文傳媒新媒體發(fā)展

趨勢分析

　　2022年上半年，世界華文傳媒在新媒體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)整體向好，用戶體量持續(xù)增長，各社交媒體平臺運營數(shù)據(jù)較上一年有所提升。

　　社交媒體平臺方面：世界華文傳媒在主要社交媒體平臺的用戶數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)步增長，達到1.27億，體量大，覆蓋廣，體現(xiàn)華文傳媒行業(yè)強大的內(nèi)驅(qū)力。其中，F(xiàn)acebook和Twitter增速明顯，微博平臺則相對緩慢。

　　社交媒體平臺用戶整體活躍，與2021年下半年相比，多項主要互動指標有較為明顯的增長，體現(xiàn)出各華文媒體在內(nèi)容質(zhì)量上的提升。同時要注意的是，各平臺用戶的評論量有所降低，接下來或可成為業(yè)務(wù)和運營的重難點。

　　相較之下，各華媒在主要社交媒體平臺的信息發(fā)布量則有所減少，其中微信平臺降幅明顯，折射出當前華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)還存在一定程度的不穩(wěn)定性。在自媒體特征較強的平臺上，運營的規(guī)范性、可持續(xù)性有待進一步提升。

　　網(wǎng)站方面：由于Alexa在2022年5月關(guān)停，項目組在保留相關(guān)數(shù)據(jù)指標的同時，逐步引入了多家全球知名網(wǎng)站數(shù)據(jù)服務(wù)商的參考數(shù)據(jù)，為確保信源迭代結(jié)果科學(xué)有效，相關(guān)指標情況將在后續(xù)榜單中進行分析。

　　項目組認為，就此次榜單結(jié)果和基礎(chǔ)數(shù)據(jù)看，各華文媒體可以考慮從以下三個方面看待和規(guī)劃未來業(yè)務(wù)：

　　一是要充分認識到當下全球華人對華文媒體的深度需求，始終將用戶作為運營的出發(fā)點和落腳點。要積極投身到用戶增長、數(shù)據(jù)向好的整體發(fā)展趨勢中來，優(yōu)化優(yōu)勢平臺的業(yè)務(wù)，加強弱勢平臺的布局，以服務(wù)海外華人為己任，以本地化報道為核心，在信息全球化浪潮中站穩(wěn)腳跟。

　　二是要深化改革創(chuàng)新，持續(xù)提升內(nèi)容質(zhì)量，不斷豐富呈現(xiàn)形式，在保障信息發(fā)布規(guī)模的同時，嘗試從當下新媒體平臺信息傳播的規(guī)律和特征出發(fā)，借力平臺技術(shù)特征和互動機制，探索如何讓用戶從“感興趣”到“想討論”“愿分享”，發(fā)掘和發(fā)動用戶的群體傳播潛力，拓展知名度和影響力。

　　三是要積極研究新平臺、新模式，發(fā)揮華文媒體的靈活性優(yōu)勢，在視頻類、音頻類、社群類平臺適當加大投入，了解新興信息傳播模式和全網(wǎng)用戶特征變化，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和模式變遷作為常態(tài)看待，謀劃可持續(xù)的、高質(zhì)量的發(fā)展道路。

　　“世界華文傳媒新媒體影響力榜單”發(fā)布以來，受到社會廣泛關(guān)注，多家媒體單位積極反饋，建言獻策。中國新聞社歡迎廣大華文媒體同仁參與研究和討論，加強合作，共同參與到世界華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)的研究與創(chuàng)新中來。此外，世界華文傳媒新媒體影響力測評項目正在開展調(diào)研工作，現(xiàn)向廣大華媒征集新媒體相關(guān)信息，歡迎大家積極參與！

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