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　　編者按：

　　雖然馬云的互聯(lián)網(wǎng)冬天論并未得到互聯(lián)網(wǎng)大佬們一致認(rèn)可。然而，事實(shí)上他們一面在表示并非深度悲觀的同時(shí)，一面卻也在盡量壓縮開支，減少糧草消耗�？磥�(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的衰退，IT行業(yè)已經(jīng)感受到了絲絲深秋的寒冷。寒冬也許未必會(huì)來(lái)，但是積極“進(jìn)補(bǔ)”、增強(qiáng)抵御能力則是現(xiàn)在必須的選擇。

　　裁員收縮急儲(chǔ)糧

　　9月27日，隨著投資人代表的介入，土豆網(wǎng)首先開始在人力資源上壓縮成本，已經(jīng)有數(shù)十人離開，位于北京的對(duì)外合作部門更是有一半被裁員。無(wú)獨(dú)有偶，阿里巴巴“十一”后將大規(guī)模裁員的消息也甚囂塵上。

　　挖洞積糧

　　在土豆網(wǎng)近日的裁員中離職的李群(化名)向記者透露，隨著原PPG公司COO黎勇勁代表投資人介入土豆網(wǎng)的日常運(yùn)營(yíng)，各項(xiàng)開源節(jié)流、降低成本的工作開始陸續(xù)展開�！叭耸抡{(diào)整進(jìn)行的并不順利，目前走的很多是聞?dòng)嵵鲃?dòng)離開的，真正想裁掉的人反而還在�！�

　　李群認(rèn)為這是因?yàn)檎{(diào)整過(guò)于匆忙、沒有有效的方案所致。而另一家視頻網(wǎng)站六間房網(wǎng)則似乎更有深入思考。該公司產(chǎn)品、市場(chǎng)副總裁朱曉明表示，人員成本在巨額燒錢的視頻行業(yè)所占比重很小。除了服務(wù)器帶寬等基礎(chǔ)設(shè)施投入，購(gòu)買版權(quán)是另一大支出方向。為此，在購(gòu)買版權(quán)方面的花費(fèi)，各家視頻網(wǎng)站都開始嚴(yán)格控制。

　　“對(duì)于那些可買可不買的版權(quán)，可能就會(huì)放棄�；�了錢還產(chǎn)生不了收入的業(yè)務(wù)，我們變得更謹(jǐn)慎了。否則買的越多，虧的也越多�！敝鞎悦魅缡钦f(shuō)。

　　如果說(shuō)華爾街的“坍塌”讓資本方不再對(duì)被投資方放任自流，促使依賴投資、尚未盈利的視頻行業(yè)縮減開支，那么更大范圍的制造業(yè)危機(jī)則讓依靠大量外貿(mào)的B2B網(wǎng)商深感寒意。

　　在9月23日到25日南京召開的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，慧聰網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO郭凡生高調(diào)談?wù)撾娮由虅?wù)“冬天論”，并暗指其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將遭重創(chuàng)，認(rèn)為一些B2B企業(yè)主要是依賴關(guān)稅壁壘、貨幣匯率等形成的市場(chǎng)，“(這個(gè)市場(chǎng))沒有未來(lái)，沒有出息�！�

　　“現(xiàn)在就是在這個(gè)區(qū)域，做國(guó)際消費(fèi)品出口貿(mào)易的B2B企業(yè)遭到了滅頂之災(zāi)。”郭凡生進(jìn)一步說(shuō)，對(duì)于現(xiàn)在一些上市的B2B企業(yè)還不是最慘的，明年這個(gè)時(shí)候這家企業(yè)會(huì)喪失更多的業(yè)務(wù)。“如果人民幣與美元到了1∶6的話，會(huì)有80%的網(wǎng)商死掉，B2B公司還會(huì)有多少客戶呢？”

　　郭凡生這番言論被認(rèn)為暗中指向阿里巴巴，目前阿里巴巴賴以生存的市場(chǎng)主體是外貿(mào)型客戶，而電子商務(wù)“冬天論”也起源于阿里巴巴董事長(zhǎng)馬云在7月23日發(fā)出的一封《冬天里的使命》。這封郵件中，馬云強(qiáng)調(diào)，在全球經(jīng)濟(jì)冬天到來(lái)的時(shí)候，阿里巴巴集團(tuán)全體員工應(yīng)該牢記自己的使命——“讓天下沒有難做的生意”，幫助中小企業(yè)渡過(guò)寒冬。

　　盡管阿里巴巴B2B公司公關(guān)部高級(jí)經(jīng)理韓偉強(qiáng)調(diào)，“全球經(jīng)濟(jì)的冬天”并非是“互聯(lián)網(wǎng)的冬天”，但他同時(shí)承認(rèn)，全球經(jīng)濟(jì)衰退及中國(guó)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整確實(shí)影響了一批外貿(mào)企業(yè)的生存和發(fā)展，從短期來(lái)看，這對(duì)阿里巴巴中國(guó)供應(yīng)商的銷售增長(zhǎng)有一點(diǎn)影響。

　　對(duì)于如何“深挖洞，廣積糧”，韓偉沒有闡釋。但是業(yè)內(nèi)認(rèn)為，無(wú)非戰(zhàn)略調(diào)整、資源整合、人員縮減幾個(gè)方面。

　　一位阿里巴巴內(nèi)部人士告訴記者，同為B2B電子商務(wù)企業(yè)，慧聰網(wǎng)的日子也不好過(guò)�！笆芷扔谀壳暗慕�(jīng)濟(jì)形勢(shì)，寧波慧聰做出了一定的調(diào)整，且將收縮廣州和深圳兩個(gè)分公司的業(yè)務(wù)。”

　　傳導(dǎo)效應(yīng)

　　與2000年的互聯(lián)網(wǎng)嚴(yán)冬不同的是，這次風(fēng)暴中心來(lái)自美國(guó)。

　　首先是次級(jí)債危機(jī)。網(wǎng)游道具垂直類電子商務(wù)網(wǎng)站5173副總裁張培驁告訴記者，2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫至今令人記憶猶新，但也正是當(dāng)年的不景氣之后，培養(yǎng)了廣大網(wǎng)民的上網(wǎng)習(xí)慣�，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入平民生活的深入度越來(lái)越深。這幾年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，大部分領(lǐng)域如門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)游戲等已經(jīng)進(jìn)入收獲的秋季。

　　去年開始的來(lái)自大洋彼岸的次級(jí)債危機(jī)卻讓我國(guó)外貿(mào)出口企業(yè)紛紛倒下。這使得充分依靠外貿(mào)型中小企業(yè)的B2B電子商務(wù)網(wǎng)站首先感到了寒意。也難怪，當(dāng)大家還沉浸在奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)喜悅中的7月，深受中小企業(yè)訂單持續(xù)減少之苦的馬云就發(fā)出了“冬天里的使命”。

　　這樣的警示盡管引發(fā)了大討論，卻并未引起非電子商務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)重視。但這時(shí)華爾街一聲“驚雷”，隨著美國(guó)雷曼兄弟銀行的破產(chǎn)、美國(guó)銀行轉(zhuǎn)而收購(gòu)美林等事態(tài)演進(jìn)，金融風(fēng)暴發(fā)生了。

　　這讓人們意識(shí)到華爾街并非堅(jiān)不可摧的同時(shí)，也讓風(fēng)險(xiǎn)投資公司感到“寒意”。有調(diào)查顯示，大環(huán)境不好，風(fēng)險(xiǎn)投資都會(huì)下降，早先從國(guó)外過(guò)來(lái)的熱錢，特別是投在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新興創(chuàng)業(yè)公司的資金流會(huì)受到非常大的壓力，總量會(huì)降下來(lái)，大家會(huì)更加慎重。尤其近期，真正的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目成交比例在不停下降，預(yù)計(jì)未來(lái)3個(gè)月將更嚴(yán)峻。

　　艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶近日也對(duì)外表示，從去年年底開始，VC(風(fēng)險(xiǎn)投資)投資互聯(lián)網(wǎng)就顯得比較謹(jǐn)慎，他們開始更關(guān)注網(wǎng)站的能力和投入產(chǎn)出比，而不是像以往只看概念。

　　朱曉明指出，和過(guò)去兩年相比，互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境變得更加嚴(yán)峻。尤其是那些還沒有盈利的行業(yè)，如視頻網(wǎng)站，受到投資方的壓力越來(lái)越大，每個(gè)投資人都有相對(duì)明確的收入要求。而在2006年的時(shí)候，沒有投資人會(huì)對(duì)視頻行業(yè)有營(yíng)收壓力。

　　投資人的放任自流也使得視頻行業(yè)一度“瘋狂燒錢”，紛紛炫耀流量之高。隨著金融形勢(shì)的日益嚴(yán)峻，投資方的要求也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。這從近日視頻網(wǎng)站老總們的言論中，就可見一斑。

　　土豆網(wǎng)CEO王微稱無(wú)法產(chǎn)生收益的流量為“工業(yè)廢水”；優(yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘也因?yàn)閅ouTube缺乏安全的廣告營(yíng)銷環(huán)境而與其劃清界線；酷6網(wǎng)CEO李善友更是表示2009年網(wǎng)絡(luò)視頻不比流量比收入。

　　“過(guò)去3年風(fēng)險(xiǎn)投資花錢太多太快，沒有考慮回報(bào)率如何。在目前的經(jīng)濟(jì)情況下，大家都會(huì)比較謹(jǐn)慎，會(huì)認(rèn)真考慮商業(yè)模式，并花精力研究市場(chǎng)�！盜DG全球高級(jí)副總裁熊曉鴿如是說(shuō)。

　　熊曉鴿認(rèn)為過(guò)去中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)，靠的就是出口和投資。如今這兩方面都深受影響，而令中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)和視頻領(lǐng)域感到深秋的絲絲寒意。這并不意味著其他互聯(lián)網(wǎng)垂直領(lǐng)域可高枕無(wú)憂。

　　一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不同細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)受到不同程度的影響，只是在不同時(shí)期表現(xiàn)不同，視頻、電子商務(wù)現(xiàn)階段表現(xiàn)的比較充分些，有些領(lǐng)域的潛伏期可能長(zhǎng)一些，比如門戶和網(wǎng)絡(luò)游戲。“門戶網(wǎng)站現(xiàn)在看起來(lái)風(fēng)光滿面，尤其是在奧運(yùn)會(huì)之后紛紛拿出成果示人，炫耀收獲豐碩。但宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好，必然會(huì)影響其廣告收入�！�

　　安瑞索思(中國(guó))有限公司是一家?guī)椭�客戶進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌宣傳的公司，該公司客戶副總監(jiān)劉清華告訴記者，目前影響廣告投放的不僅有美國(guó)的次級(jí)債危機(jī)和金融風(fēng)暴，還包括國(guó)內(nèi)的形勢(shì)。今年我國(guó)的雪災(zāi)、地震、通貨膨脹等問題，使得很多企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)深受影響。

　　“比如，最近三鹿事件會(huì)導(dǎo)致整個(gè)乳業(yè)銷售下滑，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)持續(xù)下滑等都會(huì)影響市場(chǎng)預(yù)算。一般廠商都會(huì)拿出銷售額的一定比例進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，銷售狀況下滑將直接影響市場(chǎng)預(yù)算。而且大多數(shù)品牌以傳統(tǒng)媒體為主，出現(xiàn)問題時(shí)會(huì)首先考慮砍掉網(wǎng)絡(luò)廣告投放�！�

　　某汽車廠商一位內(nèi)部人士告訴記者，該公司今年互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放預(yù)算是4000萬(wàn)元，但卻由于種種原因沒有做滿，2009年的預(yù)算將銳減1000萬(wàn)元。

　　劉清華表示，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告形勢(shì)會(huì)更慘，今年最起碼還有許多熱點(diǎn)事件推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，從而推動(dòng)廣告投放。明年互聯(lián)網(wǎng)的推廣和營(yíng)銷幾乎無(wú)亮。(張淑芳、丁飛洋)