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　　淘寶網(wǎng)上有多少假貨?這是淘寶最敏感的話題。

　　假貨的泛濫已經(jīng)成了電子商務(wù)發(fā)展一大障礙。打假是淘寶網(wǎng)不得不面對(duì)的一個(gè)課題。隨著淘寶網(wǎng)年交易額突破2000億元大關(guān)，淘寶也同時(shí)啟動(dòng)了規(guī)模浩大的打假行動(dòng)。

　　打假的必然

　　“淘寶網(wǎng)的假貨非常多!”某國(guó)產(chǎn)化妝品品牌網(wǎng)上最大授權(quán)經(jīng)銷商王明告訴記者。在淘寶網(wǎng)上，自己代理的該化妝品品牌仿冒貨就有好幾家。

　　王明指出，網(wǎng)上賣家銷售假貨主要還是因?yàn)槭袌?chǎng)監(jiān)管的盲點(diǎn)，目前在網(wǎng)上開店成本比較低，工商部門還沒有對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)行監(jiān)管。盡管目前網(wǎng)上渠道有成熟的評(píng)價(jià)體系和支付體系作為保障，但是大量的買家對(duì)于假貨沒有識(shí)別能力，買假有時(shí)候也會(huì)給好評(píng)。加上現(xiàn)在造假手段高超，很多假貨幾乎能亂真。

　　化妝品假貨的來源主要是非正規(guī)進(jìn)貨渠道。網(wǎng)上一些賣家為了降低進(jìn)貨成本，往往不從品牌廠商和代理商手里進(jìn)貨，盲目追求低價(jià)，自己進(jìn)假貨，如果沒有消費(fèi)者投訴也就睜一只眼閉一只眼。有些賣家由于對(duì)于進(jìn)貨渠道調(diào)查不夠，自己進(jìn)到假貨并不自知。

　　還有一些國(guó)際大牌產(chǎn)品的仿貨在網(wǎng)上以外貿(mào)尾單的形式出售，以服飾類為主，這類產(chǎn)品由于需求量大，各類等級(jí)的假貨成了一個(gè)普遍現(xiàn)象。

　　假貨將會(huì)成為淘寶網(wǎng)發(fā)展的巨大障礙。易觀國(guó)際高極分析師曹飛指出，幾年前C2C是淘寶一家獨(dú)大，幾乎沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。淘寶一直處于追求規(guī)模的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。到了現(xiàn)在這個(gè)階段需要抬高門檻，質(zhì)量成了其面對(duì)的首要問題。

　　消費(fèi)者一旦買到假貨而又沒有得到解決，就會(huì)形成“淘寶=假貨”這樣的口碑傳播，大量的負(fù)面?zhèn)鞑��?huì)阻礙新進(jìn)入者的嘗試。也會(huì)降低淘寶本身的品牌形象。

　　在大淘寶戰(zhàn)略下，淘寶網(wǎng)最希望看到的是大量的國(guó)際大牌認(rèn)同這個(gè)平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)開旗艦店。但是一些頂級(jí)國(guó)際品牌諸如阿迪達(dá)斯、耐克等雖然沒有明確制止代理商開店，但是不愿意以官方的身份出現(xiàn)在淘寶上，問題就在于怕淘寶網(wǎng)的假貨影響自己的品牌形象。打假也是增加品牌商信心的重要策略。