“東北人這種要強(qiáng)、打腫臉充胖子，是別人不做的，做就等于當(dāng)傻子�！�
——趙本山對東北人的描述
-本刊記者/何曉鵬(發(fā)自沈陽)
遼足很久沒有被這樣關(guān)注過。無疑，這是托了趙本山的福。
它印證了趙本山對記者說的一句話，“什么事，放在我身上肯定轟轟烈烈”。
6月8日，這種“轟轟烈烈”再次呈現(xiàn)，遼足在沈陽友誼賓館舉行新聞發(fā)布會，宣布趙本山正式擔(dān)任遼足俱樂部董事長一職，來拯救這個已經(jīng)處于經(jīng)營最低谷的俱樂部。
來自全國的百余名記者云集于此。十年前，中國第一家股份制足球俱樂部 遼寧足球俱樂部也是在此宣布成立。
這個4月初就開始的傳聞直至這一天才被趙本山公開確認(rèn)。在發(fā)布會上，之前一直諱莫如深的他說了很多，他說保證不拖欠球員工資，說他對球員講誰要是踢假球他就讓誰哭，他甚至承諾要在兩三年內(nèi)讓遼足進(jìn)入三甲乃至奪冠……
這個比他任何一個小品都大得多的包袱，趙本山抖出之后，笑者有之，驚奇者有之，但更多是懷疑 大家像在看他的小品似的，等待著接下來笑料的出現(xiàn)。
自1999年趙本山的小品走紅央視春節(jié)聯(lián)歡晚會之后，“趙氏”風(fēng)格的小品成為晚會必不可少的內(nèi)容；之后他自導(dǎo)自演的電視劇《劉老根》不僅成為當(dāng)年收視熱點(diǎn)，還順帶“忽悠”火了“二人轉(zhuǎn)”；接下來的《劉老根續(xù)集》和《馬大帥傳奇》也接連被觀眾叫好，“副產(chǎn)品”劉老根大舞臺(原沈陽大舞臺)成了沈陽最熱鬧的演出場所，專演二人轉(zhuǎn)；接著遼寧大學(xué)本山藝術(shù)學(xué)院、本山藝術(shù)學(xué)校相繼開始招生；投資8000萬元的影視基地下半年就能竣工……以“趙本山”名字冠名的行業(yè)在東北已經(jīng)形成一條相當(dāng)龐大的文化產(chǎn)業(yè)鏈。同時他是鐵嶺的形象大使，沈陽市旅游形象大使。在許多東北人心目中，“趙本山”三字就是金不換的招牌。
突然介入遠(yuǎn)離文化產(chǎn)業(yè)、且業(yè)已混亂不堪的足球這潭混水，趙本山真如別人猜測的把自己當(dāng)成了無事不能為的救世主，或只是一場作秀之舉？輿論旋渦中他的真實(shí)想法是什么？6月12日，本刊記者赴鐵嶺獨(dú)家采訪了趙本山。
“這時候介入就像買現(xiàn)在的股票一樣”
趙本山入主遼足源于他與徐明(大連實(shí)達(dá)集團(tuán)董事長)、張曙光(遼足俱樂部執(zhí)行董事)在三個月前的一次聚會，酒酣中，他們談起了遼足現(xiàn)在的窘?jīng)r，在徐明“你幫幫他們”的建議下，趙本山開始考慮介入遼足。之后張曙光頻頻找趙本山協(xié)商此事，5月30日，遼足正式宣布將與趙本山合作。而這個時候的遼足已積重難返，不但早已失掉了當(dāng)年“十冠王”的氣概，連俱樂部正常運(yùn)營都困難，整個球隊(duì)的精神狀態(tài)如一盤散沙，同時與國家奧林匹克體育中心、萬林集團(tuán)、北京三元乳業(yè)、曲樂恒之間的糾紛不斷，還背上了千萬余元的債務(wù)。在此背景下，趙本山高調(diào)介入。
盡管各種猜測紛至沓來，多數(shù)東北媒體還是相信這“注定成為遼寧足球史重要的一頁”。
中國新聞周刊：你的角色已經(jīng)很多了，為什么現(xiàn)在還要背上遼足董事長這個角色？
趙本山：說心里話，我喜歡外國足球，不喜歡中國足球。但我是遼寧人，眼看著遼寧隊(duì)在頭兩年沒有地方踢球，(可)當(dāng)時我沒那么大的能力。遼寧球迷忠于足球的程度是(全國)最高的，老百姓一直在享受著足球的快樂，而球迷和球隊(duì)是一體的。遼寧隊(duì)可以沒、中國足球隊(duì)可以沒、中國足球可以沒，足球不能沒，還沒有任何一個運(yùn)動能高于足球?qū)δ愦驌裟敲瓷睢?/p>
這些年來，我們國家的足球市場，把外國一些不良的東西學(xué)來，好的沒保留。這時候介入就像買現(xiàn)在的股票一樣，已經(jīng)降到?jīng)]錢了，給你都行。我相信，就是一年兩年三年改變不了，我也不會灰溜溜的，那只能說誰也沒能力幫助這個東西，我不會受到任何大的傷害。因?yàn)槲疫M(jìn)入的時候它就是分文沒有，一身饑慌，就像幫助一個要飯的似的，這是第一。
第二呢，我相信足球市場會回來的，就像房產(chǎn)，到一定水準(zhǔn)它會下降。這時候介入足球，最是機(jī)會。
這個市場究竟黑到什么程度，什么人在操縱他們，當(dāng)我制約不了的時候，會選擇退出或者是再上，這是后事兒。太多的東西我沒有想太深，我只是幫助遼寧的球迷回來，讓他們在踢球的時候有人看。
中國新聞周刊：這是你在張曙光來游說之后，說服自己的理由？
趙本山：我全都考慮得清清楚楚，我清楚它現(xiàn)在到什么程度了，后果會啥樣，我接手的話會引起什么樣的社會反響，有多少人不理解，我都清楚。我覺得應(yīng)該去做，也相信我有能力。就從我的面子上，跟哪個企業(yè)家說說，要個千八百萬估計要得到。我相信我這個魅力。
中國新聞周刊：你也相信張曙光，是嗎？
趙本山：我比較信任他，通過接觸，我覺得他是一個很有學(xué)問的人，做事很認(rèn)真很細(xì)致，我覺得他不會坑我。還有徐明在中間，徐明是我多年的哥們兒，我真正有困難(的話)，他們誰也不會看著，一點(diǎn)問題沒有，大家都會伸出手來。
中國新聞周刊：有沒有人勸阻過你？
趙本山：有。中途我有幾次反復(fù)，不想做了。我要不做，我都能毀掉遼足，你知道嗎？(說這話時趙本山的神情很嚴(yán)肅)我擔(dān)心我要是退場，遼足這個合同(中譽(yù)汽車的贊助)就簽不上，只有我的存在，他們(中譽(yù)汽車)才會把汽車贊助給遼寧。
中國新聞周刊：為什么會有反復(fù)？
趙本山：我也在思考，這是一個最危險的選擇，足球太招事兒，這里面骯臟的事情比較多，有賭球的還有吹黑哨的，還有足協(xié)……對隊(duì)員你發(fā)不出工資他可不偷嗎；有賭場，他打個電話就賭了，賭了之后不就愚弄群眾嗎，這是一個最敗類的事情。
中國新聞周刊：你后來的選擇是情感大于理智？
趙本山：沒有情感理智那么(多考慮)，我要是想做的事情就分析分析。選擇了就不會后悔的，包括上回我跟央視僵到那么一種程度，這兩年來我們也沒正面對話，就淡淡地把它走掉了。我認(rèn)為這事沒做錯，沒做錯你就不能抓我，對不對？
中國新聞周刊：你本人是否會往里面投資？
趙本山：(如果)這個月實(shí)在開不出資了，我從家里拿出錢來給他們先墊上。但是我不會在足球上投更多的錢，我這個名字投入足球能算多少錢？我不知道我的身價嗎？
中國新聞周刊：你的朋友因?yàn)槟阃锿顿Y，你是否擔(dān)心將來負(fù)擔(dān)不起這個人情？
趙本山：不會，市場的選擇他們都是非常有戰(zhàn)略眼光的，不會輕而易舉把錢投入一個沒有用的東西。
“如果有七八千萬，拿冠軍是沒有問題的”
在趙本山與遼足的合作中，趙會在位于沈陽南郊自己的影視基地中為遼足建一個全功能的訓(xùn)練基地，使遼足擺脫“沒家的孩子”的尷尬。
也因?yàn)橛辛粟w，中譽(yù)汽車將與遼足續(xù)簽贊助合同，遼能方向科技也將與其簽定合作協(xié)議，這讓已經(jīng)拖欠隊(duì)員很長時間工資的遼足得以緩了口氣。同時，趙本山與遼足也達(dá)成了若干合作意向，包括建足校、購買頻道時段、讓明星足球隊(duì)為遼足聚斂人氣、在文藝作品中增添遼足元素等等……
盡管如此，趙本人承認(rèn)，他對中國足球市場了解甚少，但他在回答記者關(guān)于足球的問題時一直注視著記者表情很嚴(yán)肅。
中國新聞周刊：你作為董事長除了給俱樂部拉贊助外還有其它事情要做嗎？
趙本山：下一步去中譽(yù)汽車談，如果談得非常好，就在東北成立一個銷售公司�？赡茏闱蜿�(duì)就有救了，有人供養(yǎng)了。
通過足球賺的錢我一分不花，你別讓我多搭就行。我(可以)給你換取什么名譽(yù)或者是社會信心，或哪個贊助商喜歡我(讓我去演)，我都可以犧牲，只要為了球隊(duì)。
中國新聞周刊：你的計劃中還有辦足球?qū)W校，現(xiàn)在這樣的足球環(huán)境，辦足校會有人來報名嗎？
趙本山：沒問題，只要我辦就沒問題，我辦大家還是會相信的。
中國新聞周刊：在發(fā)布會上，你說要遼足兩三年內(nèi)打入前三甲甚至奪冠，這是認(rèn)真的嗎？
趙本山：其實(shí)養(yǎng)活一個冠軍隊(duì)，我咨詢了，買球員、轉(zhuǎn)會、獎勵整個加一起，得在七八千萬，養(yǎng)一個前五名的球隊(duì)也就五千萬。
如果達(dá)到這個資金數(shù)量，拿冠軍是沒有問題的。我們就可以進(jìn)一些好球員。當(dāng)然關(guān)鍵是隊(duì)員的精神問題，整個隊(duì)伍的狀態(tài)很重要。
中國新聞周刊：你如何保證球員不參與賭球和踢假球？
趙本山：能看出來，你看一個隊(duì)員該上去沒上去，該往前踢他不往前踢，你就能知道他押沒押球。他平時是什么狀態(tài)，今天什么狀態(tài)；(就算)他低迷，再低迷只要沒病就不可能踢得太離譜。
中國新聞周刊：你會參與俱樂部具體的管理嗎？
趙本山：得參與啊。占不了多少時間，具體事有曙光，我聽張曙光匯報就完了。我會跟每個隊(duì)員去交心，比如3號這場球賽我去了，那幾個主要隊(duì)員我得聊一聊，他們所想的你必須知道，我相信他們都會說真話。不過就是個待遇(問題)。你先把(他們的)精神解放出來，作為一個職業(yè)球員，得先把道德擺第一位。
中國新聞周刊：對俱樂部的管理你了解嗎？
趙本山：我必須去一點(diǎn)點(diǎn)了解。我不用去學(xué)，一個東西想抓好就知道它(該怎么做)……遼足負(fù)面新聞多也是因?yàn)樗F啊，因?yàn)楦F，一些事出來了。
“這些年來我全是自己經(jīng)營自己”
記者在前往沈陽采訪趙本山過程中，當(dāng)?shù)赜浾呓榻B說現(xiàn)在采訪趙本山很難，因?yàn)樗虑樘�。在沈陽人的印象中，趙本山早已經(jīng)不是一個單純的笑星，更像是一個傳統(tǒng)意義上的能人。他有自己的文化傳媒集團(tuán)，包括廣告公司、劇團(tuán)、藝術(shù)學(xué)院、影視公司、影視基地，如今又有了足球俱樂部，趙本山說這一切的運(yùn)轉(zhuǎn)只靠著他一個人。
趙本山說之所以有今天的規(guī)模，是因?yàn)樗蟛糠值暮献鞫荚跂|北，“東北恰恰從領(lǐng)導(dǎo)到老百姓對我非常好”。沈陽、鐵嶺的市民對趙本山最多的評價是“這個人沒架子，不牛”，一個從外地打工回來的開原小伙子說，“趙本山對開原貢獻(xiàn)老大了”。
中國新聞周刊：也有人說你要用足球宣傳二人轉(zhuǎn)？
趙本山：(笑)這不扯嗎，我用它宣傳二人轉(zhuǎn)？我沒有說過這話。他們問我有沒有可能上電視劇，我說有需要的話，比方說要拍足球正好找運(yùn)動員。
中國新聞周刊：你現(xiàn)在除了演小品和拍電視劇，還在忙什么？
趙本山：就是我自己這點(diǎn)事，都屬于傳媒系列下的，大概念叫“本山傳媒”。
中國新聞周刊：從什么時候開始這么忙的？
趙本山：從《劉老根》開始就這樣了。其實(shí)我從1993年就下海了。那時做煤炭、鋼材、運(yùn)輸，一點(diǎn)點(diǎn)做大了，后來完全回歸到文化產(chǎn)業(yè)，有了學(xué)院、劇團(tuán)、影視、廣告，整個就是一個產(chǎn)業(yè)鏈。
中國新聞周刊：什么時候趙本山成為一個商業(yè)品牌的？
趙本山：從《劉老根》開始(我)已經(jīng)形成品牌了，你逃脫不了。
這些年來我全是自己經(jīng)營自己。其實(shí)我做這些東西，并沒有費(fèi)多大勁。中國的經(jīng)濟(jì)好多都是情感經(jīng)濟(jì)，尤其是我目前做的這些，就東北這一塊，多是建立在感情和信譽(yù)上。
可能我辦事方式成功面大一些。首先要坦誠，我很少撒謊、說空話，很少答應(yīng)人不辦事，欠別人的人情第二天或過幾天馬上會加倍償還，我就是這種人。
中國新聞周刊：整個產(chǎn)業(yè)其實(shí)是靠你一個人支撐？
趙本山：是這樣。說心里話，我的這個傳媒全靠本山這個名字，如果我這個人倒下了，那公司就完了。
中國新聞周刊：你的產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天有過規(guī)劃嗎？
趙本山：我沒有任何設(shè)計，都是憑著感覺，一步一步自然過來的。我(現(xiàn)在)只是想把那個基地弄成全國最好、最漂亮的，將來我們學(xué)院的大學(xué)生能在那里多拍拍戲。
今年10月，趙本山的影視基地將會全部完工，在這座被趙本山認(rèn)為是全國最大、最好的影視基地里，不但承載影視拍攝的任務(wù)，還是二人轉(zhuǎn)的表演場所，本山藝術(shù)學(xué)院學(xué)生的實(shí)習(xí)場所，更是漂泊已久的遼足隊(duì)員的家，給人感覺，它更像是一個龐大的趙本山“收容所”。（來源：中國新聞周刊）
