中新網(wǎng)4月13日電 新京報消息，昨日，由國家廣電總局發(fā)展改革研究中心編寫的《2006年中國廣播影視發(fā)展報告》舉行了首發(fā)式，這也是國內(nèi)第一部關于廣播影視發(fā)展的年度報告。
在本書中，廣電總局對去年的影視行業(yè)發(fā)展做出了全面總結，其中對于《超級女聲》更是給予了頗高評價。
“關鍵詞”：超級女聲
超女成功帶動真人秀
在電視節(jié)目方面，2005年電視娛樂業(yè)的一個特點就是真人秀節(jié)目的風行，廣電總局在《報告》中對于《超級女聲》的出現(xiàn)給予了頗高評價，表示“《超級女聲》的成功帶動了真人秀節(jié)目的大量推出�！�
其中具體提到，有代表性的節(jié)目是中央電視臺的《夢想中國》和湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、東方衛(wèi)視的《我型我秀》等。其中《超級女聲》表現(xiàn)最為突出，據(jù)央視索福瑞的收視調(diào)查表明，在北京、上海、長沙等12個城市的收視調(diào)查中，節(jié)目平均收視為8.54%，決賽期的平均收視為11%，居同時段收視首位，三強決賽時的收視份額達到了49%.
“關鍵詞”：古裝劇
古裝劇比例大規(guī)模下降
在2005年的電視劇市場中，由于之前對于“涉案劇”的播出限制，以及對于古裝劇的嚴格要求，以至于電視熒屏中現(xiàn)實題材、革命歷史題材的電視劇比重明顯增大。其中現(xiàn)實題材的比例達到最近三年來的最高比例，占了電視劇的近六成比例。公安題材電視劇更是由于在黃金檔播出的限制，出現(xiàn)大幅度下降，市場急速萎縮，從前幾年的40%以上的“老大”地位，縮水為5.02%，跌落到第8位。而曾經(jīng)占據(jù)了電視熒屏半壁江山的古裝劇也有所減少，古典歷史題材由2003年的29.8%、2004年的36.08%下降到2005年的16.7%.
“關鍵詞”：省級衛(wèi)視
冠軍湖南衛(wèi)視是亞軍近三倍
在電視頻道上，主要的競爭是央視和各省級上星臺對市場的爭奪。在全國市場上，各省級上星臺市場份額在前5名的頻道是湖南、安徽、北京、上海東方和浙江衛(wèi)視，其中湖南衛(wèi)視去年憑借《超級女聲》、《大長今》等節(jié)目的突出表現(xiàn)，市場份額達到3.2%，是第2名安徽衛(wèi)視的近3倍，以絕對優(yōu)勢居于省級上星臺的“老大”。中央電視臺各頻道市場份額比2004年增長2.2%，達到35.9%，其中央視綜合頻道以11.6%的市場份額位居第一，央視8套電視劇頻道以4.3%排在第二位。雖然中央電視臺和省級衛(wèi)視同屬上星頻道，但是各自的觀眾資源卻有很大差別，據(jù)調(diào)查，央視的強勢觀眾群包括男性觀眾、45歲以上的中老年觀眾、個人月收入601-2600元之間各人群、干部等，弱勢收視群為年輕觀眾、女性觀眾、低收入和高收入群體；省級上星頻道的情況則恰恰相反。
“關鍵詞”：電影營銷
電影營銷穩(wěn)定市場份額
2005年，電影國內(nèi)市場票房收入、海外電影市場票房收入、電影的電視播映市場收入共48億元，比2004年增長了12億元。其中電影營銷成為穩(wěn)定市場份額的重要因素，《無極》在整和資源、綜合營銷中充分調(diào)動了明星經(jīng)濟、廣告業(yè)、服務業(yè)、游戲娛樂等內(nèi)容資源，為電影的推廣提供了強大的經(jīng)濟支持，使得《無極》成為2005年歲末最大的一次電影營銷活動，打破首日票房紀錄，創(chuàng)造了2115萬元的歷史新高。(劉瑋)
