(聲明：刊用中國(guó)《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán))
文/宗和
她是網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)炙手可熱的名字，她是一個(gè)才情動(dòng)人、淡雅可愛的女人。
她的新浪博客名字叫“老徐”。
她喜歡別人叫她“老徐”，雖然她還很年輕，1974年出生，32歲。
7月13日，徐靜蕾在自己的新浪博客上宣布她的新網(wǎng)站開始試運(yùn)行。由此，這個(gè)在短短幾年內(nèi)，不斷完成著自己人生跳躍和角色轉(zhuǎn)換的不簡(jiǎn)單的女人，又搖身進(jìn)軍到IT界。
從青春玉女的電影演員到中國(guó)最美的女導(dǎo)演，再到全球“第一博客”，再到公司老板和網(wǎng)站CEO，徐靜蕾的每一次轉(zhuǎn)身都顯得既那樣意外又那樣自然，就像她博客上率真流利的文字。
青澀如蕾的年代
人生往往是由許多偶然拼成的，徐靜蕾走進(jìn)影視圈完全緣于一次偶遇。當(dāng)年，她報(bào)考中央戲劇學(xué)院舞美系化妝專業(yè)，愣是被拒之門外。沒成想，當(dāng)她沮喪地走出中戲大門的時(shí)候，遇上一個(gè)導(dǎo)演，錯(cuò)把馮京當(dāng)馬京，沖著她那股純情少女的味道，便以為她是北京電影學(xué)院表演系的女生，就這樣陰差陽錯(cuò)地給影視圈造就出個(gè)人物來。
“無心插柳柳成蔭”。徐靜蕾的人生規(guī)劃總是與夢(mèng)想背道而馳，但也算一帆風(fēng)順。小時(shí)候，她不喜歡寫字，卻被父親“逼著”在市少年宮書法班學(xué)習(xí)，從而練得一手好字；后來又喜歡上了畫畫，17歲的她騎著自行車穿梭于偌大的北京城，走很遠(yuǎn)的路去學(xué)畫；學(xué)畫一年，一心要考中戲的舞美系和工藝美院，卻名落孫山；在中戲門口的戲劇性偶遇又使她猛然動(dòng)了上北京電影學(xué)院表演系一試的念頭，結(jié)果連過三關(guān)，一考即中。即便這樣，她也沒有因此增加多少自信。
那些虛幻的影像
作為電影新星，徐靜蕾一出鏡就讓觀眾眼前一亮。雖然她沒有惹火的身材和艷麗的臉蛋，但甜甜的微笑和青春的氣息卻很招人喜歡。出道不過幾年，徐靜蕾就主演了近十部影視片，從《愛情麻辣燙》、《一場(chǎng)風(fēng)花雪月的事》到《將愛情進(jìn)行到底》、《花眼》等等。她出色的表演和才情，似乎注定了她要成為言情片中的新的青春偶像。
后來，在張?jiān)獙?dǎo)演的《我愛你》中，徐靜蕾出演與其先前形象反差極大的野蠻女友杜小桔，她的演技“突然怒放”(評(píng)論語)，從此完成了由偶像明星到實(shí)力派演員的轉(zhuǎn)變，并和趙薇、章子怡、周迅一起被稱為“中國(guó)四小花旦”。
但這個(gè)在北京大院里長(zhǎng)大的姑娘并沒有滿足于她所取得的成績(jī)。她熱愛電影，卻少了點(diǎn)功利性的偏執(zhí)，喜歡電影在特定的時(shí)間制造夢(mèng)的影像，又會(huì)慶幸自己的生活不會(huì)注定都是電影。她甚至這樣說：“那些虛幻的影像，離開需要呼吸的空氣，便什么都不是。”于是，她獨(dú)自享受著本真的生活狀態(tài)。
徐靜蕾做起了導(dǎo)演，當(dāng)她一個(gè)人自編自演并且把握和指揮全局時(shí)，她開始流露出女強(qiáng)人的氣息。
《我和爸爸》是徐靜蕾的處女作，手法略顯稚嫩，風(fēng)格卻是無法阻擋的清新；《一個(gè)陌生女人的來信》，茨威格原作的銀幕之臉，徐靜蕾用女人特有的細(xì)膩直覺娓娓道來，開始有了成熟的韻味。而即將開演的《夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》，更讓她在導(dǎo)演之路上有了幾分閑庭信步的意味�！秹�(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》是著名作家王朔的劇本，而根據(jù)老徐自己承認(rèn)，她與王朔曾經(jīng)有過一段正式的戀情。當(dāng)然，這些緋聞已經(jīng)有點(diǎn)陳舊了，而且老徐現(xiàn)在也用不著拿王朔為自己撐門面，她拍《夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》應(yīng)當(dāng)是首先看中劇本的質(zhì)量。
徐靜蕾開始慢慢地綻放，在這喧囂忙亂的娛樂圈，難得地保持著自己的清新與隨意。有人說她嗅之芳香撲鼻，入口清涼回味長(zhǎng)久：有一點(diǎn)夢(mèng)幻，有一點(diǎn)倔強(qiáng)，有一點(diǎn)恬淡，還有一點(diǎn)說不清楚。也有人說她芳雅似蘭，還有人說她是綠茶……這些個(gè)性，使那些錯(cuò)過追星年齡或者不屑于追星的人們都會(huì)深深地喜歡她。
“全球第一博客”
從青澀年代里走過來的知性才女徐靜蕾，思維一直是自由而跳躍的。在完成從演員到導(dǎo)演的換位后，她的才情和詩意又在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上突然綻放。
2006年2月，徐靜蕾在新浪開設(shè)的“老徐博客”僅用了100多天的時(shí)間，點(diǎn)擊率就突破千萬，到5月上旬已經(jīng)逼近3000萬，從而超過此前的美國(guó)著名博客Boing Boing，成為全球第一博客，當(dāng)然也是中文第一博客。
這是新浪網(wǎng)當(dāng)時(shí)引為自豪的一條新聞。
必須承認(rèn)，在新浪開設(shè)的明星博客里，徐靜蕾的博客文筆最好，對(duì)網(wǎng)友也是最負(fù)責(zé)任。她的文字干凈、親切并經(jīng)常更新，所以才口碑相傳，引來數(shù)量驚人的瀏覽者。
正像徐靜蕾自己說的那樣，不經(jīng)意的事情她往往做起來順心順手�！袄闲觳┛汀本褪撬诓唤�(jīng)意之間完成的又一個(gè)漂亮的“杰作”。
新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者
從演員到導(dǎo)演，再到“全球第一博客”，在常人看來，徐靜蕾似乎已經(jīng)大功告成，可以這么風(fēng)調(diào)雨順地走下去。但不安分的徐靜蕾卻另辟蹊徑，在鮮花與掌聲中毫不留戀地做了一個(gè)猶如“托馬斯全旋”的華麗轉(zhuǎn)身：籌建“鮮花村”網(wǎng)站，做自己的商業(yè)運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，從而完成她的人生“四級(jí)跳”。
2006年7月13日，徐靜蕾在新浪博客上宣布自己的新網(wǎng)站——“鮮花村”開始試運(yùn)行。在此之前，她已經(jīng)將以前在新浪博客上的所有內(nèi)容(包括文字圖片)全部復(fù)制(鏈接)到“鮮花村”網(wǎng)站的博客上。
跟原來為她提供博客平臺(tái)的網(wǎng)站一樣，徐靜蕾的“鮮花村”網(wǎng)站也開始提供博客平臺(tái)的服務(wù)。令人關(guān)注的是，鮮花村開張不久，在新浪博客排行榜上僅次于老徐、位列第二位的韓寒也開始進(jìn)駐過來。一時(shí)間，鮮花村熱熱鬧鬧，甚至傳出徐、韓搞“姐弟戀”的網(wǎng)絡(luò)流言，弄得老徐不得不公開出來辟謠。當(dāng)然，這只是個(gè)小插曲。
雖然鮮花村域名的注冊(cè)時(shí)間是2006年5月25日，可網(wǎng)站上線不到半個(gè)月，全球Alexa排名卻已達(dá)5853名，可見老徐在網(wǎng)上的人氣有多大。
在老徐的新浪博客中，徐靜蕾原有的文字和圖片指向的“鮮花村”是鮮花盛開影業(yè)有限公司的官方網(wǎng)站，而徐靜蕾正是該公司的老板。
現(xiàn)在，徐靜蕾在新浪博客里隆重推廣自己的新網(wǎng)站，公告欄頭條用紅色大字醒目標(biāo)出：“鮮花村終于正式開始試營(yíng)業(yè)，并不斷完善中，歡迎光臨�！�
同時(shí)，徐靜蕾還在首頁設(shè)定新網(wǎng)站的鏈接地址，點(diǎn)擊即可進(jìn)入。網(wǎng)站設(shè)置首頁、博客和論壇三板塊，徐靜蕾在鮮花村網(wǎng)站上的博客不僅包括新浪博客的所有內(nèi)容，甚至那張鏡子旁邊的著名形象照片也同樣出現(xiàn)。很多照片還是獨(dú)家發(fā)布，在新浪博客里沒有出現(xiàn)過。
據(jù)老徐的經(jīng)紀(jì)人劉璇介紹說，鮮花村是公司的一項(xiàng)新產(chǎn)品，而并非徐靜蕾獨(dú)有。她說，徐靜蕾只是網(wǎng)站的資源之一，另外公司還有很多影片，“播放給觀眾看的那100分鐘之外”的視頻資源�！跋Ｍ@些未能在電影院和觀眾見面的拍攝片段不被浪費(fèi)掉”，在鮮花村網(wǎng)站的計(jì)劃中，這些片段不僅可以給網(wǎng)友看，還能夠下載，同時(shí)還授權(quán)給用戶進(jìn)行二次編輯�！安还苁桥u(píng)還是惡搞的重新剪輯，都是我們所允許的，不會(huì)有版權(quán)問題。”
鮮花盛開影業(yè)有限公司的鄒小姐介紹說，目前網(wǎng)站里上傳了部分視頻資料，還沒有商業(yè)運(yùn)作的考慮，但不排除以后會(huì)有，例如網(wǎng)站上即將開設(shè)的服裝店將賣徐靜蕾的二手衣服，這是老徐自己的主意。
對(duì)于徐靜蕾來說，她不愿意讓3000萬的點(diǎn)擊量浪費(fèi)在還沒有找到商業(yè)模式的新浪blog手中，于是自己轉(zhuǎn)而進(jìn)入IT業(yè)。不論她在演藝領(lǐng)域里獲得怎樣的成功，也不論她是不是一個(gè)優(yōu)秀到全球第一的博客，她現(xiàn)在確切地說是一個(gè)新網(wǎng)站的創(chuàng)辦者，或者說是一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。
將“粉絲”轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力
眾多博主或網(wǎng)友將徐靜蕾開設(shè)新網(wǎng)站的目的歸納為商業(yè)原因。在博客圈內(nèi)頗有名氣的寫手魚順順說，網(wǎng)站雖然為名人們提供發(fā)表平臺(tái)，但內(nèi)容版權(quán)卻是百分之百屬于博客作者的，他們完全有理由一夜之間人間蒸發(fā)，空降到別的網(wǎng)站。如果名人建立自己的平臺(tái)，可以更有效地運(yùn)作個(gè)人品牌資源，就像梁冬離開鳳凰衛(wèi)視去了百度一樣。
徐靜蕾博客的商業(yè)價(jià)值似乎不容置疑。徐靜蕾相比于其他創(chuàng)業(yè)者而言，有諸多讓人艷羨之處：足夠的瀏覽量，一定程度的黏性，她已經(jīng)有了很好的前期推廣，并且她還清晰地定下了未來目標(biāo)——鮮花村這個(gè)網(wǎng)站雖然現(xiàn)在看不過是一個(gè)花里胡哨的個(gè)人網(wǎng)站，但在公告欄中已經(jīng)明確“即將開放的欄目有新聞、視頻、服裝店、聊天室等”，可以說一個(gè)綜合服務(wù)網(wǎng)站的雛形已經(jīng)確立。
最重要的是，在有了以上這些優(yōu)勢(shì)之后，融資對(duì)徐靜蕾來說就容易多了。有過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人都知道，沒有融資，網(wǎng)站基本上就沒戲。正如段永基所言：風(fēng)險(xiǎn)投資是企業(yè)的接生婆。估計(jì)，以老徐的人氣和優(yōu)勢(shì)，愿意往她身上押寶的風(fēng)投資金不在少數(shù)。
雖然，鮮花村目前不是一個(gè)blog網(wǎng)站，現(xiàn)在看也不大可能會(huì)走很時(shí)尚的web2.0路線，但是把粉絲轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力看起來是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。此前，曾有報(bào)道說，歌手孫悅在個(gè)人網(wǎng)站上以用戶注冊(cè)捆綁定制短信的方式賺錢。徐靜蕾做起這事來，以她的資質(zhì)和人氣，大約不會(huì)更困難。
徐靜蕾的這次商業(yè)轉(zhuǎn)型能否成功？這對(duì)于人淡如菊的徐靜蕾已經(jīng)不再那么重要了。正如徐靜蕾在談到自己對(duì)幸福的理解時(shí)所說的那樣，晚年的幸福才是最大的幸福。所以她計(jì)劃在未來建一座功能齊全的養(yǎng)老院，讓大多數(shù)老頭老太太都能安享晚年。
徐靜蕾陽光、健康、自信、獨(dú)立的形象，是她贏得眾多“粉絲”追捧的原因，同時(shí)她從博客寫手轉(zhuǎn)身殺入IT界，也給互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)提供了一個(gè)最新版本的案例。
(摘自《財(cái)富人物》)
